報(bào)告摘要：

1. 汽車(chē)內(nèi)容用戶群體和需求都在不斷變遷，女性和95后成為消費(fèi)主力，汽車(chē)4S店訪客中，女性用戶占比49%，95后用戶占比近四成，而時(shí)尚、星座領(lǐng)域內(nèi)容可同時(shí)打動(dòng)女性和95后。

2. 在內(nèi)容消費(fèi)上，用戶對(duì)汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的接受度出乎意料的高，線下內(nèi)容不斷影響大家的購(gòu)車(chē)決策。我們發(fā)現(xiàn)，近八成用戶接受汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，有超過(guò)七成用戶關(guān)注3 個(gè)以上汽車(chē)KOL，汽車(chē)KOL話語(yǔ)權(quán)超過(guò)了明星。

3. 九成創(chuàng)作者為汽車(chē)行業(yè)相關(guān)從業(yè)者，但18.3%的汽車(chē)頭部創(chuàng)作者已經(jīng)嘗試內(nèi)容跨界，內(nèi)容跨界是必然趨勢(shì)；同時(shí)，創(chuàng)作者趨向通過(guò)內(nèi)容IP化建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，通過(guò)專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營(yíng)效率。

4. 用戶增量紅利消退，流量重新分配，平臺(tái)通過(guò)整合汽車(chē)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)線上線下資源，在內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化、品牌方面賦能創(chuàng)作者。

5. 廣告主社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算呈上升趨勢(shì)，67%的廣告主把KOL推廣作為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)訴求方面，汽車(chē)廣告投放更強(qiáng)調(diào)品效合一，45.5%的汽車(chē)廣告投放訴求是品牌宣傳，50%的汽車(chē)廣告投放訴求是效果轉(zhuǎn)化。

6. 汽車(chē)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向主要集中在三個(gè)方面：一是汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)，從汽車(chē)到汽車(chē)生活方式延展；二是渠道手握資源，重要性提升，深度連接汽車(chē)產(chǎn)業(yè)；三是平臺(tái)從單純流量分發(fā)到構(gòu)建一站式汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)。

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