一、伊利世界杯代言人是誰(shuí)

2022年9月15日，伊利正式官宣簽約足球運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂亞諾·羅納爾多、大衛(wèi)·貝克漢姆、武磊成為品牌代言人。

三位來(lái)自不同年代、不同國(guó)家的“7號(hào)”球員此次共同擔(dān)任伊利的品牌代言人，創(chuàng)造了中國(guó)品牌的第一次，而這份萬(wàn)眾“7”待的背后，都源自伊利深深洞悉中國(guó)球迷的“熱愛(ài)”之所在。

1、熱愛(ài)“C羅時(shí)代”！被譽(yù)為足壇有史以來(lái)最偉大球員之一的C羅，也是風(fēng)靡全球的足球人物，甚至很多人將過(guò)去近十年的足壇發(fā)展，冠以“C羅時(shí)代”，他是現(xiàn)代年輕人接觸足球的紅衣背影，他生涯5次技術(shù)轉(zhuǎn)型，在與傷病年齡的賽跑中完勝，他堅(jiān)毅自律、自強(qiáng)不息，人們愛(ài)慕他的球技，更愛(ài)他卓越的精神力量，尤其在中國(guó)球迷心中，C羅作為最具人氣也最受關(guān)注的世界球星之一，具有無(wú)可撼動(dòng)的地位，“無(wú)C羅、不足球”成為眾多球迷的觀(guān)賽信條。

2、熱愛(ài)“小貝傳奇”！縱觀(guān)英雄輩出的足壇歷史，貝克漢姆是別樣存在——集多重標(biāo)簽于一身，曾經(jīng)馳騁綠茵場(chǎng)的“永恒7號(hào)”、“黃金右腳”、“貝式弧線(xiàn)”，貝克漢姆可謂是覆蓋人群最廣、破圈次數(shù)最多、穿越時(shí)代最久的足壇人物，承載著中國(guó)數(shù)代球迷的青春與激情。時(shí)至今日，他仍是國(guó)內(nèi)外最為人熟知、最具市場(chǎng)號(hào)召力的足壇明星之一。

3、熱愛(ài)“中國(guó)之光”！作為曾遠(yuǎn)征國(guó)際頂級(jí)聯(lián)賽的武磊，已然成為當(dāng)今最受關(guān)注的中國(guó)足球代表人物，被眾多球迷譽(yù)為“中國(guó)足球的希望”，尤其他“絕平巴薩”的傳奇時(shí)刻讓全世界球迷都記住了這張中國(guó)面孔，他也成為世界觀(guān)眾認(rèn)識(shí)中國(guó)足球的名片之一。他的經(jīng)歷與成績(jī)，不僅將激勵(lì)越來(lái)越多的年輕一代投身足球事業(yè)，也將啟發(fā)并助推中國(guó)足球未來(lái)的發(fā)展及超越，承載著人們有關(guān)中國(guó)足球的夢(mèng)想與期待。

作為穩(wěn)居乳業(yè)龍頭地位的伊利，正是基于這三位“7號(hào)”球員在中國(guó)球迷心中的符號(hào)烙印，以及對(duì)足球運(yùn)動(dòng)喜好的差異化洞察，才令C羅、貝克漢姆、武磊這三位來(lái)自不同國(guó)家、不同時(shí)期，但分別背負(fù)“7號(hào)”之光的球場(chǎng)靈魂，成為伊利為消費(fèi)者打造熱愛(ài)共鳴的最佳選擇。

伊利也始終保持“品質(zhì)源于熱愛(ài)”的品牌主張，在以高品質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供堅(jiān)實(shí)營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，穩(wěn)扎穩(wěn)打布局足球事業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)助力體育事業(yè)與健康事業(yè)的同頻共振。這份對(duì)拼搏向前、追求卓越的精神，以及伊利對(duì)足球事業(yè)與營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)的雙重?zé)釔?ài)，也與上述三位球員職業(yè)生涯與價(jià)值追求深度契合。面對(duì)此次合作，C羅、貝克漢姆和武磊等也都通過(guò)社交媒體表示，自己對(duì)于足球的熱愛(ài)與伊利對(duì)于健康事業(yè)的熱愛(ài)是一致的，他們十分期待未來(lái)同伊利攜手共赴熱愛(ài)。

二、伊利世界杯營(yíng)銷(xiāo)理念是什么

無(wú)論是“3＋3”足球布局的全部完成，還是此次以“德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商”身份再下一城，深究伊利的這些優(yōu)秀案例后，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)于世界杯營(yíng)銷(xiāo)的重要理念，那就是：

伊利始終從頂層的自身需求出發(fā)，沒(méi)有舍本逐末，沒(méi)有被眾多資源的差異性所掣肘。始終堅(jiān)持從自身品牌建設(shè)需求出發(fā)，讓資源可以服務(wù)品牌自身的品牌主張建設(shè)。

真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技，無(wú)論是世界杯還是其他頂級(jí)體育賽事，品牌們?nèi)粝雽?shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效益最大化，結(jié)合品牌內(nèi)核以最走心、最獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意打造差異化是核心，在群雄爭(zhēng)霸的世界杯營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上，品牌尤其需要將自身特點(diǎn)與足球元素相結(jié)合，打造主旨鮮明的活動(dòng)與具有品牌特色的口號(hào)必不可少。

比如此次伊利官宣德國(guó)隊(duì)的事件，其實(shí)很多品牌在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)經(jīng)常會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是滿(mǎn)腦子考慮的都是如何將活動(dòng)效果最大化，卻很少考慮將其作為自身發(fā)展的一部分，反觀(guān)伊利，它并非是一味的吹捧對(duì)方或宣傳自己，而是創(chuàng)意性的打造出#用熱愛(ài)，傳承鋼鐵意志#的話(huà)題，將伊利“品質(zhì)，源于熱愛(ài)”的品牌slogen與德國(guó)隊(duì)的“鋼鐵意志”相融相契，借助世界杯與德國(guó)隊(duì)的影響力為自身的品牌建設(shè)添磚加瓦，不得不說(shuō)，伊利這波操作實(shí)在是高。 伊利牛奶產(chǎn)品大全>>