【地標(biāo)地理】

包頭，黃河九曲，襟青藏而帶甘寧；長城百疊，連冀遼而牽秦晉。上蒼在黃河“幾字”形這張彎弓里，播下一顆璀璨的草原明珠——鋼城包頭。早在古代的北朝時(shí)期，包頭一帶就被譽(yù)為“敕勒川，陰山下，天似穹廬，籠蓋四野。天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊” 的壯觀富饒景象。到了近代，包頭隨著商業(yè)的興起被譽(yù)為“皮毛一動(dòng)百業(yè)興”、“水旱碼頭”、“塞外通衢”。現(xiàn)在又被譽(yù)為“羊絨的家鄉(xiāng)”、“稀土的搖籃”、“鹿的故鄉(xiāng)”。而包頭蒙語意為“有鹿的地方”，故稱“鹿城”……

包頭，北依陰山千山披翠千山綠，南傍黃河萬水揚(yáng)波萬水歡；西接河套平原，東望土默川大地。冬春二季，冰封雪飄，銀裝素裹，分外妖嬈，一派北國風(fēng)光；夏秋二季，綠草如茵，花團(tuán)錦簇，羊肥牛壯，較為理想的旅游消夏避暑之地。包頭屬中溫帶大陸性季風(fēng)氣候，較為適量的降雨量為鹿王在希拉穆仁草原天然原料基地灑下甘霖，優(yōu)質(zhì)的原絨生產(chǎn)出暢銷國際市場的羊絨服飾。

【質(zhì)量特色】

山羊絨是世界上名貴稀有的特種動(dòng)物纖維，紡織工業(yè)的高檔原料，被人們譽(yù)為“纖維鉆石”、“纖維皇后”、“軟黃金”。它是山羊?yàn)榈钟涠谏窖蛎幧L的一層細(xì)密而豐厚的絨毛，簡稱羊絨。氣候愈寒冷，羊絨愈豐厚，纖維愈細(xì)長。羊絨是一根根細(xì)而彎曲的纖維，其中含有很多的空氣，并形成空氣層，可以防御外來冷空氣的侵襲，保留體溫不會(huì)減低。羊絨比羊毛細(xì)很多，外層鱗片也比羊毛細(xì)密、光滑，因此重量輕、柔軟、韌性好，與其他纖維相比，羊絨具有光澤自然、輕軟、柔滑、純正、艷麗，穿著舒適等優(yōu)點(diǎn)，是任何纖維所無法比擬的。

【關(guān)于羊絨的歷史】

羊絨在國際上被稱為cashmere（開司米），系“克什米爾”的諧音,開司米原指產(chǎn)于克什米爾地區(qū)的山羊絨織品,現(xiàn)在多指質(zhì)地優(yōu)良的細(xì)軟毛紡織品。在15、16世紀(jì)時(shí)期，克什米爾地區(qū)流行一種pashmina肩巾，輕柔異常，而最好的披肩出自克什米爾地區(qū)，因此人們就以地名稱呼這種原料。屬于稀有的特種動(dòng)物纖維（和綿羊毛有區(qū)別），是一種珍貴的紡織原料，國外稱其為"纖維的鉆石"，"軟黃金"。

【產(chǎn)品特點(diǎn)】

1．典雅華貴、風(fēng)格獨(dú)特，使消費(fèi)者穿在身上獲得享受的同時(shí)體現(xiàn)出高雅的風(fēng)度。

2．手感柔軟、絨面豐滿。羊絨衫的取材決定了其柔軟、輕滑、糥、暖、爽的特性，在加工過程上經(jīng)過特殊的縮絨整理，絨衫表面露出一層細(xì)絨，用手感覺柔軟、細(xì)膩、絨面豐滿，羊絨衫如果貼身穿與人體皮膚接觸時(shí)，不但沒有刺癢的感覺，還可使人體產(chǎn)生柔、軟、輕、滑、糯、暖、爽的舒適感。

3．保溫性好，質(zhì)地優(yōu)良。羊絨本身就是山羊在嚴(yán)冬時(shí)為抵御寒冷而在山羊毛根處生長的一層細(xì)密、豐厚的絨毛，天氣愈寒冷，細(xì)絨愈豐厚，纖維生長愈長，所以用羊絨纖維加工的羊絨衫具有很強(qiáng)的保暖性。

4．吸濕性強(qiáng)，穿著舒適。羊絨的吸濕能力是所有纖維中最強(qiáng)的，回潮率在15%左右，羊絨衫貼身穿能夠在外界氣溫多變的條件下，自動(dòng)吸濕，具有良好的排汗作用，并與人體皮膚快速自動(dòng)調(diào)節(jié)出適合肌膚舒適的溫度。

5．光澤自然，款式獨(dú)特。羊絨衫做工精細(xì)，綜合了國際國內(nèi)色，完美的體現(xiàn)了人們追求高雅服飾的文化意識(shí)。

【企業(yè)管理】      

內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司歷經(jīng)30年的發(fā)展，“鹿王”已是一個(gè)馳名于世的羊絨紡織服裝品牌，是中國第一批國家工商總局授予的“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”企業(yè)；是首批國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)，擁有兩個(gè)“國家級(jí)中心”（國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心），是中國羊絨企業(yè)界唯一擁有這一殊榮的企業(yè)；參與修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)30余項(xiàng)；獲得“第六屆國際山羊大會(huì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)良品質(zhì)金獎(jiǎng)”、“中國服裝領(lǐng)域最具影響力品牌”、“全國羊絨行業(yè)十大標(biāo)桿品牌”等百余項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)。

內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司于1997年通過ISO9001認(rèn)證、2003年通過ISO14001認(rèn)證、2006年通過清潔生產(chǎn)認(rèn)證，2011年被農(nóng)業(yè)部、國家民委聯(lián)合認(rèn)定“民族產(chǎn)品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”，是包頭市屬重點(diǎn)骨干企業(yè)?！奥雇酢弊灾髌放频南盗懈邫n羊絨制品也已經(jīng)在日本、韓國、香港等國家和地區(qū)銷售達(dá)數(shù)十萬件，深受廣大消費(fèi)者的青睞。 目前，“鹿王”年加工能力為羊絨及混紡針機(jī)織服裝500萬件、羊絨及混紡面料100萬米（含圍巾、披肩、羊絨毯等）、粗精紡羊絨紗線2000噸。除包頭總部基地外，早在1997年公司在非洲馬達(dá)加斯加就建立了針織工廠，帶料加工貿(mào)易能力已達(dá)到150萬件；2009年在南亞柬埔寨建立了針織工廠，帶料加工貿(mào)易能力己達(dá)到50萬件。產(chǎn)品出口美國、歐盟、日本、韓國等國際主流市場，年交貨值近1億美元；國內(nèi)在各省、市、自治區(qū)設(shè)辦事處及數(shù)百個(gè)專柜、賣場。

近年來，公司在原料、工藝技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面加快實(shí)現(xiàn)多元化、科技化、時(shí)尚化、差異化，包括把羊絨與桑蠶絲、澳普蒂姆羊毛、絲光棉、麻、新型纖維素纖維天絲、竹漿纖維等多種紡織纖維有機(jī)組合，開發(fā)混紡產(chǎn)品，充分發(fā)揮原料特性，揚(yáng)長避短；通過羊絨針織、機(jī)織、鉤編、刺繡的完美組合，及皮草、飾物的點(diǎn)綴，使產(chǎn)品更時(shí)尚；推廣“抗靜電”健康產(chǎn)品、“可機(jī)洗”易護(hù)理產(chǎn)品，更迎合現(xiàn)代人的品牌消費(fèi)、綠色消費(fèi)要求。

【品牌建設(shè)】

鹿王在20世紀(jì)80年代創(chuàng)業(yè)之初，就把“誠信、責(zé)任、創(chuàng)新、振興、超越”作為公司企業(yè)文化的精髓及核心價(jià)值觀。

把“鹿王羊絨——品質(zhì)專家、誠信天下”作為公司的品牌理念。

把“公開、公正、公平；有德有才破格重用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德限制錄用，無德無才堅(jiān)決不用”作為公司用人原則。

把“用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生”作為公司管理理念。

“鹿王”二字在品牌文化建設(shè)中的意義：“鹿”給人的第一印象是尊貴、華麗、正面形象。因?yàn)槁乖谖覈膫鹘y(tǒng)文化中，總是與宮廷聯(lián)系在一起的，是歷代皇家園林御用之物，而排在鹿王品牌訴求第一位的正是“尊貴”。羊絨本身就是一種珍貴的原料，被譽(yù)為“軟黃金”；而鹿王的卓越品質(zhì)，在國際上有口皆碑?！奥雇酢碑a(chǎn)品是多家世界名店店長的私人珍藏品，也是他們饋贈(zèng)親友的首選。日本伊士丹商社的店長就明確表示羊絨服裝他只穿鹿王。鹿本身給人印象是尊貴的，而加上一個(gè)“王”字，就更加彰顯這一尊貴、華麗的品牌形象了。