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中華老字號網(wǎng)紅化發(fā)展 網(wǎng)紅老字號有哪些

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不知道你有沒有留意,在我們印象中一向陳舊、古板的“老字號”變得越來越潮流。還記得那些引發(fā)熱議的“網(wǎng)紅老字號”嗎?大白兔的香水、潤唇膏,冷酸靈的火鍋味牙膏、上海家化旗下的六神雞尾酒等,均成為網(wǎng)上爆款商品。此外,還有張小泉、永久牌自行車等傳統(tǒng)國貨在持續(xù)走紅。本期專題,就跟隨MAIGOO編輯一起來看看都有哪些老字號網(wǎng)紅吧!

  • 老字號迎“網(wǎng)紅”春天
  • 伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來、國外知名品牌紛紛入駐中國,這讓傳統(tǒng)“老字號”的經(jīng)營發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)。如何利用好數(shù)字化浪潮帶來的發(fā)展機遇,成為擺在“老字號”品牌面前的重要課題。


  • 2018年,大白兔聯(lián)名美加凈生產(chǎn)的大白兔潤唇膏在網(wǎng)絡上爆火,這款唇膏第一批上線了920支,半秒即被搶空,這讓“國民奶糖”大白兔好好地火了一把。

    大白兔的成功也為老字號謀得了一條出路,之后老干媽衛(wèi)衣、AD鈣奶味月餅, 周黑鴨賣口紅,六神出雞尾酒,瀘州老窖耍香水,老字號紛紛玩起了跨界,走上了“網(wǎng)紅之路”。

  • 網(wǎng)紅老字號有哪些
  • 大白兔

    60歲的大白兔倡導“越活越年輕”;2019年的大白兔不但推出聯(lián)名款服裝,還大開腦洞地在六一前夕上線了香水、沐浴露、身體乳等周邊產(chǎn)品,讓消費者懷念童年的回憶的同時,也找回了企業(yè)當年的風光,就連與大白兔合作的奶茶店,排隊時間都一度超過4個小時。

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  • 冷酸靈

    重慶老字號品牌冷酸靈因為和火鍋品牌小龍坎“跨界”推出的一組火鍋牙膏爆紅網(wǎng)絡,牙膏分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態(tài)辣三種口味,與之相對應的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰(zhàn)味蕾極限的終極辣,消息一出,迅速登上微博熱搜。

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  • 老干媽

    “老干媽”衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時裝周,成為話題爆款。衛(wèi)衣是正紅色,與其玻璃瓶上公眾熟悉的顏色一致。衛(wèi)衣正面印花是老干媽的注冊商標加創(chuàng)始人陶華碧的頭像。衛(wèi)衣的左右袖子則印上了中文“國民女神”和英文“SAUCES QUEEN”(辣醬女王)的字樣。

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  • 英雄墨水

    88歲的英雄鋼筆也玩起了時髦,與雞尾酒品牌銳澳(Rio)聯(lián)合出品了“RIO英雄墨水雞尾酒”,這款新品以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”為宣傳口號,依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒,規(guī)格為275ml/瓶,瓶身包裝上延續(xù)了英雄經(jīng)典墨水的設計風格。

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  • 鴕鳥墨水

    有80多年生產(chǎn)墨水墨汁經(jīng)驗的天津鴕鳥墨水走上了文創(chuàng)“網(wǎng)紅”之路。“佛系人生抄經(jīng)墨系列”“大美天津系列手帳文創(chuàng)伴手禮”“建國七十周年珍藏版墨水”,不少鴕鳥的粉絲表示,鴕鳥出品的文創(chuàng)產(chǎn)品造型別致,文化氣息厚重。

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  • 北冰洋

    北冰洋與玉淵潭公園聯(lián)手推出訂制款汽水,上市以來頗受歡迎,被大家親切地稱為“小櫻”,在玉淵潭公園每天能賣出兩三千瓶。另外,為迎合個性化消費需求,北冰洋與局氣餐飲、中建一局分別推出訂制款,根據(jù)目標人群的不同,設計出不同主題風格的汽水。

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  • 五芳齋

    基于當代年輕人的喜愛,老字號五芳齋選擇了把粽子和塔羅占卜相結(jié)合,推出了一款可以互動的粽子禮盒,讓年輕人在吃粽子過端午的同時還能預測未來運勢。人們可以根據(jù)自己的星座、年齡以及占卜心愿來找出對應的寶牌、獲得占卜箴言并根據(jù)指引開啟專屬糯心粽。

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  • 總結(jié)
  • MAIGOO編輯認為,眼下老字號都在向時尚化、年輕化方面發(fā)力乃至跨界,以求努力適應消費者需求,讓“90后”“95后”喜歡,獲得新的利潤空間。

    這是老字號在聚焦消費領域的變化、逐漸讀懂消費者需求的積極嘗試,一切都是為了擺脫固有思維的束縛,讓“情懷”走向“日?!?,變懷舊為商機,實現(xiàn)國貨精品的華麗逆襲。

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