★★★
最近幾年我們都聽過“年貨節(jié)”這個概念，實際上就是在電商平臺舉辦的類似于“雙11”、“雙12”這樣的年貨促銷活動。最初由阿里于2016年策劃上線，至今已走過三個年頭，每年都會有相應(yīng)的活動給大家送優(yōu)惠。同時也已衍生到很多其他的平臺。今天就帶大家來看看年貨節(jié)的相關(guān)知識以及有哪些受到大家喜歡的行業(yè)與品牌。
2015年12月23日，阿里巴巴集團董事局主席馬云出現(xiàn)在革命圣地延安，宣布首屆阿里年貨節(jié)啟動，馬云表示，這也是阿里巴巴基于雙十一、雙十二以后再次開拓的第三個節(jié)日，為農(nóng)民打造一個年貨節(jié)。
馬云在演講中強調(diào)說，“雙十一是網(wǎng)民的，年貨節(jié)是農(nóng)民的，我們只有讓農(nóng)民富起來，解決八億農(nóng)民的生活問題，解決他們的富裕問題，用商業(yè)的手法完善社會，用商業(yè)的手法解決真正的貧困，我相信中國才會有更多的機會，更多的希望，更多的未來?！?/p>
就像馬云說的，年貨節(jié)的目的非常簡單，讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個好收入，讓城里人能夠買一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年，讓城里的年味濃起來，讓陜北的小米、大棗、煙臺的蘋果、貴州的臘肉等這些東西在互聯(lián)網(wǎng)上，讓城市人消費起來。
2024年年貨節(jié)正火熱進行中，活動入口、搶券及攻略詳情請戳 → 【2024年年貨節(jié)剁手攻略>>】
第一屆2016年1月17-21日，阿里首屆年貨節(jié)開始，此屆阿里年貨節(jié)的主題是“全球年貨、團圓盛宴”，主打洋貨下鄉(xiāng)、土貨進城。年貨節(jié)預(yù)計還將為拉動農(nóng)村經(jīng)濟、促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化信息化發(fā)展發(fā)揮積極作用。
第二屆2017年阿里第二屆年貨節(jié)主題是“享貼心服務(wù)，過品質(zhì)大年”。年貨節(jié)從12月中旬開始預(yù)熱，12月底至1月中旬進入核心期，正式時間為1月8-11日。農(nóng)村淘寶方面的熱度則延續(xù)到正月十五左右。
第三屆2018阿里年貨節(jié)日，淘寶和天貓、聚劃算時間分開進行。
①2018淘寶年貨節(jié)正式活動時間：1月17日-1月19日
②天貓2018年貨節(jié)活動日程
活動預(yù)熱：2018年1月21日-2018年1月23日
正式活動：2018年1月24日-2018年1月28日
年貨節(jié)返場：2018年1月29日-2月06日
③2018年聚劃算年貨節(jié)“歡聚時刻”
預(yù)熱時間：2018年1月21日-2018年1月23日
開團時間：2018年1月24日-2018年1月26日。
第四屆2019年年貨節(jié)預(yù)計將于2019年1月13日臘八節(jié)左右正式開始，具體活動時間請以天貓官方實際活動時間為準。
第五屆2020年天貓年貨節(jié)讓年味回歸，新年更有新年味。預(yù)熱時間：2020年1月02日00:00—1月05日23:59:59；正式時間：2020年1月06日00:00—1月10日23:59:59。
第六屆2021年天貓年貨節(jié)在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐富多樣的年貨，滿足每一個消費者的購物需求，讓新年過得更有新意。預(yù)熱時間：2020年1月17日00:00—1月19日23:59:59；正式時間：2020年1月20日00:00—1月25日23:59:59；后年貨節(jié)：1月26日00:00:00-1月31日23:59:59。
2026京東年貨節(jié)
1. 年貨節(jié)時間
新年購物季：2025.12.31 20:00—2026.1.22 23:59
年貨節(jié)預(yù)熱：2026.1.23 00:00—1.25 19:59
年貨節(jié)主檔：2026.1.25 20:00—2.23 23:59
核心爆發(fā)點：1.25 20:00—24:00（開門紅 4 小時）、除夕（1.28）紅包雨加碼、2.1—2.5 品類日
2. 核心玩法與優(yōu)惠
（1）頭號京貼（跨店滿減）
規(guī)則：每滿 200 減 30，全品類通用、無限疊加、上不封頂，無需領(lǐng)券，達標自動抵扣。
疊加：可與官方直降、店鋪券、國補券、紅包等疊加，是湊單核心。
（2）官方直降 + 價保
系統(tǒng)打標 30 天價保商品，單件直降 5% 起，降價自動退差價。
可疊店鋪券、國補券，適合單件購買，無需湊單。
（3）限時紅包雨
時間：1.25 起每日 10/14/18/21 點，除夕每小時 1 場，最高 9999 元無門檻。
入口：京東 APP 首頁 / 活動會場，準時進入?yún)⑴c。
（4）國補加碼
一級能效家電最高補貼 2000 元，手機數(shù)碼最高補 500 元，可與直降、滿減疊加。
路徑：商品頁查看 “國補” 標識，下單自動核減。
（5）會員專屬
Plus 會員享額外 5% 立減，疊加全平臺優(yōu)惠；還有專享券、運費券、退換無憂等權(quán)益。
（6）以舊換新
家電、手機等品類支持以舊換新，額外補貼，疊加國補更劃算。
2025京東年貨節(jié)
1. 活動時間
搶先購：2024.12.24 20:00 - 2025.1.5 23:59
臘八期：2025.1.6 20:00 - 2025.1.9 23:59
專場期：2025.1.10 00:00 - 2025.1.20 23:59
小年期：2025.1.21 20:00 - 2025.1.23 23:59
春節(jié)也送貨：2025.1.24 00:00 - 2.4 23:59
2. 核心玩法攻略
（1） 跨店滿減（核心福利）
規(guī)則：每滿 200 元減 30 元，上不封頂（部分品類疊加專屬滿減），可與店鋪券、京券疊加使用。
技巧：優(yōu)先湊滿 200 元整數(shù)倍訂單，疊加品類券可再省 5%-15%。
（2）京享紅包（無門檻通用）
領(lǐng)?。夯顒悠诿咳湛赏ㄟ^京東 APP 首頁活動入口、簽到、互動游戲（如 “點亮家鄉(xiāng)地圖”）領(lǐng)取，最高 9999
元，可疊加所有優(yōu)惠。
重點：臘八期、跨年夜、小年期等節(jié)點紅包面額和中獎率會加碼，建議定點蹲守。
（3）品類補貼與官方立減
家電數(shù)碼：一級能效家電享國家補貼，最高省 2000 元；3C 產(chǎn)品最高直降 3000 元，部分支持 12 期分期免息。
超市百貨：京東超市推出買一贈一、禮盒 69 元任選兩件等，部分商品跨店每滿 300 減 40。
生鮮年貨：產(chǎn)地直供特惠，部分生鮮滿 200 減 50，冷鏈配送保障新鮮。
（4）PLUS 會員專屬權(quán)益
專享券：滿 500 減 40、滿 1500 減 120、滿 3000 減 240 等，部分商品享 95 折。
額外福利：會員專享秒殺場次、專屬客服、退換貨免運費等。
（5）互動玩法與特色活動
“我給老家送年貨”：1 月 6 日 - 2 月 12 日，購買帶活動標簽商品可點亮家鄉(xiāng)地圖，還能為家人送祝福，部分單享額外贈品。
整點秒殺：每日 10:00、14:00、20:00 等時段，爆款商品低至 5 折，提前加購并設(shè)置提醒。
分期免息：3C、家電、珠寶等大額商品支持 3-24 期分期免息，緩解支付壓力。
2024年年貨節(jié)
1、京東年貨節(jié)時間
預(yù)熱期：2024年1月15日 00:00:00-2024年1月17日19:59:59
臘八期：2024年1月17日 00:00:00-2023年1月19日23:59:59
場景期：2024年1月20日 00:00:00-2023年1月31日23:59:59
小年期：2024年2月1日 00:00:00-2023年2月3日23:59:59
春節(jié)也送貨：2024年2月4日 00:00:00-2023年2月17日23:59:59
2、京東年貨節(jié)玩法
活動玩法1：跨店滿減
每滿300減30，活動期間同一款商品可全程參與。
活動玩法2：京享超級紅包
年貨節(jié)期間，每天可領(lǐng)取一次，最高24888元，全場無門檻抵扣使用。
活動玩法3：單單爆紅包
單單爆紅包是京東在年貨節(jié)推出的全新平臺級紅包玩法。此為店鋪單品玩法，各店鋪活動要求不一樣，具體以參加單單爆紅包的商品的詳情頁顯示為準。
活動玩法4：京東直播
京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式，通過主播的專業(yè)、趣味講解，給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗。本次年貨節(jié)期間將會有多種直播玩法。
2023年年貨節(jié)
京東年貨節(jié)活動時間
預(yù)熱期：12月26日00:00:00-12月29日19:59:59
臘八跨年期：12月29日20:00:00-1月1日23:59:59
場景期：1月2日00:00:00-1月12日23:59:59
小年期：1月13日20:00:00-1月15日23:59:59
春節(jié)也送貨期：1月16日00:00:00-1月28日23:59:59
活動攻略
活動玩法1：頭號京貼(跨店滿減)
頭號京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券疊加。
本次京東年貨節(jié)將開啟雙檔位促銷活動，分別為每滿300元減40元促銷（優(yōu)惠封頂40，000元）和每滿1000元減60元促銷(優(yōu)惠封頂40，000元)，并支持跨店大促折扣優(yōu)惠與其它優(yōu)惠活動相結(jié)合。
活動玩法2：京享紅包
具體時間還未出來，后續(xù)再更新！預(yù)計在1月9日發(fā)放！
活動玩法3：紅包雨
限時紅包雨是貫穿在京東年貨節(jié)重點周期的互動玩法，以京東年貨節(jié)主會場為主要陣地，在每日流量、銷售高峰時段開啟發(fā)放，以通用型紅包為主。
2021年活動
1、超級紅包：發(fā)放時間：1月17日-1月25日；使用時間：1月20日-1月25日; 紅包加碼日：1月17日、19日、21日、24日?！?strong> 點擊領(lǐng)取>>】
2、購物津貼：每滿300-30，跨店滿減，上不封頂，使用時間1.20-1.31。
3、1元購活動：1月18日-25日每天百萬單1元購份額，限量搶。用戶在活動期間可在“限量1元購”頁面可領(lǐng)取淘禮金紅包和優(yōu)惠券，使用全部權(quán)益后獲得“一元購”購買名額，即以1元左右到手價購買相關(guān)商品。
4、其他玩法利益點：多件多折、萬券齊發(fā)搶大額券；年貨定制禮盒3折起、爆款直降不只5折、最高24期免息等。
2020年活動
1、購物津貼：每滿300-30，上不封頂。領(lǐng)取時間2-1.10 使用時間1.6-1.10；
2、限時直降：1月6號0點—限時不限量，從1月3號0點開始預(yù)熱 ；1月6號-1月10號每天上午10點—限時限量，每場都提前2小時預(yù)熱；
3、其他玩法利益點：多件多折、萬券齊發(fā)搶大額券；年貨定制禮盒3折起、爆款直降不只5折、最高24期免息等。
2019年活動
1、搶百億購物津貼：每滿300減30，上不封頂（1月13-1月17可用）
2、萬券齊發(fā)，百元神券大派送，趕緊搶大額券、品牌券、5折券限時領(lǐng)，0點搶貨更實惠，有前n優(yōu)惠等玩法。
3、部分商品“買就返”，即購物返無門檻紅包，買多返多；還有部分商品參加砍價玩法：全民砍價狂歡 1分錢搶年貨哦！
京東→ 【詳情查看>>】
1、領(lǐng)券購物：活動界面有部分商品每滿199-100元滿減活動，不少品類商品都有參加，活動界面還可領(lǐng)取進口商品199-120元優(yōu)惠券、酒水商品滿499-100元優(yōu)惠券、個人護理用品滿149-100元優(yōu)惠券、童車童床滿499-100元優(yōu)惠券等，滿減活動可與優(yōu)惠券疊加，例如每滿199-100元滿減活動疊加199-120元優(yōu)惠券，優(yōu)惠力度可達滿299-220。
2、白條支付：用戶通過在京東購物，成功在線支付滿足條件的訂單，不可以使用E卡，支持白條支付，應(yīng)付金額滿188元，即可獲得福袋抽獎機會一次，有機會領(lǐng)取各種實物獎品和優(yōu)惠券。
3、新開門紅：搶千萬紅包，活動時間1月9日-1月15日，每邀請2個好友，即可開1個紅包。
蘇寧→ 【詳情查看>>】
1月3日-1月4日 新年換裝備（3C）
1月5日-1月6日 新年要新潮（海外購、美妝、百貨）
1月7日-1月9日 新年更健康（保健、運動、小家電、超市、母嬰）
1月9日 超級特賣日（服飾百貨為主）
1月10日 新年第一搶，準點秒好貨（全品類）
1月12日 神券日，百萬5折神券等你搶（全品類）
1月13日 臘八好年貨滿300減100（全品類）
1月18日-1月20日 家電大煥新（家電）
1月24日-1月28日 最后一波年貨熱搶（全品類）
1月29日-2月3日 蘇寧自營春節(jié)不打烊（3C、廚房小電、超市）
2月4日-2月10日 過年七天樂
2018年活動
1、 天貓購物津貼
這次年貨節(jié)天貓提供了年貨節(jié)天貓購物津貼。額度為：每滿300-40元、每滿600-30元兩檔，需注意購物津貼適用品類，每個品類適用額度都是不一樣。使用時間是1月24日-28日，上不封頂，滿足年貨節(jié)期間商家店鋪內(nèi)商品滿減條件后即可抵扣相應(yīng)金額，可疊加優(yōu)惠券、紅包、滿減等優(yōu)惠。
2、超級現(xiàn)金紅包
年貨節(jié)超級紅包（全部用戶可領(lǐng)），金額為0.5元、1元、2元、5元、10元、滿40減19.98元、滿60減19.99元、20元、999元、1000元，最終以領(lǐng)到金額為準。領(lǐng)取時間：1月25日-27日，每天三次機會，使用時間：1月25日-28日。
3、解封神卡贏紅包
點擊淘寶/天貓App活動按鈕或者復(fù)制好友的邀請信息/掃碼進入活動頁，解封成功的話，你也可以獲得一款新的神卡，你可以發(fā)送消息給朋友幫忙解封。
·同一個人只能為同一個好友解封一次神卡，再次解封會顯示錯誤；
·如果你沒有找到?jīng)]有解封的好友神卡，也可以逛逛活動中的店鋪，也許會發(fā)現(xiàn)新的神卡；
·一般會獲得0.88元紅包或者店鋪優(yōu)惠券，最高可以獲得888元紅包。
2017年活動
1、套福娃
一款互動小游戲，通過手機端進入“年貨節(jié)套福娃”活動頁，然后進入游戲頁面開始游戲，嘗試用手中的“套圈”，圈住遠處的福娃，套住品牌福娃就有機會獲得這個品牌下的好禮。
2、調(diào)戲掌柜
通過手機淘寶客戶端年貨大街頁面點擊店鋪打開活動頁面，通過點擊活動頁面的“調(diào)戲有獎”即可參與抽獎。有機會獲得店鋪5元無門檻優(yōu)惠券、淘票票5元滿減券、優(yōu)酷會員優(yōu)惠券10元、1元流量券。
3、召喚福龍
點擊手機客戶端首頁上方的活動圖片，進入到活動頁面，開始玩的時候?qū)χ謾C的話筒處吹氣，福龍就會往上飛，集滿5個品牌福袋有機會獲得福袋所示品牌相關(guān)店鋪商家提供的店鋪優(yōu)惠券、年貨商品特定價格購買權(quán)或新年祝福。
2016年活動
1、“拆新年福袋”活動
活動期間，通過淘寶或天貓首頁等進入阿里年貨節(jié)主/分會場。在新年拆福袋板塊中，點擊拆福袋即有機會獲得年貨購物券。同一用戶每天共有3次拆新年福袋的機會。
2、“賞年畫 找財神”活動
活動期間，通過淘寶或天貓首頁等進入賞年畫找財神頁面。開始游戲后，找到并點擊圖中顯示的財神，即有機會獲得年貨購物券。同一用戶每天默認有10 次找財神機會，10次機會用完后，用戶還可以消耗5個天貓積分增加1次找財神機會，每天最多可使用50個天貓積分增加10次找財神機會。
3、 天貓客戶端積分樂園(需消耗用戶積分)
在天貓客戶端積分樂園中，用戶可以通過積分消耗參與互動抽年貨購物券，每次參與互動將消耗5個積分。
4 “ 天貓客戶端下載禮包”活動
在活動期間前往各大應(yīng)用市場下載天貓App，安裝后打開天貓App，首次用淘寶賬號登錄天貓App的用戶即有機會隨機獲得年貨購物券，每個用戶僅能領(lǐng)取一次。
2017年年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告
2017年1月23日，阿里巴巴“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，1月8日到1月11日阿里年貨節(jié)期間，天貓賣出超過3.8億件商品，日均成交同比上一年增長42%。淘寶年味兒百貨成交同比上一年增長36%，淘寶年貨大街僅3天就涌入千萬人，平均每人逛店5家，上千家專家型、手藝型、農(nóng)人型特色店鋪涌現(xiàn)。全國2.8萬個村的村民通過全村淘寶置辦年貨，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨，吸引了365個城市消費者搶購，最遠賣到美國、英國、澳大利亞等國家。
2017年年貨節(jié)，城市消費者消費額占比超過八成，農(nóng)村占比達到17%，較上一年有所上升。通過手機下單囤年貨的交易占比超過八成。整體看來，80/90后這批新中產(chǎn)已成為線上囤貨的主力，其消費金額占到總量的金80%。
報告還顯示，隨著消費者線上購物觀念的成熟，年貨消費品類結(jié)構(gòu)也隨之變化。服裝作為年貨中規(guī)模最大的品類，其份額在近三年不斷減少。食品、美妝飾品、母嬰、旅游休閑等體現(xiàn)生活品質(zhì)的領(lǐng)域占比規(guī)模明顯擴大。汽車、基建材料、家裝等銷售額占比較上一年增長迅猛。
2016年年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告
2016年2月1日，阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布首份“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”，數(shù)據(jù)顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間，國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨，相當于每人購買了1.5件年貨。其中，70%的訂單是通過移動端完成，15%的訂單來自村里，90后和80后消費者，聯(lián)手貢獻了81%的訂單，年輕消費者仍是年貨消費的主力。
在阿里年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費超過了一半，不過比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰、娛樂服務(wù)有所上升。全國超過12000個農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達到117%。
中國年貨大數(shù)據(jù)報告顯示，食品類商品的銷量比平時增長了165%，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮。
