稻香集團于1991年成立，如今已建立了坐擁超過110個餐飲店龐大網(wǎng)絡(luò)，遍及香港及華南地區(qū)。餐廳均位于黃金地段，人流暢旺，吸引了大量中高檔市場顧客。

集團成功采用多元化品牌的策略，在“稻香集團”旗下設(shè)有十八個品牌。各品牌自有不同的飲食風格，針對個別顧客群或喜好。因此不同品牌的餐廳，都能表現(xiàn)出色，吸引顧客光顧飲食。此外，不同餐廳品牌的風味和裝潢，如員工制服、餐具和室內(nèi)裝修等也各具特色。

稻香集團利用創(chuàng)新而有效的市場推廣策略，成功為餐廳吸引新的顧客，并加強了各品牌在市民心目中的地位。

成立至今，稻香集團因其選擇豐富、品質(zhì)優(yōu)良、信譽昭著、大膽創(chuàng)新而取得高速發(fā)展、廣受市場歡迎。

選擇豐富：稻香集團的多元化品牌策略，為顧客不同的口味和喜好及在不同的場合提供多種選擇。在顧客有不同的需要時，集團有不同品牌的餐廳以供選擇，有助鞏固集團整體的市場占有率。 

品質(zhì)優(yōu)良：稻香集團在選材用料、編寫菜單、烹調(diào)以至服務(wù)方面均一絲不茍。集團在各營運層面引入嚴謹?shù)钠焚|(zhì)監(jiān)控系統(tǒng)，同時細心挑選及培訓員工，務(wù)求由食肆經(jīng)理、廚師至服務(wù)員皆具有豐富的經(jīng)驗和技巧。此外，所有食材均經(jīng)過嚴密的檢查，以確保維持在優(yōu)質(zhì)水平。

信譽昭著：顧客外出用膳，均希望能享受到樂趣。稻香集團一直努力不懈，以致力提供優(yōu)質(zhì)的用膳體驗見稱。經(jīng)過集團努力推廣后，各餐廳均廣受顧客歡迎，同時亦備受推崇。

大膽創(chuàng)新：稻香集團由市場推廣以至食品制作，每個層面均強調(diào)創(chuàng)新的意念。其中，“一蚊雞”、“碟碟十二蚊”、“食飯鴿送”和“皇席宴”系列均是稻香集團廣為人知的市場推廣活動之一。集團部份餐廳采用“開放式廚房”的概念，表現(xiàn)了對其產(chǎn)品和廚房運作充滿信心。這個突破傳統(tǒng)的手法，令顧客對食品準備的過程一目了然，同時亦提高顧客對這飲食文化重要一環(huán)的興趣。