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什么是企業(yè)IP 企業(yè)IP如何運(yùn)營 盤點(diǎn)企業(yè)IP形象

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企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識產(chǎn)品。在這個以IP為貴的時代,企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶參與互動。那么如何打造企業(yè)ip呢?Maigoo網(wǎng)編輯從幾個具體的企業(yè)IP形象案例來告訴大家企業(yè)IP如何運(yùn)營。



  • 什么是企業(yè)IP
  • IP,英文為“intellectual property”,其原意為“知識(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”,或“智慧(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”,也稱為智力成果權(quán)。

    IP有兩大類,一類是著作權(quán)(或版權(quán)),一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)(或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán))。著作權(quán)包括版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)等,工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)。

    企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識產(chǎn)品,是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。


  • 如何打造企業(yè)ip
  • 擁有人格氣質(zhì)

    企業(yè)IP打造時,需要使其擁有人格氣質(zhì)。被大眾追隨的IP,不論是現(xiàn)實(shí)中的KOL、動漫中的卡通形象,還是某些品牌物化出的標(biāo)簽,在故事原型中,都會深入用戶情感,并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。

    比如漫威、迪士尼、江小白等,都有鮮明的人物形象和性格,在這些企業(yè)IP形象中,IP是鮮活立體的,因此很容易被大眾接受。

  • 注重符號性

    企業(yè)IP形象需要有符號性,符號性即顯眼的標(biāo)示原型。

    強(qiáng)大IP最終在各個領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號,所以如果起初孵化IP時,不注重符號性,會造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問題。

    一個反面例子就是:某個偶像培養(yǎng)節(jié)目本身不錯,但是卻和一大批同期的偶像選舉節(jié)目在人物造型、人設(shè)、風(fēng)格上高度相似,造成這類節(jié)目的符號獨(dú)特辨識度太弱,很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展。

  • 豐富的內(nèi)容孵化

    文章、漫畫、視頻、直播等形式都可以助力于企業(yè)IP打造,大多數(shù)成功的企業(yè)IP都采取了兩種以上的內(nèi)容形式,比較常見的是文章+漫畫這種“不見面”或者視頻+直播這種“見面”的組合。

    需要注意的是,企業(yè)IP雖然需要豐富的內(nèi)容,但是其領(lǐng)域最好不要跨越太廣,否則會給用戶“不專注”的負(fù)面感。

  • 企業(yè)IP如何運(yùn)營
  • IP經(jīng)濟(jì)同時也是粉絲經(jīng)濟(jì),在運(yùn)營時,Maigoo網(wǎng)編輯認(rèn)為可以參考以下幾大企業(yè)IP形象的打造案例。


伙伴型IP

代表IP形象:米其林輪胎

簡介:米其林輪胎人一一“必比登”是由許多輪胎組成的特別人物造型。必比登以他迷人的微笑,憨厚可愛的形象,把安全感和陪伴感幾乎帶到了世界的每個角落,已經(jīng)成為家喻戶曉的親善大使,米其林也因此而揚(yáng)名天下。

導(dǎo)師型IP

代表IP形象:蘋果喬布斯

簡介:喬布斯被果粉稱為“喬幫主”,他被認(rèn)為是計(jì)算機(jī)業(yè)界與娛樂業(yè)界的標(biāo)志性人物。喬布斯經(jīng)歷了蘋果公司幾十年的起落與興衰,先后領(lǐng)導(dǎo)和推出了麥金塔計(jì)算機(jī)(Macintosh)、iMac、iPod、iPhone、iPad等風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品,深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂、生活方式。

傳遞型IP

代表IP形象:美團(tuán)外賣

簡介:美團(tuán)外賣的形象是一個黃色的袋鼠,針對這個IP形象,美團(tuán)外賣表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點(diǎn),與美團(tuán)外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

變形IP

代表IP形象:MOLLY、芭比娃娃

簡介:變形IP出現(xiàn)最多的地方就是盲盒,其代表之一的品牌MOLLY娃娃,在盲盒潮流中產(chǎn)生了強(qiáng)大的魅力。在二手交易市場,個別限量版、隱藏版的Molly,甚至成為了部分玩家的理財(cái)產(chǎn)品。

喜劇型IP

代表IP形象:憨豆先生、麥當(dāng)勞

簡介:傻乎乎的憨豆先生憑借倒霉而又充滿樂趣的生活,受到了來自全世界的喜愛。據(jù)悉,憨豆先生的內(nèi)容播出覆蓋全球195個地區(qū),全球在線觀看量超過40億;DVD銷售量超過3500萬;同時,憨豆先生還是、Facebook上排名第一的娛樂品牌,以7500萬粉絲數(shù)超過泰勒·斯威夫特和哈利·波特。

暗黑型IP

代表IP形象:黑武士、無臉男、蝙蝠俠小丑

簡介:無臉男是電影《千與千尋》中的主要角色之一,他是一只神秘的鬼怪,個性單純直接。雖然無臉男表面看起來很可怕,但其實(shí)心地非常善良,他跟現(xiàn)代社會里的人們一樣,渴望交到朋友。無臉男被認(rèn)為有強(qiáng)烈的象征主義,更有人認(rèn)為他變化的過程是人性被社會陰暗面污染的寫照。

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