作為BAT的一員，百度在投資方面一直比較低調(diào)，這主要是由三家公司的生態(tài)差異所導(dǎo)致，相比阿里和騰訊，百度更偏向完善百家號(hào)、百度百科、百度新聞、百度貼吧等自家的內(nèi)容矩陣。但自2018年起，百度卻頻頻出手，投資項(xiàng)目多達(dá)上百起，其中更是投資了知乎、有贊等各領(lǐng)域的領(lǐng)先者，下面讓我們來探究一番百度的投資邏輯。
2019年8月，百度聯(lián)合快手花費(fèi)4.34億美元在F輪融資知乎，創(chuàng)下了知乎歷史上金額最大的一筆融資記錄。在資本進(jìn)入寒冬期，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻的背景下，向來低調(diào)的百度此輪投資可謂引人注目，4.34億美元對(duì)于百度和跟投者而言也絕不是一個(gè)小數(shù)目，百度此輪投資知乎，不單只是一個(gè)項(xiàng)目的投資，更是百度在戰(zhàn)略上的一次投資。
百度、知乎、快手三家的聯(lián)手讓人不得不聯(lián)想到另外一家公司——字節(jié)跳動(dòng)。2012年成立的字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為百度的最強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度的最大優(yōu)勢(shì)無非在于搜索入口，而字節(jié)跳動(dòng)借助抖音、頭條、火山小視頻等產(chǎn)品，不斷完善著自家的搜索領(lǐng)域生態(tài)，已對(duì)百度搜索構(gòu)成實(shí)實(shí)在在的威脅。如今百度聯(lián)合抖音的最大對(duì)手快手，悟空問答的最大對(duì)手知乎，可以看出此次投資是對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的一次圍剿。
另一方面，百度融資知乎后宣布，知乎全站上億高質(zhì)量問答將以智能小程序的形式接入百度App，百度App數(shù)億用戶也向知乎開放。除智能小程序外，百度還將在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過AI技術(shù)把知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。提高內(nèi)容豐富度，是百度接入知乎的另一目的。
百度投資布局邏輯有兩點(diǎn)，一是發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)有了微妙調(diào)整，從只依靠自家內(nèi)容矩陣轉(zhuǎn)移到依靠“自建內(nèi)容+投資”來建設(shè)自己的生態(tài)圈，百度在移動(dòng)賽道相繼投資了蝴蝶互動(dòng)、七貓小說、凱叔講故事、有贊、知乎等企業(yè)，從這里可以看出百度App想變成一個(gè)用戶一站式的超級(jí)入口。
另一方面，百度投資的項(xiàng)目大多是各領(lǐng)域的細(xì)分龍頭企業(yè)，知乎是問答領(lǐng)域的NO.1；蝴蝶互動(dòng)是小游戲和H5游戲這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的NO.1；七貓小說是免費(fèi)閱讀市場(chǎng)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的NO.1；凱叔講故事是兒童教育這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先者。從這些投資就可以看出百度投資邏輯就是投資各細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，使百度的生態(tài)圈有所擴(kuò)展。
愛奇藝是百度早在2010年宣布投資組建的獨(dú)立視頻公司，百度投資愛奇藝主要是為用戶提供互補(bǔ)的內(nèi)容產(chǎn)品，并于2013年收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。2018年，愛奇藝在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。
2019年8月，百度、快手領(lǐng)投知乎4.34億美元，這引爆了市場(chǎng)的激情。同為內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者，百度知道和知乎是多年的老對(duì)手，知乎擁有大量高質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，而百度擁有更多流量和用戶，此次擯棄前嫌聯(lián)手，對(duì)雙方而言都是利大于弊。
2018年，百度宣布成為網(wǎng)易云音樂B輪融資領(lǐng)投者，此次合作后網(wǎng)易云音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將通過百度App、搜索、信息流、視頻等產(chǎn)品傳送百度海量用戶，對(duì)百度而已，網(wǎng)易云音樂接入百度的DuerOS平臺(tái)，大大地豐富了百度的內(nèi)容矩陣。
2019年8月，“微信生態(tài)第一股”有贊獲得百度3000萬美元投資，這是百度智能小程序與有贊的戰(zhàn)略合作，目前有贊服務(wù)數(shù)百萬商家，可以為百度用戶提供底層技術(shù)，幫助商家搭建商城，百度投資有贊也基于有贊公眾號(hào)、小程序、微信群等社交途徑經(jīng)營(yíng)私域流量。
2019年，百度宣布領(lǐng)投“凱叔講故事”C輪融資，之后百度會(huì)與凱叔講故事加深一系列合作，一方面百度會(huì)利用智能語音交互等技術(shù)，豐富并提升“凱叔講故事”的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)；另一方面“凱叔講故事”所擁有的優(yōu)質(zhì)兒童教育內(nèi)容，將接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系產(chǎn)品。
2018年，百度投資36氪3億元人民幣，這是在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域百度投資版圖的又一大手筆投資，此前，在內(nèi)容領(lǐng)域百度已經(jīng)投資網(wǎng)易云音樂、蜻蜓FM、縱橫文學(xué)等企業(yè)。
七貓小說是一款數(shù)字閱讀領(lǐng)域的免費(fèi)閱讀App，位居免費(fèi)閱讀這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的NO.1，在整個(gè)數(shù)字閱讀領(lǐng)域也僅次于掌閱和QQ閱讀。互聯(lián)網(wǎng)的線上流量越來越稀缺，七貓小說可以憑借免費(fèi)內(nèi)容，輔以用戶激勵(lì)來快速吸引流量，百度顯然不想錯(cuò)過這個(gè)流量入口。
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