人物簡介

陳紹華，1954年生于浙江上虞，1972年至1975年就讀于西安美術(shù)學院裝潢專業(yè)，1975年至1978年陜西省展覽館任美術(shù)設(shè)計師，1978年至1982年就讀于中央工藝美術(shù)學院裝潢系，1982年至1988年西安美術(shù)學院工藝系任講師，1988年至1992年調(diào)入深圳萬科企業(yè)股份有限公司創(chuàng)建萬科廣告事業(yè)，1992年成立深圳市陳紹華設(shè)計有限公司，2001年成立北京陳紹華設(shè)計顧問有限公司。

1984年作品《綠，來自您的手》獲第六屆全國美展招貼畫金牌獎及兩項優(yōu)異獎，被收藏于中國美術(shù)館，1985年加入中國美術(shù)家協(xié)會會員，1988年故事片《孩子王》任美術(shù)指導獲得第八屆中國電影美術(shù)金雞獎，并加入國際平面設(shè)計師聯(lián)盟AGI協(xié)會（Alliance Graphique Internationale）。

設(shè)計風格

1995年陳紹華與深圳設(shè)計同仁共同創(chuàng)辦中國大陸第一個平面設(shè)計協(xié)會——深圳平面設(shè)計協(xié)會；1996年他再次與設(shè)計精英共同舉辦達到中國平面設(shè)計高峰的“平面設(shè)計在中國96展”。陳紹華在向著自己心中的理想彼岸前進的同時也為中國的設(shè)計做出了不可磨滅的貢獻。此時的陳紹華已經(jīng)從張揚、眩目以及傳統(tǒng)紋樣新表達的風格轉(zhuǎn)向含蓄、單純而洗練的黑白風格，而對計算機軟件技術(shù)的熟練掌握更使他如虎添翼，這使他的作品增添了更多的現(xiàn)代氣息，在這種外在的洗練表達里他覺得自己進入了一個新的內(nèi)心空間，這使他有更多的機會去思考和表達他所關(guān)注的東西?！稖贤ā废盗泻笫沁@個時期的代表，老到純熟地體現(xiàn)了他的設(shè)計取向和文化取向，《溝通》展覽主題海報里閃耀著無限光芒的電閘以及?！稖贤ā防飳Ψ胖姆斌w與簡體“溝”字之間的四點水，皆在準確表達主題的同時體現(xiàn)了陳氏設(shè)計風格的張力，以及在浩瀚無邊的傳統(tǒng)文化里提煉新創(chuàng)意的敏銳。

這是一個長達數(shù)年的進程，這個進程正是陳紹華邁向國際平面設(shè)計師的最高殿堂——AGI的進程，這個進程的后幾年，陳紹華的設(shè)計又逐漸發(fā)生變化，設(shè)計手法由單純又轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻?，圖形與色彩的創(chuàng)造上也更加大膽和豐富，如為AGI創(chuàng)作的兩張不同手法的《Chilahood is not child’s play》海報中用繪畫手法表達的樸拙而強烈的乳房與手的圖形；為臺灣平面設(shè)計界發(fā)起的主題海報《殘害幼童，天理不容》海報中用書法手法表達的犀利而奪目的繩索圖形；以及為抗議北約轟炸南斯拉夫的反戰(zhàn)海報《New version Humanitarism》（人道主義新版本）（中簡單幾何圖形所構(gòu)成的醒目而震撼“十”字與“”字符號）。從這些作品中我們看出陳紹華悲天憫人的人道主義立場以及對非正義的強烈而嚴肅地批判和抗爭，這正是他“眼睛不揉沙，見不得邪惡，好報打不平”的寫照。

中國元素

陳紹華說設(shè)計要把世界技術(shù)的中國運用，以出色的品質(zhì)優(yōu)勢搭載世界最先進的信息技術(shù)，“和天下”、“極品和”以及“紫和”全球首次使用了由微軟技術(shù)支持的十目商品認證編碼，使和牌系列具備了獨特的文化和技術(shù)品格。十目商品認證編碼這項國際頂尖的信息技術(shù)十分人性化，通過一個附加在煙盒上的約一平方厘米的編碼圖案，就能使每個單元產(chǎn)品獲得一個具有唯一性的編碼，并具有物理防偽和查詢防偽的雙重功能，從而有效保障消費者的正當權(quán)益。市面上銷售的“和天下”、“極品和”、“紫和”的包裝右側(cè)，都有一個小小的圓形認證識別編碼，

其下端標示著“微軟技術(shù)支持”。在消費者通過手機讀取編碼信息的同時，還可以運用手機短信實現(xiàn)與編碼后臺支持系統(tǒng)的互動。該技術(shù)還能在“紫和”產(chǎn)品上實現(xiàn)明碼個性化定制，即在“紫和”包裝上印制自己指定的文字與圖案。2006年春節(jié)期間，這一服務(wù)試行市場，消費者反響熱烈，收到了不俗效果。陳紹華要求把中國元素的設(shè)計向世界傳播，包裝作為消費者隨行的傳播載體，在裝潢設(shè)計上充分地體現(xiàn)著品牌的獨特個性。我們能夠從萬寶路的包裝上讀到馬背上牛仔的張揚個性，能夠從MILD SEVEN的包裝上嗅到雪山上飄來的清新空氣，我們也能從和牌的包裝上感受到中華五千年智慧的深厚韻味。在煙包的設(shè)計上，和牌中國元素的運用證明，中國傳統(tǒng)文化有著取之不盡用之不竭的資源，在品牌包裝、品牌開發(fā)、品牌推廣等方面更積極有效的發(fā)想與表現(xiàn)，有利于中國元素的世界傳播。和牌榮獲金獎，是對湖湘文化和中國文化的高度認可。價格決定價值、品質(zhì)體現(xiàn)價值、氣質(zhì)提升價值。和牌引發(fā)的包裝革命，實質(zhì)是中國傳統(tǒng)文化的回歸，是中國煙草包裝設(shè)計一次大膽嘗試，是中國主流文化視覺革命的有益探索，是批判繼承和自主創(chuàng)新的緊密融合。

獲獎記錄

在1988年故事片《孩子王》任美術(shù)指導獲得第八屆中國電影美術(shù)金雞獎，1992年“平面設(shè)計在中國”展獲海報銀獎及評委獎，1995年為聯(lián)合國第四次世界婦女大會設(shè)計紀念郵票，1996年全國第二屆“平面設(shè)計在中國”展獲海報評審獎、銀獎，1998年“第十八屆布魯諾國際平面設(shè)計雙年展”海報獲大會主席獎及評委主席獎，1998年應(yīng)法國文化部邀請赴巴黎蓬皮杜文化藝術(shù)中心舉辦《中國現(xiàn)代設(shè)計》專題演講，1999年第九屆全國美展公益海報獲銀獎，并加入國際平面設(shè)計師聯(lián)盟AGI協(xié)會（Alliance Graphique Internationale）。