1956年，Richell利其爾成立于日本富山縣，有著將近60年的悠久歷史。Richell是由Rich（高級感·豐富）和Well（高品質(zhì)·信賴感）而來。憑借對塑料材質(zhì)的科技創(chuàng)新以及對育兒體驗的持續(xù)關(guān)注，始終以成為專業(yè)的綜合性育兒用品品牌為目標(biāo)。關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)安全，環(huán)保，人性化，貼合寶寶和媽媽實際需要，通過對寶寶人體工學(xué)的研究，不斷地科技創(chuàng)新與完善，開發(fā)出人性化產(chǎn)品給媽媽們帶來更輕松合理的科學(xué)育兒體驗。除嬰兒用品外，利其爾還生產(chǎn)供應(yīng)寵物用品，包括寵物用碗、貓窩、犬用提籃、寵物外出航空箱、貓砂盆等。

利其爾中國

利其爾(上海)商貿(mào)有限公司成立于2008年，是一家專注于產(chǎn)品的材質(zhì)安全，環(huán)保，人性化，貼合寶寶和媽媽實際需要，通過對寶寶人體工學(xué)的研究，不斷地科技創(chuàng)新與完善，開發(fā)出人性化產(chǎn)品給媽媽們帶來更輕松合理的科學(xué)育兒體驗。利其爾(上海)商貿(mào)有限公司是利其爾株式會社在中國的獨資企業(yè)。

在中國市場，Richell致力于嬰童用品事業(yè)的發(fā)展，把在日本所積累的多年經(jīng)驗運用在商品的研發(fā)上，并結(jié)合中國的育兒習(xí)慣與文化，向爸爸媽媽們提供更科學(xué)更人性化的喂育方式，為此不懈努力。為大人們減輕育兒的負(fù)擔(dān)，給予寶寶們更多的關(guān)愛，協(xié)助培養(yǎng)寶寶的獨立性，伴隨他們茁壯成長。這是利其爾不變的心愿。

針對中國市場，利其爾確定擴(kuò)大市場戰(zhàn)略，優(yōu)化市場的滲透度是企業(yè)下一步的發(fā)展戰(zhàn)略。開發(fā)國內(nèi)空白市場，并對現(xiàn)有市場領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘，再對未開發(fā)深入的類目進(jìn)行擴(kuò)充，從而達(dá)到整體銷售額提升的目的。利其爾根據(jù)本地消費者的喜好和需求專門進(jìn)行了產(chǎn)品圖案設(shè)計、容量調(diào)整等改變。并且積極地針對中國市場特點進(jìn)行更多新產(chǎn)品的研發(fā)。

為此，需要對現(xiàn)有商品進(jìn)行分析，即以消費者的視點重新審視品牌訴求，提升客戶滿意度，并對類目整體進(jìn)行強化，此外還需增加新類目和新產(chǎn)品。利其爾一貫的宗旨與理念是將媽媽與寶寶們的需求和體驗放在首位，從而設(shè)計開發(fā)出越來越多讓父母省心寶寶安心的產(chǎn)品。