理性消費崛起

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，按需購買（34.6%）和拒絕沖動消費（31.8%）是消費者“雙十一”消費熱情下降的主要原因，年度最優(yōu)價格（44.6%）和優(yōu)惠簡化直接（42.6%）是消費者“雙十一”消費熱情上升的主要原因。這反映出消費者的決策模式已趨于高度理性，其購買行為并非源于對優(yōu)惠本身的盲目追逐。因此，電商行業(yè)需從“流量刺激”轉(zhuǎn)向“價值深耕”，以實現(xiàn)可持續(xù)增長。

直播電商持續(xù)重塑競爭格局

據(jù)統(tǒng)計，大促第一階段，直播電商銷售額占比已高達39.4%，全網(wǎng)第一階段總銷售額突破10026億元，同比增長18.7%。直播電商不僅是重要的增長引擎，更在內(nèi)容、流量與貨架融合的模式上深刻影響著大促的玩法與格局。

即時零售融入大促

整體來看，消費者偏好的“雙十一”購物平臺前三名是淘寶/天貓、京東和拼多多，即時零售新興渠道如美團閃購也占據(jù)16.7%比例。這標志著雙十一從傳統(tǒng)的“囤貨模式”向“即買即得”的體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，反映了消費者對購物時效與場景融合的核心需求，并將推動電商競爭的焦點從價格轉(zhuǎn)向“分鐘級配送”效率與全渠道服務(wù)整合能力。