淘集集創(chuàng)始人張正平在官方微博發(fā)布了《已盡力未盡責(zé)》的長圖，表示“由于資金未能如期到賬，接下來公司將尋求破產(chǎn)清算或破產(chǎn)重整”，正式宣告破產(chǎn)。這家上線僅一年多，注冊用戶就突破1.3億的平臺，曾經(jīng)是社交電商里的一匹黑馬，為何如今會突破破產(chǎn)呢？Maigoo編輯為您盤點淘集集宣告破產(chǎn)背后的故事。
2019年12月9日凌晨，淘集集創(chuàng)始人張正平在淘集集官方微博發(fā)布了《已盡力未盡責(zé)》的微博，表示淘集集由于資金未能如期到賬而破產(chǎn)。
張正平將淘集集宣告破產(chǎn)的原因歸咎于“融資失敗”，但事實上，淘集集從上線以來，一直用“燒錢”來獲取新用戶，其獲客成本相當(dāng)高，即便這一次拉到資金，后續(xù)也很難保證不發(fā)生資金鏈斷裂的情況。
Maigoo編輯獲悉，淘集集在2018年8月上線，當(dāng)年10月得到了A輪融資，融資4200萬美元，投后估值2.42億美元，投資方是老虎基金（tiger）、數(shù)碼天空科技（dst）和險峰投資等。
在2019年6月啟動B輪融資，擬融資2億美元，投后估值8億美元，已經(jīng)與投資方達成意向協(xié)議。然而，隨后的三個月時間，投資方的資金一直不到賬。
有淘集集內(nèi)部員工表示，投資方希望能夠再看看淘集集的用戶數(shù)據(jù)增長表現(xiàn)。
于是，淘集集開始繼續(xù)“燒錢”，利用應(yīng)付賬款的周期，將部分屬于商家的貨款用來投入營銷，拉新增用戶。由于動用了商家貨款，融資又不到位，因此，從2019年8月開始，陸續(xù)有商家找淘集集討要貨款。
而淘集集給各位商家的解決方案，要么是找接盤俠對淘集集進行重組，要么是淘集集被起訴破產(chǎn)，商家基本拿不回錢。
隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，淘集集依然沒有拿到可用的資金，并最終走向了破產(chǎn)。
Maigoo編輯梳理淘集集創(chuàng)立到破產(chǎn)的過程，發(fā)現(xiàn)其失敗似乎是社交電商行業(yè)洗牌的必然結(jié)果。
市場上的社交電商以拼多多為代表，在早期，大多是“低價商品+紅包返現(xiàn)”玩法。這種激進的推廣方式在前期確實效果顯著，比如淘集集只用了不到一年的時間就獲得了1.36 億用戶。
但是由于這些電商平臺的業(yè)績增長主要靠補貼獲取用戶，所以現(xiàn)金流很緊張，一旦資金不到位，很容易走向無底深淵。
社交電商的模式也是互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)思維，即補貼用戶、發(fā)展規(guī)模、不斷融資、最后上市。但目前經(jīng)濟下行，馬太效應(yīng)讓資本方更加理性，如果企業(yè)自身盈利能力不行，很容易在賽道上被踢出局。
值得說明的是，淘集集破產(chǎn)不代表社交電商不行了，而是“燒錢”模式不行了。如果只盯著低價，獲得的用戶最后很難轉(zhuǎn)化成合理的利潤，這樣整個運行模式無法形成良性的閉環(huán)，遲早要出問題，公司永遠燒不到自己保持現(xiàn)金流為正或者盈利的那天。
社交電商想要發(fā)展，還需要走出自己擁有核心技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新的路。
在獲客成本不斷攀升的困局之下，電商平臺將目光轉(zhuǎn)移到人際關(guān)系，基于人與人之間的社交關(guān)系進行傳...
網(wǎng)絡(luò)購物在中國市場上已經(jīng)走過了20年，為中國帶來的最大好處，是讓人們對中國商業(yè)今后的發(fā)展有...
聚焦品牌
聚焦名企
聚焦版權(quán)
聚焦行業(yè)
會議/頒獎
標(biāo)準(zhǔn)/新規(guī)
宣傳/代言
聚焦電商
經(jīng)銷/售后
聚焦新品
曝光/維權(quán)
聚焦人物
城市聚焦
世界聚焦
展會展覽