簽約儀式拉開(kāi)了2018年CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”的新征程，標(biāo)志著央視廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)入了新時(shí)代。

經(jīng)過(guò)一年躬行實(shí)踐，“國(guó)家品牌計(jì)劃”把社會(huì)效益放在第一位，向市場(chǎng)交上一份頗有價(jià)值的成績(jī)單：80.3%的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)并且知道國(guó)家品牌計(jì)劃。短短一年時(shí)間，國(guó)家品牌計(jì)劃就獲得了可口可樂(lè)耕耘中國(guó)市場(chǎng)40年的品牌認(rèn)知的成就（85.2%）。87.5%的國(guó)家品牌計(jì)劃入選企業(yè)廣告覆蓋8億以上受眾，91.7%的國(guó)家品牌計(jì)劃入選企業(yè)廣告累計(jì)接觸超過(guò)150億人次，所有國(guó)家品牌計(jì)劃入選企業(yè)廣告的平均3+到達(dá)率為56%，也就是說(shuō)全國(guó)有7.2億觀眾看過(guò)廣告3次以上。更振奮人心的是，目前，貴州、青海、寧夏、云南四省有超過(guò)45萬(wàn)人因?yàn)閺V告精準(zhǔn)扶貧而脫貧。

2018國(guó)家品牌計(jì)劃簽約儀式的成功，體現(xiàn)了央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心的工作創(chuàng)新得到市場(chǎng)認(rèn)可。2018國(guó)家品牌計(jì)劃在簽約模式、服務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、合作規(guī)則等方面進(jìn)行了重大改變：第一，改變了以往多年的廣告招標(biāo)模式，舉行現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式，體現(xiàn)了廣告經(jīng)營(yíng)理念與模式的升級(jí)轉(zhuǎn)變。第二，凸顯專業(yè)服務(wù)理念，全方位創(chuàng)新品牌服務(wù)，推出“國(guó)家品牌行動(dòng)、國(guó)家品牌盛典、國(guó)家品牌課堂”等多項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，引領(lǐng)廣告經(jīng)營(yíng)工作從廣告銷售向全方位品牌傳播服務(wù)升級(jí)。第三，依托《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等核心節(jié)目，整合各頻道資源，優(yōu)化產(chǎn)品體系，通過(guò)“固定配套+自選配套”的方式將新聞、電視劇、財(cái)經(jīng)等多種類資源打包，契合了客戶整合傳播的需求，拉動(dòng)了廣告資源銷售。第四，強(qiáng)化客戶溝通和摸底工作，對(duì)報(bào)名企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)審核和情況摸底，確保了簽約儀式的順利進(jìn)行

2018年，央視將繼續(xù)擴(kuò)大廣告精準(zhǔn)扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。深入推進(jìn)“國(guó)家品牌計(jì)劃”另一項(xiàng)重大內(nèi)容“國(guó)家重大戰(zhàn)略工程”，目前已啟動(dòng)實(shí)施國(guó)家基因庫(kù)項(xiàng)目、人工智能、中國(guó)航天、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等項(xiàng)目，以工匠精神打造的宣傳片已登陸央視大屏播出。

“言不虛，行更遠(yuǎn)?！笔糯蟮暮陚ニ{(lán)圖已經(jīng)繪就。十八大以來(lái)的這5年，輿論生態(tài)發(fā)生了歷史性深刻變化，2018“國(guó)家品牌計(jì)劃”簽約儀式正是一場(chǎng)主旋律更加響亮，正能量更加強(qiáng)勁的盛舉。