【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統(tǒng)媒體有何不同

一、什么是新媒體，新媒體與傳統(tǒng)媒體有何不同

新媒體也叫第四媒體，是基于數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起來的一種新型媒體。一般地，人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。

新媒體與其它媒體也就是傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于，新媒體的互動(dòng)性，新媒體的原創(chuàng)性，新媒體的分眾性。1998年5月，當(dāng)時(shí)的聯(lián)合國秘書長安南在聯(lián)合國新聞委員會上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。將網(wǎng)絡(luò)媒體稱為“第四媒體”，是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。因此，從狹義上說，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)?！暗谒拿襟w”可以分為兩部分，一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日報(bào)的電子版，二是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)。

二、新媒體的發(fā)展趨勢和市場空間

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及應(yīng)用，新媒體已由高端用戶、個(gè)別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。已經(jīng)普及的辦公自動(dòng)化和正在以幾何狀發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電視、視頻點(diǎn)播、廣場電視、車載移動(dòng)電視、樓宇電視、電子書刊、網(wǎng)絡(luò)廣告等，因其傳播速度快、信息量大、使用方便，倍受用戶親睞。特別是隨著無線通信技術(shù)的融合和電信、移動(dòng)、聯(lián)通3G牌照的發(fā)放，以手機(jī)電視為代表的移動(dòng)業(yè)務(wù)、以網(wǎng)絡(luò)為代表的互動(dòng)業(yè)務(wù)、以數(shù)字技術(shù)為代表的高清業(yè)務(wù)，成為新媒體下一步發(fā)展的總體趨勢。

新技術(shù)摧生著人們新的思維、新的理念和新的競爭意識。它以旺盛的生命力贏得市場認(rèn)可的同時(shí)，對傳統(tǒng)技術(shù)也形成了挑戰(zhàn)和技術(shù)革命。從有關(guān)部門2007年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，全球擁有手機(jī)用戶20億，電視用戶15億，計(jì)算機(jī)用戶8.2億，游戲機(jī)用戶1.9億，MP3用戶1億，其內(nèi)容提供者為新媒體。兩年之后的今天，其用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是上述這個(gè)數(shù)字了。從這些數(shù)字表明，新媒體的市場占有率的上升速度，比我們想像的要快的多，它不僅體現(xiàn)在對新市場的開發(fā)，更重要的是對傳統(tǒng)媒體所擁有市場的一種擠占。從我縣的情況來看，傳統(tǒng)媒體中的廣播市場明顯萎縮，電視市場、平面媒體（報(bào)刊）處于穩(wěn)定狀態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體的市場份額增加速度十分明顯，并有搶占傳統(tǒng)媒體市場的趨勢。也就是說，從全球、全國和社會發(fā)展趨勢看，新媒體的誕生是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，而新媒體以其諸多的應(yīng)用優(yōu)勢，成為市場新寵兒的局面，正在逐步從高端化向大眾化普及，市場空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、面對新媒體，廣播電視的機(jī)遇在哪里，挑戰(zhàn)是什么。

新技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生并被市場接受和親睞，最直接的原因是它適應(yīng)了社會發(fā)展的需要和人們不斷提高的物質(zhì)文化生活的需求。新媒體以其方便、快捷、信息量大、可移動(dòng)性等多種優(yōu)勢，自進(jìn)入市場后便逐步為用戶所接受和喜愛。那么，面對新的傳媒手段，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播電視，機(jī)遇在哪里？挑戰(zhàn)又是什么？

平臺建設(shè)是最好的機(jī)遇。首先，新聞播出的數(shù)字化建設(shè)成為廣播電視新聞播出媒體的主要發(fā)展趨勢。通過數(shù)字平臺的建成，使其具備在確保新聞播出等公共服務(wù)同時(shí)，加大力度開發(fā)信息服務(wù)、高清電視、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育、電子商務(wù)等多種形式的服務(wù)，以滿足包括高端用戶在內(nèi)的各種級別、各種層次消費(fèi)群體的需求。其次，傳輸平臺的數(shù)字化建設(shè)，使新媒體在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源共享，成為下一步廣電發(fā)展的主要方向。以市或以某一區(qū)域?yàn)閱挝唬罱ㄔO(shè)數(shù)字平臺，并以現(xiàn)有的有線電視用戶為基礎(chǔ)，逐步進(jìn)行數(shù)字電視整體平移，我縣目前正在進(jìn)行的有線電視數(shù)字平移，就是這項(xiàng)工作的一部分。按照國家數(shù)字電視播出時(shí)間表，2005年，開始數(shù)字電視業(yè)務(wù)，并進(jìn)行地面數(shù)字電視試驗(yàn)；2010年，全面推廣地面數(shù)字電視；2015年，將全面停止模擬電視信號傳輸，數(shù)字化，將成為廣播電視新聞播出、傳輸?shù)男碌奶娲绞胶褪侄?。第三，較為成型的網(wǎng)絡(luò)體系，為數(shù)字化平臺搭建后開展新業(yè)務(wù)，奠定了基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)、IT業(yè)務(wù)等，前題是依靠平臺和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多種業(yè)務(wù)的開發(fā)，而廣電網(wǎng)絡(luò)通過數(shù)字化改造、平臺建設(shè)和業(yè)務(wù)的整體平移后，由原來的單一的視音頻電視廣播節(jié)目服務(wù)，向互動(dòng)、高清、寬帶等多種業(yè)務(wù)拓展，這為廣播電視的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

觀眾變用戶是最大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，但就廣播電視業(yè)而言，在給我們提供新的機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。從市場趨勢和高端用戶的使用頻率來看，電視觀眾向網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象正在成為一種潛在的趨勢，這就無凝對我們原有的觀眾群體和市場擁有量形成了一種競爭和搶占。具體的講：

――網(wǎng)絡(luò)視音頻對廣電行業(yè)的影響逐步加大。從我們行業(yè)內(nèi)部來看，視（電視）音（廣播）頻一直是廣電行業(yè)安身立命的根本，而新媒體的發(fā)展，在推動(dòng)了媒體的融合、內(nèi)容的融合，進(jìn)而推動(dòng)了視音市場發(fā)展的同時(shí)，也宣告了視音頻只是廣電一家盛宴的時(shí)代的結(jié)束。2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模境至9.5億元，網(wǎng)絡(luò)音樂，目前是中國網(wǎng)民的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率達(dá)到84.5%，用戶量高達(dá)2.14億人。絕大部分視音頻網(wǎng)站都提供了電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電視劇、電影、音樂、動(dòng)畫片等。這從網(wǎng)絡(luò)角度而言，擠占和搶占市場的勢頭迅猛，挑戰(zhàn)氣氛日漸濃厚。

――面對外部競爭，廣電行業(yè)自身在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視音頻中又存在著急待解決的問題。從行業(yè)整體來看，存在著電視臺對網(wǎng)站的重視度不夠；內(nèi)容提供滯后，節(jié)目資源仍待進(jìn)一步開發(fā)；資金投入受限影響業(yè)務(wù)的發(fā)展；網(wǎng)站專業(yè)人才缺乏，視音頻采編隊(duì)伍薄弱等。從體制上看，廣電的網(wǎng)絡(luò)視音頻定位于宣傳還是經(jīng)營，沒有明確的界定，宣傳是公益，經(jīng)營是市場主導(dǎo)。從投入來看，電視臺、電臺缺乏戰(zhàn)略投資和風(fēng)險(xiǎn)投資的機(jī)制，而政府的主渠道投入，又明顯不足，這就從投資規(guī)模上限制了發(fā)展。也就是說，重視程度上的不夠，投資規(guī)模上的不足、技術(shù)水平上的人才缺乏，制約了行業(yè)的整體發(fā)展，不能及時(shí)開發(fā)出新的模式和平臺，無法給網(wǎng)民提供新的內(nèi)容和新的體驗(yàn)，再加上沒有真正的市場化的營銷和服務(wù)意識，這就為在新媒體的市場環(huán)境中，大大降低了競爭實(shí)力和能力。

――受眾分流與生活形態(tài)的變遷，擠占廣播電視終端用戶市場。新一代的用戶主要是以80后、90后為主體，他們生活在媒介資源十分豐富的時(shí)代，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長起來的，他們將成為未來各個(gè)媒介爭奪的主要對象。廣播電視受眾遭遇網(wǎng)絡(luò)媒體分流已成不爭的事實(shí)，網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰時(shí)間段之一是20點(diǎn)至22點(diǎn)，與電視觀眾的黃金時(shí)間段形成直接沖突；網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視功能的使用率增長很快，已從第19次統(tǒng)計(jì)時(shí)的36.3%/、34.4%，上升到今年統(tǒng)計(jì)的86.6%和76.9%。中國青年報(bào)的一次社會調(diào)查表明，23%的人認(rèn)為如果沒有電視，自己生活會受到很大影響，而認(rèn)沒有網(wǎng)絡(luò)自己生活會受到很大影響的達(dá)到了84.1%。

四、未來廣播電視發(fā)展的思考

從產(chǎn)業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)視音頻（尤其是視頻）產(chǎn)業(yè)，將成為互聯(lián)網(wǎng)與廣電業(yè)爭奪的熱點(diǎn)。面對新媒體對廣播電視形成的挑戰(zhàn)和市場格局的重新劃分，電信、移動(dòng)、廣電等網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)融合，實(shí)現(xiàn)資源共享是最終趨勢。那么，在新形勢下，廣播電視下一步怎么辦？應(yīng)該做什么？

――實(shí)現(xiàn)有線電視真正的數(shù)字化?，F(xiàn)在正在進(jìn)行的有線電視數(shù)字化平移，準(zhǔn)確的說，只是傳輸環(huán)節(jié)的數(shù)字化初始階段，要實(shí)現(xiàn)有線電視真正的數(shù)字化，必須是從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收，全部采用數(shù)字編碼，也就是說，實(shí)現(xiàn)廣播電視體系的全程數(shù)字化的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信號，以碼流形式進(jìn)行傳播的電視形態(tài)。數(shù)字化的的形成，為網(wǎng)絡(luò)功能的深度開發(fā)和行業(yè)發(fā)展的市場化接軌，奠定基礎(chǔ)。

――建設(shè)新一代網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多功能化。從目前世界先進(jìn)國家的廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營模式看，沒有只經(jīng)營單一電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營商。所以，現(xiàn)在進(jìn)行的數(shù)字化整體平移不是最終目的，是建立新的運(yùn)營體系，為下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換搭建平臺，在技術(shù)上，應(yīng)對三網(wǎng)融合帶來更加激烈的競爭，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多功能化，做好準(zhǔn)備。

――盡快完成單一業(yè)務(wù)向多種業(yè)務(wù)運(yùn)營的轉(zhuǎn)換。新聞傳播，是廣播電視在公共服務(wù)職責(zé)中必須履行的一項(xiàng)基本職能。下一步，在確保公共服務(wù)的同時(shí)，要加大力度開發(fā)多種信息服務(wù)，引進(jìn)高清電視、游戲、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育和電子商務(wù)等多種形式的業(yè)務(wù)，以滿足包括高端用戶在內(nèi)的各種級別的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多功能化和資源利用的最大化，變新媒體的挑戰(zhàn)為我們發(fā)展的新的機(jī)遇。

――在思想上做好準(zhǔn)備，為廣電業(yè)的“全放開”先一步入位。社會發(fā)展的趨勢和最終目的是把科技轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。隨著電信、移動(dòng)、聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的整合，下一步，廣電網(wǎng)絡(luò)的整合也是遲早的事，廣電業(yè)務(wù)的“全放開”是發(fā)展的趨勢。當(dāng)政策給我們?nèi)Χǖ牡乇P取消以后，外面的其它經(jīng)營機(jī)構(gòu)名正言順的進(jìn)入廣電市場，分享廣電這塊蛋糕的時(shí)候，也就是狼來了的時(shí)候。所以，我們必須從現(xiàn)在開始，在政策優(yōu)惠的環(huán)境下，做好“全放開”的準(zhǔn)備，在思維上、規(guī)劃上、戰(zhàn)略上提前入位，提前布局，明確現(xiàn)在做什么，今后怎么辦時(shí)，才能主動(dòng)，才能不在真正狼來了的時(shí)候，沒有應(yīng)對的措施和對策。

――實(shí)施人才戰(zhàn)略和投入方式的挖潛，變“軟肋”為潛力。廣播電視業(yè)的發(fā)展在一定程度上說，其速度、規(guī)模至所以比其它網(wǎng)絡(luò)媒體要慢、要小，人才匱乏、投入不足是軟肋，當(dāng)今社會，行業(yè)競爭、市場競爭，說到底就是人才競爭、技術(shù)競爭，先進(jìn)技術(shù)取代落后的技術(shù)，是趨勢也是市場規(guī)律。所以說，廣播電視要想適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，當(dāng)對手來了，主動(dòng)接招是明智的，但要想在過招中不至于敗下陣來，提升自身的技術(shù)水平，增強(qiáng)自我的投入后勁，是必由之路。在人才上，要采取選拔、引進(jìn)、吸納、自我培訓(xùn)等多種方式，實(shí)施現(xiàn)在技術(shù)隊(duì)伍的技術(shù)更新，以技術(shù)選人，不是以人去適應(yīng)技術(shù)，并逐步實(shí)現(xiàn)老中青的技術(shù)隊(duì)伍的梯次配備，為將要面臨的市場競爭，準(zhǔn)備好技術(shù)、人才和隊(duì)伍實(shí)力；在投入上，除現(xiàn)有政府投入、自我投入外，要挖掘其它的投入方式，如引資、借資、融資、合資等多種方式，增強(qiáng)自身的實(shí)力，提高自身的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和科技含量，為三網(wǎng)融合和業(yè)務(wù)的相互滲透，奠定競爭的平等基礎(chǔ)。

新媒體傳播促使“屏幕向平臺轉(zhuǎn)變，節(jié)目向內(nèi)容轉(zhuǎn)變，觀眾向用戶轉(zhuǎn)變”三個(gè)轉(zhuǎn)變的趨勢，已經(jīng)向我們提示了新的市場格局正在發(fā)生變化。面對正在發(fā)生和將要發(fā)生的市場需要、科技進(jìn)步，主動(dòng)應(yīng)對、主動(dòng)迎接、主動(dòng)出擊，是廣播電視參與新媒體時(shí)代最現(xiàn)實(shí)、最明智之舉。