一、電商直播的概念是什么

電商直播，是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，是指主播（明星、網(wǎng)紅、KOL、KOC、創(chuàng)作者等）借助視頻直播形式推薦賣貨并實(shí)現(xiàn)“品效合一”的新型電商形式。

主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

二、電商直播的用戶規(guī)模如何

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的疫情黑天鵝，直播電商憑借近距離觸達(dá)雙向觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)全面開(kāi)花，成為廣受用戶喜愛(ài)的購(gòu)物方式，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有66.2%的直播電商用戶有網(wǎng)購(gòu)直播商品的經(jīng)歷，直播電商已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，逐漸改變著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的格局。

當(dāng)企業(yè)商家紛紛布局直播電商領(lǐng)域，直播帶貨成為品牌日常銷售手段時(shí)，如何在賣貨過(guò)程中提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，做好私域流量的運(yùn)營(yíng)，持續(xù)打造品牌的差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也就顯得尤為重要。