一、影院做活動(dòng)的目的是什么

現(xiàn)在網(wǎng)上看電影非常方便，很多朋友的觀影習(xí)慣也被改變了，為了吸引更多人來(lái)電影院看電影，做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是很有必要的，影院做活動(dòng)的目的主要有三個(gè)：

1、增加票房

做活動(dòng)是為了讓觀眾從沒(méi)興趣到產(chǎn)生觀看的欲望，為影片宣傳造勢(shì)，或者通過(guò)各種團(tuán)體組織性質(zhì)的活動(dòng)，為某些影片直接帶來(lái)票房收入。

2、增加人次

通過(guò)做活動(dòng)，原本一個(gè)觀眾過(guò)來(lái)看電影，結(jié)果來(lái)了一家人，或來(lái)了一群朋友，這是真正的培育市場(chǎng)，通過(guò)人際之間的傳播，為將來(lái)的影院人次保障奠定了基礎(chǔ)。甚至可以通過(guò)豐富趣味的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，培養(yǎng)一批電影院的固定觀眾群，為電影院培養(yǎng)大批粉絲。

3、增加影響力

做活動(dòng)可以進(jìn)行媒體報(bào)道，讓宣傳范圍擴(kuò)大到整個(gè)城市，讓更多的人知道影院，知道正在放映的電影，通過(guò)舉辦媒體感興趣的活動(dòng)，也會(huì)拉近影院與媒體之間的親密關(guān)系，形成穩(wěn)定的合作模式，有助于影城開(kāi)拓媒體通路，形成穩(wěn)定、長(zhǎng)效的傳播渠道。

二、電影院可以做哪些活動(dòng)

電影院做活動(dòng)的形式有很多，常見(jiàn)的有以下幾種：

1、明星見(jiàn)面會(huì)、首映式

最常規(guī)，但是最有效果的影院活動(dòng)。只要有明星到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛、觀眾反應(yīng)、媒體報(bào)道，都能夠充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，但是現(xiàn)如今明星見(jiàn)面會(huì)資源存在著整體匱乏、分布不均的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不可能全國(guó)各地的影院都能夠在一年當(dāng)中舉辦豐富多彩的明星見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，從另外一個(gè)角度上講，物以稀為貴，偶爾一次的有分量的明星見(jiàn)面會(huì)，往往才能夠產(chǎn)生真正的轟動(dòng)效應(yīng)。

2、新聞發(fā)布會(huì)

影院舉辦的較高規(guī)格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都會(huì)舉辦相應(yīng)的新聞發(fā)布會(huì)，讓媒體在第一時(shí)間與活動(dòng)主要人員進(jìn)行深入溝通，得到影院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的豐富信息。

3、專(zhuān)題報(bào)告會(huì)

適合上映國(guó)產(chǎn)推薦影片時(shí)舉辦相關(guān)活動(dòng)。由于此類(lèi)國(guó)產(chǎn)影片較為正統(tǒng)，內(nèi)容往往以英雄模范事跡為主，雖然缺乏商業(yè)性，但往往都能得到一些相關(guān)政府機(jī)關(guān)單位支持，因此，可以借助契機(jī)，與相關(guān)機(jī)關(guān)單位深度合作，觀看主題影片，同時(shí)對(duì)觀眾進(jìn)行某些方面的現(xiàn)場(chǎng)教育，舉辦類(lèi)似報(bào)告會(huì)形式的正統(tǒng)儀式，將使組織團(tuán)體觀影的活動(dòng)取得較好效果。

4、媒體放映場(chǎng)

與媒體充分溝通的很好的一種方式，讓媒體在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握上影信息，可以以此為平臺(tái)，與當(dāng)?shù)孛襟w建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。按照管理，一部新片大片上映前，每個(gè)城市只能有一家影院可以申請(qǐng)一場(chǎng)媒體場(chǎng)。這也是很多影院競(jìng)爭(zhēng)的重要資源之一。牢牢把握住媒體場(chǎng)，很多時(shí)候也就意味著牢牢把握住了媒體。

5、觀眾體驗(yàn)場(chǎng)

與觀眾充分溝通的一種方式，既可以作為前期預(yù)熱，讓媒體給以報(bào)道，也可以調(diào)查體驗(yàn)場(chǎng)觀眾反應(yīng)，得到對(duì)影片最準(zhǔn)確的市場(chǎng)把握，及時(shí)驗(yàn)證調(diào)整影片的宣傳推廣策略，保證影片吸引準(zhǔn)確的觀眾群體。這在發(fā)行領(lǐng)域，被稱(chēng)為“點(diǎn)映”，在很多中小成本的文藝影片中，得到很廣泛的運(yùn)用。

6、影院場(chǎng)地展示

場(chǎng)地的布置，十分重要，觀眾進(jìn)入影院后，把握影片的信息往往通過(guò)場(chǎng)地布置，場(chǎng)地布置可以使用與影片有關(guān)的圖片、實(shí)物、模型、仿真人物等等多種形式的擺放，為觀眾在影院大堂創(chuàng)造視覺(jué)奇觀，充分調(diào)動(dòng)觀眾的胃口。

7、場(chǎng)地互動(dòng)游戲

游戲往往是從電影相關(guān)內(nèi)容衍生出來(lái)，參與性互動(dòng)性強(qiáng)，可以吸引兒童觀眾和青年觀眾的興趣，讓大家感覺(jué)不僅僅看電影是一種放松，來(lái)電影院，本身就是一個(gè)輕松愉快的過(guò)程，那樣會(huì)會(huì)影城招攬更高的人氣，人氣旺了，看電影的人自然也就增加了。往往大堂寬敞的影院具有操作此類(lèi)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，可以充分發(fā)揮電影院大堂的作用，把電影院裝點(diǎn)成為電影的樂(lè)園。

8、戶(hù)外宣傳活動(dòng)

根據(jù)各個(gè)影城情況的不同而定，利用一切可以利用的戶(hù)外資源，只要是有利于三個(gè)目的的活動(dòng)，影院都可以主動(dòng)出擊，把活動(dòng)做好，做大。

9、活動(dòng)推廣

與媒體、商家充分互動(dòng)合作，如影院活動(dòng)冠名、贊助、禮品、宣傳logo等等服務(wù)，在節(jié)省活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的情況下，也增加影片、影院的影響力。

10、套票推廣

幾部電影聯(lián)合推廣，或者一部電影同時(shí)出售幾張票。比如情侶套票，全家套票。這種合作模式，在很多電影院中廣泛被運(yùn)用。

11、套餐推廣

在出售電影票的同時(shí)，與賣(mài)品相結(jié)合，刺激兩方收入的共同增長(zhǎng)，特別適用于很多票房很高，但是賣(mài)品水平一般的影院，通過(guò)聯(lián)合促銷(xiāo)，在提升賣(mài)品的同時(shí)，對(duì)票房提升也會(huì)有促進(jìn)作用。

12、團(tuán)體推廣

通過(guò)團(tuán)體客戶(hù)的需要，針對(duì)性開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引團(tuán)體票客戶(hù)，直接購(gòu)買(mǎi)大額團(tuán)體票，實(shí)現(xiàn)票房的大額增長(zhǎng)。這點(diǎn)對(duì)電影院來(lái)說(shuō)，一定要轉(zhuǎn)變觀念，與團(tuán)體客戶(hù)洽談業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售的是一整套服務(wù)，包括為客戶(hù)提供的各種活動(dòng)宣傳推廣，而不僅僅是賣(mài)電影票。

三、怎么策劃好影城活動(dòng)策劃方案

策劃設(shè)計(jì)影院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并不是一件簡(jiǎn)單的事，要想策劃好一個(gè)活動(dòng)，從思路到方法都要注意：

1、發(fā)散策劃思路來(lái)源

策劃活動(dòng)要將發(fā)散思維、減法思維、整合思維多種思維模式綜合運(yùn)用，同時(shí)從影片、檔期節(jié)日、社會(huì)資源諸多方面進(jìn)行深入挖掘，從中獲取策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的思路來(lái)源。

2、廣泛嘗試各種活動(dòng)

影院可以多嘗試，廣泛策劃，看看到底哪些類(lèi)型的活動(dòng)是直接可以見(jiàn)到明顯票房效果的，哪些是有助于增加觀影人次的，哪些是會(huì)廣泛吸引媒體的，而哪些是沒(méi)有用的。

3、重視活動(dòng)效果評(píng)估

影城的活動(dòng)不是做完了就行了，沒(méi)有對(duì)效果進(jìn)行充分的評(píng)估，下次操作類(lèi)似活動(dòng)的時(shí)候，從上一次活動(dòng)中得不到任何經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，還是茫然進(jìn)行的話(huà)，對(duì)影城來(lái)說(shuō)，將是無(wú)形的損失。

4、控制活動(dòng)數(shù)量

影院的活動(dòng)舉辦一定要根據(jù)各個(gè)影院的情況不同，把握一個(gè)度，如果影院做的活動(dòng)不夠，那么只有從其他渠道了解到影片大致內(nèi)容的觀眾，才會(huì)觀看這部電影，原本存在的潛在票房沒(méi)有去爭(zhēng)取，那樣的損失，將難以挽回。如果影院的活動(dòng)過(guò)于密集，工作疲于應(yīng)付，不能準(zhǔn)確預(yù)估能否產(chǎn)生上述三種效果，這樣的活動(dòng)將存在著很大的人力物力的浪費(fèi)。