2014第一屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：女性+促銷(xiāo)

眾所周知，京東以數(shù)碼3C起家。京東幾乎與數(shù)碼3C劃上了等號(hào)。2014年2月京東啟動(dòng)了蝴蝶節(jié)，與當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主打生活消費(fèi)不同，這一次京東主打“女性牌”，形成了美妝與個(gè)護(hù)、服飾、數(shù)碼戶(hù)外和3C家電四大促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)。這也是京東第一次把美妝、個(gè)護(hù)類(lèi)目作為大促的重點(diǎn)類(lèi)目，以低價(jià)+正品策略來(lái)吸引女性用戶(hù)。京東此舉是在爭(zhēng)取女性用戶(hù)的支持，優(yōu)化用戶(hù)結(jié)構(gòu)。開(kāi)始慢慢淡化京東長(zhǎng)期以來(lái)數(shù)碼3C的男性色彩，讓平臺(tái)整體業(yè)務(wù)發(fā)展更加均衡。

2015第二屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：服務(wù)+正品

此屆京東的做法更加專(zhuān)注于美妝與個(gè)護(hù)類(lèi)目，蝴蝶節(jié)也正式成為美妝與個(gè)護(hù)類(lèi)目的專(zhuān)有大促。除了延續(xù)首屆的優(yōu)惠力度外，京東主要在服務(wù)上進(jìn)行了升級(jí)，讓女性用戶(hù)購(gòu)物更加放心和便利。

服務(wù)升級(jí)之一，是京東聯(lián)合太平洋保險(xiǎn)公司共同推出“美妝質(zhì)量險(xiǎn)”，提升用戶(hù)的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。另一個(gè)舉措是在美妝、個(gè)護(hù)類(lèi)目引入京東白條服務(wù)。美妝、個(gè)護(hù)類(lèi)目成為京東業(yè)務(wù)的一個(gè)新興增長(zhǎng)點(diǎn)，漸漸地幫助非電產(chǎn)品成為銷(xiāo)售的半壁江山。

2016第三屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：時(shí)尚、內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)

第三屆蝴蝶節(jié)與前兩屆單純的賣(mài)賣(mài)賣(mài)、惠惠惠相比，嘗試了不少新思路和新玩法。無(wú)論從平面廣告設(shè)計(jì)、盛典舞臺(tái)布置，還是到場(chǎng)的嘉賓氣質(zhì)，無(wú)不透著一股濃濃的時(shí)尚范?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的「蝶?變」系列主題秀，則把美妝產(chǎn)品與時(shí)尚完美地結(jié)合起來(lái)，帶給用戶(hù)視覺(jué)和心理的雙重沖擊和愉悅感，提升了京東在美妝類(lèi)目上的品牌形象。此屆京東與悅己女性網(wǎng)合作，多達(dá)數(shù)十位美妝與護(hù)膚達(dá)人上傳美妝教學(xué)視頻，并發(fā)動(dòng)網(wǎng)友積極參與。把產(chǎn)品和內(nèi)容、服務(wù)結(jié)合起來(lái)，提高用戶(hù)體驗(yàn)。除了傳統(tǒng)的廣告攻勢(shì)外，京東還在社交媒體發(fā)動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。通過(guò)與秒拍的獨(dú)家合作，以短視頻的方式現(xiàn)場(chǎng)直播化蝶盛典的盛況。

2017第四屆蝴蝶節(jié)主題：“百變美”

縱觀(guān)蝴蝶節(jié)盛典，被京東長(zhǎng)期投入和經(jīng)營(yíng)，具有連貫可持續(xù)性。而且，蝴蝶節(jié)拋棄純促銷(xiāo)活動(dòng)性質(zhì)，在玩法、內(nèi)容上花樣百出，以此增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感。除去玩法與自身品牌，蝴蝶節(jié)對(duì)于行業(yè)的意義則是趨勢(shì)升級(jí)。這屆蝴蝶節(jié)與明星、達(dá)人合作一起帶來(lái)國(guó)際化、時(shí)尚化、專(zhuān)業(yè)化的潮流資訊；攜手眾多國(guó)際品牌和高端新品為消費(fèi)者提供全方位的時(shí)尚服務(wù)。

2018第五屆蝴蝶節(jié)活動(dòng)主題：“一起綻放美”3.1-3.9

京東美妝個(gè)護(hù)首次聯(lián)動(dòng)京東時(shí)尚，為廣大女性打造出一場(chǎng)全方位的“綻放美”體驗(yàn)。期間，多個(gè)國(guó)際美妝大牌入駐京東，歐萊雅、玉蘭油等大牌紛紛推出京東蝴蝶節(jié)獨(dú)家定制禮盒。京東聯(lián)合品牌商全力推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，借助明星、電影、動(dòng)漫等IP元素，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶(hù)互動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。京東還利用與騰訊、今日頭條、百度等互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)更多類(lèi)似微信小程序的產(chǎn)品，創(chuàng)造多元化的購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，并利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

2023年京東38節(jié)的主題是“她的節(jié)”?。

本次她的節(jié)活動(dòng)覆蓋全領(lǐng)域人群，聚焦女性用戶(hù)需求，以搭建跨品類(lèi)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景為核心，助力優(yōu)質(zhì)尖貨、心智好物的銷(xiāo)售爆發(fā)。同時(shí)，通過(guò)頭號(hào)京貼、金榜、優(yōu)惠券以及PLUS會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)等豐富多樣的平臺(tái)級(jí)玩法，為消費(fèi)者提供切實(shí)的優(yōu)惠力度和獨(dú)特多元的購(gòu)物體驗(yàn)。

2024年京東婦女節(jié)以“盡享女王待遇，盡在京東”為主題

活動(dòng)期間，京東將推出多項(xiàng)特惠活動(dòng)，為女性用戶(hù)提供更多選擇。首先，京東將推出“女王節(jié)尊享專(zhuān)區(qū)”，該專(zhuān)區(qū)將匯集眾多知名品牌，包括護(hù)膚品、化妝品、服飾鞋包、家居用品等各類(lèi)商品，為女性消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。

2025年京東婦女節(jié)活動(dòng)的主題是“花Young的你”?

活動(dòng)期間，京東不僅提供了各種優(yōu)惠和福利，還通過(guò)DIY活動(dòng)和內(nèi)購(gòu)市集等形式，增加了互動(dòng)性和參與感?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，充滿(mǎn)了儀式感和喜悅?。此外，京東還推出了“頭號(hào)京貼”活動(dòng)，每滿(mǎn)300減30，進(jìn)一步提升了購(gòu)物的優(yōu)惠力度?。