總部位于日本東京的玩具公司Dreams成立于1996年，并于2005年推出了第一款SonnyAngel產品。此后的十多年時間里，各類潮流玩具品牌紛紛涌現(xiàn)。一度火爆的Sonny Angel可謂21世紀初期最為成功的潮流玩具代表品牌之一。

迄今為止，Sonny　Angel已經推出了9大基礎系列，每個系列由8~12款娃娃組成，都對應不同的主題，比如動物、水果、蔬菜、海洋等。適逢特殊的節(jié)假日，比如圣誕節(jié)，還會發(fā)行相應主題的限量產品。

“盲抽”是Sonny　Angel的主要售賣模式。此外，Sonny　Angel還加入了“隱藏款”和“限量版”的饑餓營銷方式。每個系列的盲盒玩具中，有1/144的概率出現(xiàn)“隱藏款”玩具。在“隱藏款”的刺激下，玩家的復購率大幅度提升。同時，玩家之間也自發(fā)進行二手交易，價格炒作時有發(fā)生，這一過程中，潮流玩具文化也開始從小眾走向大眾。

潮流玩具的火熱，影響到了代購領域。在巨大利益的驅使下，一些專門在海外代購服裝、鞋、帽、化妝品的個人放棄了原有業(yè)務，開始成為各大海外潮流玩具展的?？?，據說一年能掙幾十萬人民幣。這類人成為了黃牛大軍的一份子，加速了限量版玩具的供求不平衡，也讓玩具價格水漲船高。

在資產荒的大背景下，狹窄的投資渠道讓很多投資者感到迷茫。投資限量版潮流玩具的風潮就是在這樣的大背景之下興起。因其可觀的投資回報率，潮流玩具正在逐漸具備金融屬性。

“有一些玩家，把SonnyAngel當成了理財產品在買，“投資回報率還挺高，兩年幾十倍收益，炒股都賺不了這么多?！盨onny　Angel的投資熱只是潮流玩具金融屬性的冰山一角，大量新興潮流玩具品牌不斷崛起之際，潮流玩具的升值趨勢日益明顯，有越來越多外圍的投資收藏愛好者開始進入這一領域。大部分知名設計師的玩具，在數年時間內，價格翻了幾倍到幾十倍不等。

很多玩家很享受玩具投資升值帶來的成就感，就像買到了漲停板的股票一樣。一位圈內比較活躍的玩家最近以數十萬人民幣的價格出清了自己收藏的某一套玩具，還把閑魚昵稱修改為“買啥漲啥”。