哦崽是潮玩品牌「Heyone黑玩」打造的搪膠盲盒系列IP，首代產(chǎn)品于2022年5月上市。該IP通過限量發(fā)售策略引發(fā)搶購潮，2024年6月發(fā)售的初代復(fù)刻款全球限量3999套，多地出現(xiàn)門店玻璃被擠碎等極端搶購現(xiàn)象，二手市場(chǎng)價(jià)格最高溢價(jià)達(dá)50倍。截至2024年，哦崽已推出至第五代產(chǎn)品，包含「妖怪幼稚園」「橘子?！沟戎黝}系列，并通過東南亞市場(chǎng)快閃活動(dòng)實(shí)現(xiàn)海外銷量突破。

產(chǎn)品開發(fā)歷程

2022年5月推出初代搪膠盲盒，采用站立式造型和啞光材質(zhì)。2024年7月發(fā)布的第五代產(chǎn)品「如果聲音也有形狀」，將11種抽象聲音轉(zhuǎn)化為具象化設(shè)計(jì)，首次引入聲音概念主題。2024年11月推出「妖怪幼稚園」系列，包含搪膠毛絨混合材質(zhì)產(chǎn)品。2025年4月在泰國發(fā)布的第六代產(chǎn)品，以創(chuàng)世七日為靈感開發(fā)，延續(xù)地域限定策略。

發(fā)售事件

2024年6月16日初代復(fù)刻款發(fā)售期間，長(zhǎng)沙、成都等城市出現(xiàn)消費(fèi)者提前48小時(shí)排隊(duì)現(xiàn)象，全國30家門店中9家因安全風(fēng)險(xiǎn)取消發(fā)售。該系列實(shí)施"一人一ID限購2個(gè)"規(guī)則，但二手平臺(tái)普通款當(dāng)日即漲至400-600元，隱藏款最高標(biāo)價(jià)6500元。2025年泰國TTE潮玩展會(huì)上，限定款「橘子海」系列結(jié)合海島元素設(shè)計(jì)，2000件單品3小時(shí)內(nèi)售罄。

設(shè)計(jì)特點(diǎn)

情緒表達(dá)：通過圓眼、無嘴造型傳遞沉默情緒，第四代產(chǎn)品加入「靈魂投射」概念。

材質(zhì)創(chuàng)新：五代產(chǎn)品采用夜光搪膠，六代泰國限定款使用漸變樹脂。

場(chǎng)景敘事：2024年4月「茸茸收容所」系列構(gòu)建治愈場(chǎng)景，10月「小劇場(chǎng)」系列增加故事維度。

海外擴(kuò)展

品牌采用本地化共創(chuàng)機(jī)制，在泰國市場(chǎng)與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師合作開發(fā)產(chǎn)品。2024年底泰國快閃活動(dòng)推出的「橘子?！瓜盗?，融入夕陽橙色和海灘元素，實(shí)現(xiàn)單日銷售額破百萬。2024年長(zhǎng)春冰雪嘉年華期間，該IP通過冰雪主題裝置實(shí)現(xiàn)單日客流量超萬人次。

市場(chǎng)影響

二手市場(chǎng)溢價(jià)引發(fā)行業(yè)爭(zhēng)議，2024年隱藏款炒作價(jià)達(dá)原價(jià)50倍。品牌采用饑餓營銷策略，第四代線上發(fā)售中簽率僅3.9%，第三代展覽資格中簽率1.5%。行業(yè)報(bào)告指出其成功驗(yàn)證"情緒價(jià)值+稀缺性"商業(yè)模式，但存在誘導(dǎo)非理性消費(fèi)爭(zhēng)議。