淘寶試點(diǎn)開放新品試銷工具，定向邀約主營(yíng)“運(yùn)動(dòng)戶外”行業(yè)的商家。據(jù)悉，“新品試銷”是在商家新品鏈接發(fā)布上架后，通過試銷模式，再結(jié)合新品種草推廣，來評(píng)定后續(xù)投放資源量級(jí)的一款工具。借助這款工具，幫助品牌、店鋪摸底新品是否符合市場(chǎng)需求。

根據(jù)規(guī)則，參與試銷的商品需要是30天內(nèi)發(fā)售的新品、新品當(dāng)前為在線售賣狀態(tài)而非下架品。此外，新品還需要滿足淘寶此前發(fā)布的大盤新品基礎(chǔ)規(guī)則，比如商品必須是符合發(fā)布規(guī)范的正裝商品，不可以是舊款重發(fā)商品，非拍賣、二手、閑置商品等；商品信息中不能包含“特賣、清倉、反季、換季、二手、降價(jià)、勿拍、臨期、試用、U先、小樣、專享、甩賣、奧特萊斯、outlet”等字樣。

根據(jù)官方示意圖，商家需要在后臺(tái)生成試銷口令，消費(fèi)者收到口令后需要復(fù)制到淘寶App下單。試銷口令主要發(fā)送到微信域，除了可以幫助商家新品快速冷啟動(dòng)之外，也給商家的私域運(yùn)營(yíng)和達(dá)人分銷運(yùn)營(yíng)提供了新工具。同時(shí)，基于微信的社交屬性，該工具也商家提供了用戶拉新和人群破圈的機(jī)會(huì)。