2025年6月20日，莎莎國際控股有限公司宣布，其在中國內(nèi)地的最后18家線下門店將于6月底前全部關(guān)閉，此舉標(biāo)志著該集團(tuán)在中國內(nèi)地長達(dá)20年的線下零售業(yè)務(wù)正式終結(jié)。

莎莎國際成立于1978年，是亞洲知名美妝零售集團(tuán)，后于1997年在香港上市，業(yè)務(wù)覆蓋港澳、內(nèi)地及東南亞。其內(nèi)地市場拓展始于2005年，曾以“免稅店同款”“低價(jià)大牌”為賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者，2021財(cái)年門店數(shù)一度達(dá)77家。然而，隨著國貨美妝崛起與本土美妝集合店的競爭加劇，其優(yōu)勢逐漸減弱，自2022財(cái)年起便開始收縮線下業(yè)務(wù)，門店數(shù)量銳減至37家。

對于此次退出內(nèi)地線下市場，莎莎國際解釋稱，其內(nèi)地營業(yè)額超80%來自線上，且線下店鋪數(shù)量已無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。為順應(yīng)消費(fèi)趨勢，集團(tuán)決定關(guān)閉所有線下店，集中資源專注發(fā)展線上業(yè)務(wù)，并通過加強(qiáng)社交媒體與數(shù)字渠道宣傳，提升自有品牌的曝光與競爭力。