2025年9月5日，在柏林國際消費電子展上，中國企業(yè)海信正式宣布成為2026年美加墨世界杯全球官方贊助商。這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信第三次贊助世界杯。

海信集團(tuán)副總裁方雪玉表示，海信將依托領(lǐng)先的RGB-Mini LED和AI技術(shù)，與國際足聯(lián)深度合作持續(xù)提升觀賽體驗。國際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊（Romy Gai）稱，雙方基于共同價值觀拓展了合作，致力于將足球提升至新高度，并對2026年世界杯充滿期待，表示將攜手海信“帶來前所未有的世界杯”。

體育營銷已成為中國品牌全球化的關(guān)鍵催化劑。自2018年成為首個贊助世界杯的中國消費電子品牌以來，世界頂級賽事為海信注入了強(qiáng)勁發(fā)展動能。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，品牌價值提升156%，海外知名度上升87%。其電視全球排名升至第二，百英寸及激光電視銷量位列全球第一，冰箱零售占有率也已居歐洲市場首位。

海信的第三次世界杯贊助，不僅標(biāo)志著與國際足聯(lián)戰(zhàn)略關(guān)系的深化，更意味著其全球化與品牌建設(shè)進(jìn)入了價值深耕的新階段。海正從頂級賽事的參與者，轉(zhuǎn)型為定義未來觀賽體驗、連接全球球迷的科技引領(lǐng)者。