在全球經(jīng)濟(jì)緊張的情況下，外貿(mào)行業(yè)越來越難做，中國有不少的外貿(mào)企業(yè)面臨訂單取消，外需下滑的困境。針對這一現(xiàn)象，中共中央政治局會議提出，要支持企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是個好辦法，但怎么能轉(zhuǎn)的快，怎么轉(zhuǎn)的好也是一個問題。本期專題，MAIGOO編輯就來和你談?wù)勥@個出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的問題。
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是指原本打算出口去國外的產(chǎn)品，因為貿(mào)易壁壘、經(jīng)濟(jì)形勢下滑、政策變化等各種原因?qū)е虏荒茉俪隹诘絿H市場。廠家或商家為了減少損失，于是把銷售途徑從國外市場改為國內(nèi)市場，通過轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方式來獲得商品出售的新渠道，進(jìn)而求得企業(yè)的生存和發(fā)展，這成為企業(yè)在危機(jī)中尋求出路的一個途徑。
按照中國海關(guān)的解釋，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷最初形成的原因是因為質(zhì)量問題和經(jīng)濟(jì)糾紛而被退貨，于是廠家轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。在1980年，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”金額達(dá)到2400萬美元，其中大部分來自海外的退貨，這種是被動內(nèi)銷。
而隨著2020年疫情在全球的肆虐，使外貿(mào)業(yè)的生產(chǎn)變得格外艱難。在此前提下，各地政府和外貿(mào)企業(yè)開始主動尋求“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。
根據(jù)中國海關(guān)總署在2020年4月份發(fā)布的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，2020年一季度，中國出口同比下降11.4%，進(jìn)口下降0.7%。3月份進(jìn)出口有明顯回升現(xiàn)象，出口的下降幅度收窄到3.5%，進(jìn)口則由負(fù)轉(zhuǎn)正，增長2.4%。
目前情況，外貿(mào)企業(yè)一方面要復(fù)產(chǎn)復(fù)工，因為他們首先要完成先前停產(chǎn)的訂單，否則會造成違約。但另一方面隨著國外疫情的愈加嚴(yán)重，這些企業(yè)面臨著生產(chǎn)了可能會被拒收，海外客戶或取消訂單，或暫時中止合作的風(fēng)險。因此出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成了緩解這些企業(yè)困境的一個重要出路。
但顯然出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不是一蹴而就的事。外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品因為長期出口海外，其產(chǎn)品特點也是依照海外消費者設(shè)計的，這些產(chǎn)品并不一定符合國內(nèi)的審美。另外還有一些經(jīng)營模式、價格差異等原因，都讓許多外貿(mào)企業(yè)不想轉(zhuǎn)，也不敢轉(zhuǎn)。
這時候就需要有一些平臺來幫助外貿(mào)型企業(yè)完成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的轉(zhuǎn)變。因此外貿(mào)企業(yè)決定出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷時，除了傳統(tǒng)的線下賣貨外，也可以借助各大電商平臺、通過直播帶貨等新渠道進(jìn)行銷售。
2020年4月28日，上海市政府聯(lián)合拼多多、i百聯(lián)等電商平臺啟動“出海優(yōu)品 云購申城”大型活動”。目的就是為了幫扶一批上海優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)大力開拓國內(nèi)市場。
此次活動覆蓋上海300余家外貿(mào)企業(yè)，據(jù)上海市官方預(yù)計，整個活動會最終會推動超過1000家外貿(mào)企業(yè)入駐拼多多平臺專區(qū)，這些企業(yè)也能通過拼多多直接對接近6億消費者，拓寬其線上渠道。
另外拼多多大手筆的“百億補貼”也會全面覆蓋“出海優(yōu)品 云購申城”活動的全部外貿(mào)企業(yè)，引導(dǎo)全國消費者共同參與到此次活動中，實現(xiàn)上海消費品零售額超50億元目標(biāo)。
2020年3月25日，寧波市政府與拼多多合作，計劃通過網(wǎng)上模式，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，讓利啟動內(nèi)需市場。開展了“寧波優(yōu)品·云購甬行”等系列活動來幫扶外貿(mào)企業(yè)開拓訂單、穩(wěn)固產(chǎn)能、穩(wěn)固就業(yè)，以及推動外向型產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場等目標(biāo)。
據(jù)寧波市政府預(yù)計，此次活動會覆蓋超過1500家重點外貿(mào)企業(yè)，全年實現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需訂單超200億元。
25日當(dāng)天拼多多首頁就上線了寧波優(yōu)品館，而除了與市級合作外。拼多多也與寧波各縣打造縣域區(qū)域品牌專屬展廳，如廚具產(chǎn)業(yè)帶集中展銷、慈溪等代表區(qū)縣的智能家電、奉化等區(qū)縣的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化上行等。
2020年4月7日，阿里巴巴宣布重啟“春雷計劃”，并且出臺了16項扶助措施來幫助外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷。其旗下內(nèi)貿(mào)平臺1688也開設(shè)了數(shù)字化“外貿(mào)專區(qū)”，助力中小外貿(mào)企業(yè)快速拓展內(nèi)銷批發(fā)市場。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)選擇1688平臺做內(nèi)銷的外貿(mào)企業(yè)超過30萬家。1688平臺計劃2020年共推動50萬家外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)2000億元內(nèi)貿(mào)線上批發(fā)交易。
“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”不是單純的把本來賣給國外的產(chǎn)品賣到國內(nèi)。外貿(mào)企業(yè)一定要做好心里準(zhǔn)備，重新適應(yīng)國內(nèi)競爭市場環(huán)境，對國內(nèi)市場重新進(jìn)行營銷調(diào)研，分析本行業(yè)的供需狀況，要有一個長期、整體的企業(yè)規(guī)劃。
