地板作為耐消商品，更換頻率并不高，因此，消費(fèi)者在選擇時(shí)，考慮的因素更多。在這種情況下，多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式有利于地板產(chǎn)品價(jià)值全方位的體現(xiàn)。地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些呢？Maigoo編輯盤(pán)點(diǎn)了一些地板營(yíng)銷(xiāo)方案供大家參考。
好的營(yíng)銷(xiāo)可以讓品牌推廣和銷(xiāo)售事半功倍，海爾“砸冰箱”事件就是很好的代表。作為家裝行業(yè)主要分類(lèi)之一的地板，其企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上是怎么做的呢？
據(jù)Maigoo編輯整理，贊助、植入廣告、舉辦活動(dòng)、抓熱點(diǎn)、請(qǐng)代言人等都是業(yè)內(nèi)使用率較高的推廣策略。
比如“生活家地板成為中國(guó)女足的官方合作伙伴”這一事件就成功使該品牌大放異彩，圣象地板與網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)合作的H5《你是什么潛在坑爹新品種？》成功刷屏朋友圈，大自然地板贊助的電視劇《新都市人》引起了廣泛討論……
下面，我們就從地板企業(yè)贊助說(shuō)起。
在冠軍賽中，無(wú)論是選手進(jìn)出的通道頂部，還是兩側(cè)的巨幅海報(bào)，以及選手的休息室等，都有著富林地板品牌的展示。除此之外，選手休息室內(nèi)還鋪設(shè)了富林國(guó)木地板，擺放著古典華麗的未來(lái)家具產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)富林的產(chǎn)品在這場(chǎng)比賽中得到了全方位的展示。
Maigoo編輯了解到，富林地板在品牌建設(shè)方面一直都是不遺余力，尤其是在體育賽事的合作上，更是大手筆大投入。從2001年開(kāi)始，富林便贊助了九運(yùn)會(huì)、WAT國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽、五人足球賽，高爾夫球賽等。
在雙方的合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，生活家地板總經(jīng)理表示，中國(guó)女足不斷拼搏的精神正是生活家地板一直在堅(jiān)持的理念。
中國(guó)女足領(lǐng)隊(duì)也表示，生活家地板正走在國(guó)際化的道路上，并從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向現(xiàn)代化的服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型與中國(guó)女足向著更年輕、更充滿(mǎn)活力和斗志的新一代鏗鏘玫瑰轉(zhuǎn)型不謀而合。
自改革開(kāi)放以來(lái)，廣大的打工族和城市居民一起為中國(guó)新時(shí)期城市化建設(shè)做出了巨大的努力。盡管如今他們的生活更優(yōu)質(zhì)，但一刻也沒(méi)有停止奮斗。
大自然地板贊助《新都市人》，就是為了傳揚(yáng)城市家居生活中的奮斗精神，鼓勵(lì)廣大的人們?cè)谛碌纳鐣?huì)時(shí)期，保持最初的質(zhì)樸和純真，去創(chuàng)造更美好的未來(lái)。
在直播中，肯帝亞不僅聯(lián)合線下2000家門(mén)店同時(shí)在線為消費(fèi)者服務(wù)，還推出多個(gè)爆款讓利消費(fèi)者。紅包雨、3.15元秒殺、大額現(xiàn)金抵用券等福利不斷。
肯帝亞特意選在3月15日這個(gè)特殊的日子進(jìn)行直播活動(dòng)，打出“品牌3.15 工廠真靠譜”的宣傳，售前售后有保障的概念更深入消費(fèi)者心中。
“安信·一日夢(mèng)想の家”以螺旋狀雙半圓的空間布局，展示從60年代到2020年的家居裝修風(fēng)格。其中的實(shí)干筑夢(mèng)區(qū)以40年木地板的迭代升級(jí)為切入點(diǎn)，喚醒60、70、80、90后對(duì)過(guò)去家的懷念。
安信地板作為中國(guó)木地板和家居變遷的見(jiàn)證者與參與者，在這場(chǎng)快閃展中植入了自身品牌，還把線上線下的活動(dòng)放在展板中，讓觀眾參與，可以說(shuō)是有情懷又有營(yíng)銷(xiāo)。
在2019年的活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了全面升級(jí)，年輕人喜愛(ài)的嘻哈音樂(lè)、籃球、街舞、滑板、涂鴉等文化全都糅合到了一起。
新升級(jí)的YOLO青年文化節(jié)與菲林格爾倡導(dǎo)的年輕就要拒絕單調(diào)，敢于自我表達(dá)”生活態(tài)度剛好吻合，菲林格爾贊助該活動(dòng)有利于品牌推廣自身年輕、時(shí)尚的形象。
Maigoo編輯了解到，《交換空間》欄目旨在讓電視觀眾重新認(rèn)識(shí)家裝的樂(lè)趣，推廣綠色環(huán)保裝修，促進(jìn)人與人之間的理解；而生活家也以“戀家讓世界更美好”的理念推廣品牌；二者在理念上的相似達(dá)成了這次合作。
在海選期間，市民們可以在青島市生活家地板的各大專(zhuān)賣(mài)店、官網(wǎng)、官微等報(bào)名，這在無(wú)形中擴(kuò)大了品牌的影響力，帶動(dòng)了品牌銷(xiāo)售。
除了上述提到的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，請(qǐng)明星代言也是地板企業(yè)們屢試不爽的一種方法。據(jù)Maigoo編輯觀察，地板企業(yè)們往往按照品牌的特點(diǎn)和宣傳理念來(lái)找代言人。
比如曾在多部電視劇中飾演帝王的演員陳寶國(guó)，就代言過(guò)主推“更懂生活·品位家”的聯(lián)豐地板；比如電視形象厚重且有生活涵養(yǎng)的陳道明，就代言了品牌形象穩(wěn)重又尊貴的大自然地板；又比如亞洲飛人劉翔，代言了廣告語(yǔ)為“不斷跨越、不斷超越自我”的升達(dá)地板……
更多地板明星代言人可見(jiàn)《盤(pán)點(diǎn)曾經(jīng)被明星代言過(guò)的地板品牌》專(zhuān)題。
我國(guó)木地板行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)完整的體系，無(wú)論是實(shí)木地板還是強(qiáng)化復(fù)合地板也有了各自的生產(chǎn)基地...
2019年地板上市公司并不好過(guò)，從業(yè)績(jī)來(lái)看，地板行業(yè)整體增速放緩。解讀地板企業(yè)財(cái)報(bào)可以知道...
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