在城市經濟迅速發(fā)展的背景下，“夜經濟”正強勢崛起。據(jù)統(tǒng)計，中國60%的消費發(fā)生在夜間，城市中的“夜貓子”現(xiàn)象盛行，更多的人會選擇在夜間吃夜宵、聚會、唱歌、娛樂......本期專題，MAIGOO編輯就幫您分析夜經濟的發(fā)展趨勢。
“夜經濟”是指從當日18時至次日凌晨所發(fā)生的，以當?shù)鼐用?、游客為消費主體，以購物、餐飲、娛樂、休閑等服務消費為主要形式的經濟活動。
夜經濟不是一個具體行業(yè)，而是一個很大的概念，涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等第三產業(yè)的絕大多數(shù)職業(yè)。
夜經濟的由來已久，100年前的夜上海便是中國最早期的先行者。而在2018年前后，夜經濟再次火爆起來，北京、上海、重慶、天津等各大城市開始紛紛布局夜經濟。
2004年5月，青島市成為首個專門出臺促進夜間經濟發(fā)展的城市。直到進入2018年，北京、上海、天津等地密集推進夜間經濟政策，各城市紛紛為夜經濟大開紅燈。
| 城市 | 時間 | 政策 |
| 青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區(qū)夜間經濟的實施意見》 |
| 杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》 |
| 重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發(fā)展夜市經濟的意見》 |
| 南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》 |
| 西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
| 北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
| 成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
| 天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》 |
| 上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發(fā)展的指導意見》 |
| 南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發(fā)展三年行動方案》 |
| 濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發(fā)展的實施意見》 |
據(jù)MAIGOO網觀察，一座城市的夜經濟影響力與其第三產業(yè)發(fā)展息息相關。一些經濟發(fā)達的城市商圈聚集，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產品。
夜經濟不僅局限于酒吧、餐飲等線下消費，移動互聯(lián)網等相關產業(yè)的異軍突起給夜經濟帶來了新的發(fā)展方向。QuestMobile報告顯示，25-40歲用戶在下班有較多時間，是夜間購物的主力。
| 年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
| 電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中國夜間消費規(guī)模約占總體零售額的60%，并在2017年就已經正式突破20億元大關。而隨著各地政府開始對夜間經濟的扶持，相信中國夜經濟的發(fā)展會迎來一段爆發(fā)式的增長。
| 時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E | 2023E |
| 市場規(guī)模（億元） | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 | 480912.7 |
各大城市的夜經濟發(fā)展在一定程度上與其GDP產值有所關聯(lián)，北上廣深四大一線城市在夜經濟發(fā)展方面同樣遙遙領先，其次是成都、重慶、杭州等經濟發(fā)達的二線城市也表現(xiàn)不俗。
| 城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
| 夜經濟指數(shù) | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企鵝調研通過對大眾夜間各項目的消費調查發(fā)現(xiàn)，逛街購物和夜宵是大眾在夜間經濟上最大的消費支出，兩項消費支出占所有項目消費支出的50%左右。
| 項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
| 金額（元/月） | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜經濟包含食、游、購、娛、體、展、演等多元夜間消費市場，因此很難有一個統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃。而夜經濟發(fā)展不錯的城市，不僅有屬于他們獨有的地域特色和文化內涵，還要有完善的基礎設施。
規(guī)劃夜間經濟商圈與白天相比，夜間的劣勢在于人流量少而分散，導致大多商家的商業(yè)運營成本上升。因此城市在一定程度上要把資源集中起來，把夜間活動的人流商戶集中在特定商圈，既能豐富消費者的夜間消費體驗，也能最大程度減少商戶的運營成本。
減少交通運營線路對于消費者來說，城市要有方法地引導其去指定商圈。例如晚間可減少一些交通運營線路，只保留直通特定商圈的地鐵或公交班次，把人流量有效地集中起來。
因勢利導，遵從規(guī)律另外，很多特色商圈是在滿足消費者需求過程中自發(fā)形成的，城市在對夜商圈布局規(guī)劃時應充分考慮到這一現(xiàn)狀，切忌為打造新項目而“強行”上馬，破壞規(guī)律。
打造商圈特有屬性注重地域特色，城市根據(jù)各地地理環(huán)境、氣候特點、歷史文化等資源稟賦，打造地域文化特色鮮明的夜經濟品牌。堅持以點帶面，打造精品“夜間經濟”集聚區(qū)與特色商圈。
除了一些基礎設施外，各大城市發(fā)展夜經濟更重要的是要找到自己本土的文化特色。利用歷史街區(qū)、地標性建筑、獨特的自然環(huán)境來打造獨一無二的夜經濟模式。
MAIGOO編輯認為，日漸高漲的夜經濟是面鏡子，折射出了中國經濟發(fā)展、大眾生活質量豐富的景象。未來在政策的扶持下，夜經濟也必定在文化、旅游、娛樂等更多業(yè)態(tài)中會有更廣闊的施展空間，成為城市消費的新藍海。
