不知道你有沒(méi)有留意，在我們印象中一向陳舊、古板的“老字號(hào)”變得越來(lái)越潮流。還記得那些引發(fā)熱議的“網(wǎng)紅老字號(hào)”嗎？大白兔的香水、潤(rùn)唇膏，冷酸靈的火鍋味牙膏、上海家化旗下的六神雞尾酒等，均成為網(wǎng)上爆款商品。此外，還有張小泉、永久牌自行車等傳統(tǒng)國(guó)貨在持續(xù)走紅。本期專題，就跟隨MAIGOO編輯一起來(lái)看看都有哪些老字號(hào)網(wǎng)紅吧！
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)、國(guó)外知名品牌紛紛入駐中國(guó)，這讓傳統(tǒng)“老字號(hào)”的經(jīng)營(yíng)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)。如何利用好數(shù)字化浪潮帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，成為擺在“老字號(hào)”品牌面前的重要課題。
2018年，大白兔聯(lián)名美加凈生產(chǎn)的大白兔潤(rùn)唇膏在網(wǎng)絡(luò)上爆火，這款唇膏第一批上線了920支，半秒即被搶空，這讓“國(guó)民奶糖”大白兔好好地火了一把。
大白兔的成功也為老字號(hào)謀得了一條出路，之后老干媽衛(wèi)衣、AD鈣奶味月餅， 周黑鴨賣口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍香水，老字號(hào)紛紛玩起了跨界，走上了“網(wǎng)紅之路”。
60歲的大白兔倡導(dǎo)“越活越年輕”；2019年的大白兔不但推出聯(lián)名款服裝，還大開(kāi)腦洞地在六一前夕上線了香水、沐浴露、身體乳等周邊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者懷念童年的回憶的同時(shí)，也找回了企業(yè)當(dāng)年的風(fēng)光，就連與大白兔合作的奶茶店，排隊(duì)時(shí)間都一度超過(guò)4個(gè)小時(shí)。
重慶老字號(hào)品牌冷酸靈因?yàn)楹突疱伷放菩↓埧病翱缃纭蓖瞥龅囊唤M火鍋牙膏爆紅網(wǎng)絡(luò)，牙膏分為標(biāo)準(zhǔn)中度辣、川渝微微辣、傳聞變態(tài)辣三種口味，與之相對(duì)應(yīng)的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰(zhàn)味蕾極限的終極辣，消息一出，迅速登上微博熱搜。
“老干媽”衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時(shí)裝周，成為話題爆款。衛(wèi)衣是正紅色，與其玻璃瓶上公眾熟悉的顏色一致。衛(wèi)衣正面印花是老干媽的注冊(cè)商標(biāo)加創(chuàng)始人陶華碧的頭像。衛(wèi)衣的左右袖子則印上了中文“國(guó)民女神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣醬女王）的字樣。
88歲的英雄鋼筆也玩起了時(shí)髦，與雞尾酒品牌銳澳(Rio)聯(lián)合出品了“RIO英雄墨水雞尾酒”，這款新品以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”為宣傳口號(hào)，依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒，規(guī)格為275ml/瓶，瓶身包裝上延續(xù)了英雄經(jīng)典墨水的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
有80多年生產(chǎn)墨水墨汁經(jīng)驗(yàn)的天津鴕鳥(niǎo)墨水走上了文創(chuàng)“網(wǎng)紅”之路?！胺鹣等松?jīng)墨系列”“大美天津系列手帳文創(chuàng)伴手禮”“建國(guó)七十周年珍藏版墨水”，不少鴕鳥(niǎo)的粉絲表示，鴕鳥(niǎo)出品的文創(chuàng)產(chǎn)品造型別致，文化氣息厚重。
北冰洋與玉淵潭公園聯(lián)手推出訂制款汽水，上市以來(lái)頗受歡迎，被大家親切地稱為“小櫻”，在玉淵潭公園每天能賣出兩三千瓶。另外，為迎合個(gè)性化消費(fèi)需求，北冰洋與局氣餐飲、中建一局分別推出訂制款，根據(jù)目標(biāo)人群的不同，設(shè)計(jì)出不同主題風(fēng)格的汽水。
基于當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)，老字號(hào)五芳齋選擇了把粽子和塔羅占卜相結(jié)合，推出了一款可以互動(dòng)的粽子禮盒，讓年輕人在吃粽子過(guò)端午的同時(shí)還能預(yù)測(cè)未來(lái)運(yùn)勢(shì)。人們可以根據(jù)自己的星座、年齡以及占卜心愿來(lái)找出對(duì)應(yīng)的寶牌、獲得占卜箴言并根據(jù)指引開(kāi)啟專屬糯心粽。
MAIGOO編輯認(rèn)為，眼下老字號(hào)都在向時(shí)尚化、年輕化方面發(fā)力乃至跨界，以求努力適應(yīng)消費(fèi)者需求，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利潤(rùn)空間。
這是老字號(hào)在聚焦消費(fèi)領(lǐng)域的變化、逐漸讀懂消費(fèi)者需求的積極嘗試，一切都是為了擺脫固有思維的束縛，讓“情懷”走向“日?！?，變懷舊為商機(jī)，實(shí)現(xiàn)國(guó)貨精品的華麗逆襲。
茅臺(tái)
同仁堂
五糧醇
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青島啤酒
洋河
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片仔癀
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