2019年，三星宣布關閉在中國的最后一家手機工廠，“三星手機離開中國”的消息便被全網瘋轉。從1992年進入中國設廠，到2019年撤出中國，27年來，三星見證了中國手機品牌的繁榮，中國市場也目睹了三星從稱霸到無奈的變化。那么這些年，三星中國發(fā)展布局是怎樣的呢？Maigoo編輯從三星發(fā)展史說起。
2019年10月2日，三星關閉在中國的最后一家手機工廠。
這家位于惠州的三星工廠成立于1992年，1993年正式投產，是三星在中國的主要生產基地，也是最早入駐我國的三星工廠。
在此之前，三星已經陸續(xù)關閉了天津工廠、深圳工廠等。
就這一行為，三星向媒體發(fā)布聲明：
“入華27年來，三星緊隨中國政府的產業(yè)指導方向，及時調整產業(yè)布局以適應中國市場的急速發(fā)展和變化，本次惠州工廠的調整是正常的產業(yè)調整；三星在華產業(yè)布局已經轉型為符合中國政府指導方向的高端制造產業(yè)，近6年在華高端產業(yè)持續(xù)投資，金額超200億美元，遠高于產業(yè)調整的金額，今后也將持續(xù)在華進行高端產業(yè)的投資?！?/span>
普通地理解這份聲明，三星關閉在華手機工廠是為了適應中國需求，今后大力發(fā)展高端產業(yè)。
簡單粗暴地理解則是，中國手機市場發(fā)展太快，三星跟不上了。
無論哪種解釋，三星都透露出一種對中國手機市場的無力、失望和無奈。
Maigoo編輯認為，三星手機退出中國市場并非是突然性的事件，早在幾年前，中國手機市場上就出現了三星衰敗的苗頭。
1969年，三星電子公司成立。
1992年4月，三星康寧公司在天津成立三星第一家在華合資企業(yè)。
1992年8月，中韓建交，三星開始在中國設廠生產產品。
1995年1月，三星成立了三星集團中國總部。
1996年，三星（中國）投資有限公司成立。
2002年，三星在華營業(yè)額接近60億美元。
2004年，在中國成立System LSI研發(fā)中心。
2011年，在蘇州建立7.5G LCD生產廠。
2013年，IDC數據顯示，三星在中國的手機市場份額達到19.7%，位列第一。
2014年，三星在西安設立一家新的半導體工廠。
2015年，三星手機市場份額跌至9.7%。
2016年，三星Note7手機發(fā)生爆炸事件，三星在全球召回售出的該系列手機，但中國市場的國行版本不在其中。在中國國家質檢總局約談交涉之下，三星最終召回在中國大陸地區(qū)銷售的190984臺Note7手機。
2017年，KantarWorldpanel ComTech發(fā)布2017年第三季度全球智能手機的市場報告，三星在中國的市場份額低至2.2%。
2018年，中商產業(yè)研究院發(fā)布的數據顯示，三星手機在中國的市場份額僅為1%。
2019年10月，三星關閉在中國的最后一家手機工廠。
2019年11月，IDC數據顯示，2019年第三季度，三星5G手機占據中國29%的市場份額。
從上述三星發(fā)展史可以看出，三星確實在中國布下了緊密的產業(yè)鏈接，中國手機市場也確實是三星全球戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，但是要說三星完全退出中國市場，卻并不準確。
因為三星中國發(fā)展布局不僅只有手機，半導體才是其最重要的產業(yè)，或者說，三星半導體在中國更吃香。
據調研機構statistas數據，按2019年Q1營收統(tǒng)計，臺積電與三星分別排名晶圓（硅晶片）代工廠商前兩位。同年4月，三星副董事長李杰勇透露，公司計劃且有信心在2030 年占據非內存芯片領域的頭把交椅。
也有相關消息稱，三星電子計劃2020年將內存芯片建設的資本投入小幅增加至65億美元，且增加的資金預計主要用于投資三星位于西安的第二家半導體工廠。
也就是說，即使三星在中國的手機業(yè)務低迷，但是半導體芯片的產能以及技術上的優(yōu)勢，對中國而言還是行得通的。
此外，三星手機也并非“敗走”中國。
據數據機構IDC發(fā)布的《2019Q3中國智能手機市場月度跟蹤報告》，截止到 9 月，5G手機總體出貨量48. 5萬部，三星以29%的份額排名第二，前者是VIVO，后者是華為。
另外，截止到2019年11月，三星電子申報的5G核心標準專利多達2400多項，三星在5G領域的標準專利儲備位居前列。
既然在中國的業(yè)務依然有競爭力，三星為何撤出中國，接連關閉手機工廠，大規(guī)模裁員呢？
其實正如三星官方回應的，不過是競爭環(huán)境下的正?！皹I(yè)務調整”。
國產手機的進步神速，相信大家都有目共睹。
比如華為，被國人譽為“國貨之光”，在中國智能手機行業(yè)，是典型的技術派，擁有與國際品牌一較高下的能力。
比如小米，以其新穎的銷售和互動模式，迅速占領了中低端智能手機市場，不僅在中國銷量大好，在海外也獲得了無數市場的青睞。
比如VIVO、OPPO，專注某一側重點來營銷，也斬獲了不少的市場份額。
對于三星來說，在高端市場有華為競爭，在中低端有小米、OPPO、VIVO等夾擊，確實很難再保持20%的市場份額。
據相關數據，中國工廠工人月薪大約是500美元，而印尼300美元，越南250美元。
對于需要大規(guī)模勞動力的制造工廠來說，中國的勞動力已經不再那么“廉價”，自然也不是加工產品的首選國家。
因此，在2018年4月，三星公司在越南投資173億美元用于建設8個制造工廠，工廠主要是生產電子零件、智能手機等。
三星手機自身質量問題也成為了三星退出中國市場原因之一。
三星手機數次發(fā)生的爆炸事件，給品牌帶來了惡劣的影響，嚴重降低了人們對三星手機的信賴。
此外，三星在處理爆炸門事件時，對中國市場和海外市場的區(qū)別對待，也傷害了中國消費者的心。
對比市場上的智能手機，三星在手機配置和其它品牌差不多的情況下，價格要高出2000—3000元，對于價格敏感而又沒有建立品牌情節(jié)的消費者來說，自然會選擇性價比更高的一方。
盡管三星電子裁掉了中國公司1/3的員工，但是并沒有傳出任何的勞動糾紛。
對于關閉的手機工廠和裁掉的銷售人員，三星給予了員工三部分賠償，包括N+1賠償金，年終獎以及一部三星手機。
合起來估算，裁員賠償大概是N+3的水平。有中國三星電子員工認為，相較國內一些公司裁員N+1的賠償，三星給出的方案還算不錯，且尊重員工訴求。
此外，三星從公布裁員計劃開始，便經常在公眾號及其它平臺上為員工推送其它公司的招聘信息，還直接出面為員工舉辦招聘宣講會，其中不乏比亞迪、龍旗電子等知名手機制造企業(yè)來參與。
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