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品牌知名度調(diào)研問(wèn)卷>>
★★

這些國(guó)貨老外都搶瘋了 解放鞋 蛇皮袋在國(guó)外竟然是奢侈品

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說(shuō)到海外購(gòu)物,你們腦海中首先想到的是不是日本的馬桶,歐美的奶粉,韓國(guó)的時(shí)尚女裝。近年來(lái),當(dāng)中國(guó)人在全球瘋狂買買買之時(shí),法國(guó)小伙杰羅姆在法語(yǔ)教學(xué)視頻中用老干媽辣醬蘸面包吃,好萊塢明星奧蘭多布魯姆曾穿著中國(guó)飛躍牌球鞋亮相位于曼哈頓的《紐約,我愛(ài)你》片場(chǎng),百雀羚成出訪伴手禮...那些曾經(jīng)被我們無(wú)視的國(guó)貨,正在低調(diào)而迅速地?fù)屨紘?guó)外市場(chǎng),在國(guó)外刮起一陣中國(guó)風(fēng),這些國(guó)貨老外都搶瘋了。

今天你對(duì)我愛(ài)答不理
明天我讓你高攀不起

改革開放之后,隨著打工大軍的突起,這種造價(jià)低廉結(jié)實(shí)耐用的蛇皮袋,成為出門在外必備的工具。2007年春夏款的LV提包不得不讓中國(guó)人大跌眼鏡。你可以感嘆它太有創(chuàng)意了,也可以感嘆它分明就是抄襲。

打工大軍出門必備
2007年LV春夏新款提包
PK

1982年,李寧身穿梅花牌運(yùn)動(dòng)服奪得世錦賽6金,這套運(yùn)動(dòng)裝一度深受年輕人的追捧,如今梅花牌運(yùn)動(dòng)衫重現(xiàn)市場(chǎng),紅藍(lán)兩款同樣經(jīng)典,就連老外也喜歡上這種純紅簡(jiǎn)潔的套裝。梅花運(yùn)動(dòng)裝這股復(fù)古“懷舊”風(fēng)更是吹到了巴黎的秀場(chǎng),Chloé 2016年春夏系列更是和我們這款設(shè)計(jì)的樣本雷同,不知道算不算抄襲!

紅藍(lán)經(jīng)典運(yùn)動(dòng)國(guó)服
Chloé 2016年春夏新款
PK

無(wú)獨(dú)有偶,曾經(jīng)國(guó)人眼中那土得掉渣的軍綠色解放鞋,如今又在國(guó)外時(shí)尚圈里做了一回弄潮兒。無(wú)論是在Prada的秀場(chǎng)上,還是在2016年一月Burberry的男裝秀上,男模們穿著的布面膠底、鞋頭用橡膠包裹的鞋子,怎么看都是改良自中國(guó)的解放鞋。其價(jià)格也隨之攀升,從過(guò)去不到20元人民幣,到美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)75-87美元,身價(jià)堪比耐克。

體力勞動(dòng)者和農(nóng)民首選裝備
Prada / Burberry時(shí)尚秀場(chǎng)新寵
PK

我們家的小白鞋到了國(guó)外還真是“囂張”得很。隨著越來(lái)越多的明星喜歡,飛躍的身價(jià)也隨之大漲,一雙原本在中國(guó)只賣20幾塊錢的鞋,搖身一變一雙可以賣到500-1000元。在2010年美國(guó)時(shí)代周刊一年一度的"The Best of Asia"評(píng)選中,F(xiàn)eiyue還光榮上榜!被稱為“最成功的復(fù)出”。在中國(guó)它只是一雙被人忘到腦后的破球鞋,在國(guó)外穿Feiyue卻代表著一種文化。

上世紀(jì)七八十年代時(shí)尚品
Poppy Delevingne/奧蘭多·布魯姆
PK

提起回力鞋,你可能更熟悉臭球鞋、膠鞋這些名字。但恐怕沒(méi)有誰(shuí)會(huì)想到,這款已淡出人們視線多年的廉價(jià)地?cái)傌洠趥魅敕▏?guó)之后,瞬間爆紅成為巴黎時(shí)尚界的寵兒,幾十一雙的臭球鞋,一出國(guó)價(jià)格翻倍,買到50歐元,不僅成功的搶占外國(guó)商店中最顯眼的柜臺(tái),就連明星紅人、時(shí)尚達(dá)人也是對(duì)這一雙小白鞋追捧有加。

中國(guó)最早的時(shí)尚膠底鞋
巴黎時(shí)尚界寵兒
PK

由粗帆布制成的極普通的綠色挎包,部隊(duì)御用時(shí)尚單品,曾是那個(gè)時(shí)代的記憶符號(hào),被大家親切地稱為軍挎,如果上面再印上毛主席頭像或是為人民服務(wù)字樣,那更能就包中上品了。這種簡(jiǎn)單大方但老掉牙的挎包,傳到外國(guó)之后立馬成為明星追捧的對(duì)象,“美國(guó)甜心”卡梅隆挎上“為人民服務(wù)”軍綠包很是拉風(fēng)??!

軍挎:部隊(duì)御用時(shí)尚單品
美國(guó)甜心卡梅隆
PK

白藍(lán)相間的條紋衫,俗稱?;晟溃遣簧偃擞洃浿型甑臉幼?。而就是這么樸素的?;晟绤s成為了老外眼中最有中國(guó)特色的服飾之一。而最近國(guó)際大牌設(shè)計(jì)也常常以此?;晟罏閯?chuàng)作源,穿上的它不僅不土,還一股的國(guó)際范大牌味道呢,如果再搭配一條紅領(lǐng)巾,那簡(jiǎn)直可以堪稱完美!

白藍(lán)相間經(jīng)典?;晟?
英國(guó)王妃凱特·米德爾頓
PK

在中國(guó)三輪摩托車的最大出路,除了用作公安機(jī)關(guān)工作外,其余都被外國(guó)的懷舊玩家用來(lái)收藏了,老電影中經(jīng)常有這個(gè)俗稱“三跨”的拉風(fēng)神器。長(zhǎng)江750在日本售價(jià)是在一百萬(wàn)日元以上!很多外國(guó)人回國(guó)時(shí),也都會(huì)買臺(tái)長(zhǎng)江750,究其原因,可能就在于那種粗糙生硬的駕駛感覺(jué),除了4個(gè)前進(jìn)檔還有一個(gè)高達(dá)每小時(shí)16km的倒檔。

公安機(jī)關(guān):拉風(fēng)神器
外國(guó)懷舊玩家追捧的收藏品
PK

外國(guó)人喜歡用中國(guó)80年代暢銷的紅雙喜痰盂,無(wú)論是喝啤酒還是當(dāng)果盤,都方便實(shí)用,他們認(rèn)為上面的大紅喜字有吉祥的意思,但看起來(lái)總是怪怪的感覺(jué)。老祖宗有一句話是“夜壺刷干凈了,照樣泡出來(lái)好茶”但老外的痰盂新用法,還是另辟蹊徑的為我們印證了這句話的正確性!

80年代暢銷的痰盂
新用法:啤酒杯/果盤
PK
外國(guó)人都搶瘋了
這些你看不上的國(guó)貨
清涼油

一些中亞、非洲的老外到中國(guó)后,搶購(gòu)清涼油的熱情堪比國(guó)人出國(guó)買LV。外國(guó)人一般比較喜歡薄荷的味道,再加上清涼油有祛癢提神的奇效,尤其受亞、非、拉發(fā)展中國(guó)家朋友的寵愛(ài)。

馬應(yīng)龍痔瘡膏

新一代國(guó)貨神品非馬應(yīng)龍痔瘡膏莫屬了,讓美國(guó)人盡情的爽吧,拯救美國(guó)人就靠它了。在美國(guó)市場(chǎng)屢遭斷貨,網(wǎng)友說(shuō)用了它就像在你的屁眼上涂了玫瑰色的冰淇淋那樣,清涼而持久,拯救老外的菊花還得國(guó)貨出馬啊。

大寶SOD蜜

大寶明天見(jiàn),大寶天天見(jiàn),這句廣告詞對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)并不陌生。售價(jià)不過(guò)20元人民幣的大寶SOD蜜雖然是很多中國(guó)人的居家必備品,但它卻很少被重用。對(duì)于重視護(hù)膚的人,尤其是女性來(lái)說(shuō),歐美大牌和日韓產(chǎn)品才是首選,大寶充其量只能當(dāng)護(hù)手霜使用,難以擔(dān)當(dāng)護(hù)臉重任。然而,到中國(guó)來(lái)的一些外國(guó)人卻會(huì)帶一堆廉價(jià)大寶回國(guó)。此情此景,與中國(guó)人在海外瘋狂掃貨帶回國(guó)是一樣兒一樣兒的。

百雀羚

入選高訪禮單套裝的百雀羚也被外國(guó)人搶買,與“大寶”并稱“護(hù)膚雙煞”,秒殺很多國(guó)外護(hù)膚品。此外,在中國(guó)名氣并不大的皇后牌片仔癀在日韓等亞太地區(qū)銷量相當(dāng)好。雖然國(guó)內(nèi)僅為30元,但歐洲專柜售價(jià)卻高達(dá)60歐元。

皇后牌片仔癀

這款產(chǎn)品在日韓等亞太地區(qū)銷量都十分的好。國(guó)內(nèi)僅售30元,歐洲專柜售價(jià)60歐元,折合人民幣500多元。而2005年日本突然刮起搶購(gòu)中國(guó)制造的中藥片仔癀的熱潮,年輕女性因市場(chǎng)流傳其具有美容的神奇功效,紛紛加入搶購(gòu)大潮,藥店存貨幾次斷檔。

六神花露水
中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“six god”的中國(guó)神器花露水,在外國(guó)有個(gè)更為霸氣的名字——美國(guó)神油。在愛(ài)荷華州一個(gè)香水論壇,美國(guó)人民就六神花露水掀起一波熱議。尤其是六神的驅(qū)蚊作用,讓他們?nèi)f分震驚。美國(guó)亞馬遜花露水專區(qū)提問(wèn):這個(gè)牌子的花露水可以與死者溝通嗎?通靈界人士稱,一杯花露水可以驅(qū)除嘈雜,為自己和死者之間打開更為寬闊的通道。
老干媽

這個(gè)就不再多說(shuō)了,名號(hào)響徹寰宇來(lái)自中國(guó)貴州的神奇珍貴香料,被譽(yù)為宅男女神的“憤怒女士醬”。漂洋過(guò)海之后,老干媽的身價(jià)倍增,一瓶210克的老干媽香辣脆油辣椒,在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上的價(jià)格是11.99美元,折換成人民幣約為73元,而同樣重量的同一款老干媽在國(guó)內(nèi)1號(hào)店、淘寶上的價(jià)格平均為7.8元左右。

衛(wèi)龍辣條

這一種小時(shí)候我們經(jīng)常吃的五毛錢一包的零食,在外國(guó)究竟有多火你根本想象不到,有好事的網(wǎng)友,在網(wǎng)上掀起轟轟烈烈的“辣條拯救世界”運(yùn)動(dòng),運(yùn)動(dòng)的主要思想為——讓外國(guó)人沉浸在辣條的世界中不可自拔!BBC拍了一部三集片《中國(guó)新年》,介紹中國(guó)人過(guò)年的各種風(fēng)俗。在節(jié)目里,他們嚼起了辣條!五毛一包的校園小吃,在美帝那里賣到十二美元。

  • 國(guó)貨為何墻內(nèi)花開墻外香?

    商機(jī)擺在眼前,無(wú)數(shù)中國(guó)人都沒(méi)有發(fā)現(xiàn),卻被偶爾來(lái)華的外國(guó)人發(fā)現(xiàn)了。這并非中國(guó)人缺乏生意頭腦,而是因?yàn)槭苤朴谘劢纭](méi)有在國(guó)外長(zhǎng)期生活過(guò),甚至很多連國(guó)門都沒(méi)有出過(guò)的中國(guó)人,不可能了解外國(guó)人的審美品位,自然也無(wú)法識(shí)別哪些商品有受外國(guó)人追捧的潛力。

    另一方面,這折射出中國(guó)人對(duì)土生土長(zhǎng)的中國(guó)商品仍然缺乏自信。我們未曾想到,外國(guó)人竟然也看得上中國(guó)的廉價(jià)貨。如今,很多中國(guó)人甚至還秉持著“只有洋貨才是好貨”的觀點(diǎn),崇洋媚外之風(fēng)不減。這也是為什么百雀羚、大寶等物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在國(guó)外備受歡迎,但在國(guó)內(nèi)一直難入國(guó)人“法眼”的原因。

    不過(guò),一個(gè)在全世界已成共識(shí)卻極可能是謬論的觀點(diǎn)是:只有貴的才是好的。很多人認(rèn)為,物美廉價(jià)的國(guó)貨在國(guó)外身價(jià)提高,還大受歡迎,是因?yàn)槲锩?,所以在?guó)外才賣得更貴且很受歡迎。

    但反過(guò)來(lái)想,也可能是因?yàn)榘嘿F的價(jià)格引人購(gòu)買,這才發(fā)現(xiàn)物美,從而受到歡迎。試想,如果大寶、百雀羚在國(guó)內(nèi)參照國(guó)外知名護(hù)膚品牌定價(jià),會(huì)不會(huì)多吸引一些以價(jià)格衡量?jī)r(jià)值的顧客呢?

  • 國(guó)貨走出去需更多策略和創(chuàng)新改良

    解放鞋在國(guó)外推廣成功,有一個(gè)環(huán)節(jié)功不可沒(méi),那就是改良。從設(shè)計(jì),到使用原料,再到鞋墊,都進(jìn)行了幾十次改良,這才讓解放鞋從審美到舒適度都更加符合外國(guó)人的需求。

    今天火遍全世界的“老干媽”也經(jīng)過(guò)了多年產(chǎn)品改良,否則它不可能讓口味差異如此巨大的中國(guó)人都接受并喜愛(ài),更不用說(shuō)全世界了。

    產(chǎn)品改良之外,品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后,沃特森專門為其設(shè)立了品牌,叫“Ospop”,全稱為“One Small Point of Pride”,譯為“一丁點(diǎn)兒驕傲”,寓意不管工資多少或職位高低,人們都對(duì)自己的工作引以為傲。

    這個(gè)品牌名稱或多或少傳達(dá)著一些特立獨(dú)行的理念,更容易打動(dòng)當(dāng)下喜歡標(biāo)新立異、彰顯個(gè)性的年輕人。

    同樣,以3年時(shí)間在海外華麗轉(zhuǎn)身的回力鞋也進(jìn)行過(guò)重新包裝,其套系命名大多來(lái)自中國(guó)武術(shù),比如經(jīng)典款叫“少林精神”和“螳螂”“龍塵”“猴爪”等,還有高幫的“少林”系列。這無(wú)疑是抓住了中國(guó)武術(shù)深受外國(guó)人喜愛(ài)所進(jìn)行的痛點(diǎn)營(yíng)銷。

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導(dǎo)語(yǔ)

回力、飛躍、解放牌球鞋,這3個(gè)很多國(guó)人都非常熟悉的“古老”的品牌球鞋,前些年已漸漸淡出人們的視線,而最近又成為人們腳上的時(shí)尚和津津樂(lè)道的話題,這是時(shí)尚史上丑小鴨變天鵝的真實(shí)故事。更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品要走出去,除了講究策略,心態(tài)也很重要。對(duì)待本土商品,國(guó)人應(yīng)該多一些自信,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng),希望越來(lái)越多的國(guó)貨走到外面,走向世界!

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