一、品牌授權是什么意思

品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規(guī)定從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用——權利金；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協(xié)助。品牌授權不再是少數(shù)特殊的人研究的學術領域，許多企業(yè)都把品牌授權看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權已經成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應用。

品牌授權的經營范圍非常廣泛，不僅僅在卡通形象、運動、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領域，甚至發(fā)展到文化、娛樂、影視類產品、大專院校、名人形象、藝術品等領域。品牌授權的商品種類視授權品牌的特點而有不同，一般服飾、文具、玩具、禮品等是最受授權品牌歡迎的產品。授權產品種類的開發(fā)也是越來越豐富。

二、品牌授權的方式有哪些

品牌授權的方式一般有商品授權、促銷授權等，被授權商可根據(jù)自身的實際情況與授權商采用不同的合作方式獲取品牌授權。

1、商品授權（merchandising licensing）

被授權商可以運用授權品牌的商標（Logo）、人物（Character）及造型圖案（Design）在商品的設計開發(fā)上，并取得銷售權。例如：迪士尼公司授權天利玩具有限公司生產銷售小熊維尼的室內飛行玩具。

2、促銷授權（promotion licensing）

a. 促銷贈品授權：被授權商可以運用授權品牌的商標（Logo）、人物（Character）及造型圖案（Design），與自己的促銷活動結合，規(guī)劃贈品，促進公司產品銷售。例如：購買麥當勞套餐贈送天線寶寶玩具。

b. 圖案形象授權：被授權商可以運用授權品牌的商標（Logo）、人物（Character）及造型圖案（Design），與促銷活動結合，規(guī)劃主體廣告、創(chuàng)意主題活動，達到促銷目的。例如：嚕嚕米Moomin經?，F(xiàn)身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動中。哆啦A夢、茶犬、蠟筆小新等圖案授權給臺灣大哥大做手機圖案下載活動等。

3、主題授權（subject licensing）

被授權商可運用所授權品牌之所屬商標、人物及造型圖案為主題，策劃并經營主題項目。

4、通路授權（place licensing）

被授權商可加入做授權品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜，統(tǒng)一銷售授權品牌的商品。例如：騰訊QQ的Q－Gen品牌專賣店。

除以上四種通用授權方式外，不同的品牌授權商/代理商根據(jù)品牌特點的不同還有各自獨特的授權方式。