一、戶外用品市場(chǎng)前景如何

戶外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備，包括戶外包、戶外鞋、戶外服裝、服飾配件、野營(yíng)出行裝備等。戶外裝備行業(yè)發(fā)展與戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展息息相關(guān)。全球主要國(guó)家及地區(qū)中，歐洲、美國(guó)地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，是民眾必不可少的生活方式，歐美地區(qū)對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求。我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起于二十世紀(jì)八十年，發(fā)展相對(duì)落后。近年來，全民健身政策的頒布和疫情困境激發(fā)了國(guó)內(nèi)居民對(duì)露營(yíng)、房車等戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，促使戶外用品需求增多，行業(yè)快速成長(zhǎng)且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模為1599.54億美元，較上年同比增長(zhǎng)28.3%；我國(guó)戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模為1693.00億元，較上年同比增長(zhǎng)6.4%。2021年全球戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模為1812.35億美元，較上年同比增長(zhǎng)13.3%；我國(guó)戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模為1831.00億元，較上年同比增長(zhǎng)8.2%。

零售總額及品牌出貨總額方面，受疫情影響我國(guó)戶外用品零售總額及品牌出貨總額小幅下降，2020年分別為245.2億元、138.8億元，增速為-2%、-2%。隨著疫情好轉(zhuǎn)和戶外運(yùn)動(dòng)需求增長(zhǎng)，戶外用品零售總額及品牌出貨總額未來有望回升。

從競(jìng)爭(zhēng)看，我國(guó)戶外用品行業(yè)起步晚，市場(chǎng)被市場(chǎng)知名度較高、專業(yè)技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)際品牌占據(jù)，多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌則集中于低端市場(chǎng)，市占率較低。近年來隨著國(guó)內(nèi)品牌快速發(fā)展起來，本土企業(yè)市占率有所提升。

從前景看，對(duì)標(biāo)歐美，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率和產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍有較大差距。從戶外參與率看，我國(guó)僅為10%左右，而美國(guó)以及德國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家，戶外運(yùn)動(dòng)參與率基本都在50%以上。因此我國(guó)戶外參與率提升空間大，戶外用品市場(chǎng)還有待挖掘。預(yù)計(jì)2025年全球戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2363.40億美元，同比增長(zhǎng)4.4%；我國(guó)戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2409.60億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。