一、戶外用品市場前景如何

戶外用品指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備，包括戶外包、戶外鞋、戶外服裝、服飾配件、野營出行裝備等。戶外裝備行業(yè)發(fā)展與戶外運動發(fā)展息息相關。全球主要國家及地區(qū)中，歐洲、美國地區(qū)的戶外運動發(fā)展處于領先地位，是民眾必不可少的生活方式，歐美地區(qū)對于戶外運動用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求。我國戶外運動興起于二十世紀八十年，發(fā)展相對落后。近年來，全民健身政策的頒布和疫情困境激發(fā)了國內居民對露營、房車等戶外運動的熱情，促使戶外用品需求增多，行業(yè)快速成長且呈現持續(xù)增長態(tài)勢。

數據顯示，2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1599.54億美元，較上年同比增長28.3%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1693.00億元，較上年同比增長6.4%。2021年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1812.35億美元，較上年同比增長13.3%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1831.00億元，較上年同比增長8.2%。

零售總額及品牌出貨總額方面，受疫情影響我國戶外用品零售總額及品牌出貨總額小幅下降，2020年分別為245.2億元、138.8億元，增速為-2%、-2%。隨著疫情好轉和戶外運動需求增長，戶外用品零售總額及品牌出貨總額未來有望回升。

從競爭看，我國戶外用品行業(yè)起步晚，市場被市場知名度較高、專業(yè)技術實力較強的國際品牌占據，多數國內品牌則集中于低端市場，市占率較低。近年來隨著國內品牌快速發(fā)展起來，本土企業(yè)市占率有所提升。

從前景看，對標歐美，我國戶外運動參與率和產業(yè)規(guī)模仍有較大差距。從戶外參與率看，我國僅為10%左右，而美國以及德國、英國等歐洲國家，戶外運動參與率基本都在50%以上。因此我國戶外參與率提升空間大，戶外用品市場還有待挖掘。預計2025年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達2363.40億美元，同比增長4.4%；我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達2409.60億元，同比增長6.5%。

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。