一、廣告提案是什么意思

廣告提案是廣告公司與客戶溝通最常用的一種手段，是指通過書面文字的描寫，視覺因素、聽覺因素的輔助，對各種廣告活動用簡短而有力的傳播，與客戶溝通，主要目的是把創(chuàng)意策劃準確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。

二、廣告提案的內(nèi)容包括哪些

廣告提案是給客戶看的，一般主要包括以下六個方面的內(nèi)容：

1、廣告提案的主題

明確廣告活動的主旨，也就是領會廣告活動的內(nèi)核，明確自己要干什么。是希望目標市場成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點；還是打算突出產(chǎn)品的特征；還是說明用戶可以從這些特征中得到好處。

2、相關背景及市場調(diào)研情況介紹

包括形勢的分析與問題的界定；廣告戰(zhàn)略的調(diào)查；創(chuàng)意概念的調(diào)查等，這部分的關鍵是調(diào)查結果的解釋與匯報。

3、廣告策略的匯報

包括概念和過程，確定的廣告目標、廣告計劃、廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意的組合。

4、媒介策劃方案

其中包括受眾目標；媒介分布目標；增強到達率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰(zhàn)略陳述；選擇媒介載體的標準；媒介排期的方法以及媒介的排期。

5、廣告效果的事前評估

廣告事前測試的方法介紹和成果匯總。

6、相關費用的預算

包括市調(diào)費用，創(chuàng)意表現(xiàn)、制作的費用，媒介實施的費用等。

三、廣告提案有哪些類型

廣告提案根據(jù)需求不同可分為不同類型，大致有以下五類：

1、廣告公司介紹提案

公司介紹提案是廣告公司和新客戶的第一次接觸，重在展示公司的業(yè)績及經(jīng)營理念，為以后的合作打下基礎。

2、廣告比稿提案

比稿提案是贏取客戶的提案。

3、廣告個案提案

個案提案是客戶希望完成一個階段性任務的提案。

4、新產(chǎn)品上市提案

這種提案是幫助客戶擴大經(jīng)營和擺脫困難的提案。

5、廣告年度計劃提案

這種提案是主動留住客戶的提案，要展示的是對客戶的全面了解和充分的信心。

提案的種類不同，寫作方面要求也不同，突出的重點不同，對一些問題保留余地也不同。