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漢服是什么 漢服帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 漢服市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)解讀

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很多時(shí)候,服飾承載著一個(gè)時(shí)代的記憶,例如喇叭褲在80年代風(fēng)靡全國(guó)。而如今,中國(guó)漢服在90后、00后這兩個(gè)群體之間悄然興起。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年末中國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)299萬(wàn)人,在某社交平臺(tái),“漢服”的話題量與日俱增,視頻獲得240億播放,這無(wú)疑意味著中國(guó)漢服正在成為一種新時(shí)尚。本期專題,MAIGOO編輯就來(lái)和你講講中國(guó)漢服。

  • 漢服是什么
  • 漢服,顧名思義即是“漢民族傳統(tǒng)服飾”,又稱漢衣冠、漢裝、華服,是早在黃帝時(shí)期的漢民族聚居地承載著華夏文化并通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格的服飾。

    近年來(lái),中國(guó)風(fēng)成為潮流元素之一,漢服也成為年輕人時(shí)尚的代號(hào),更是個(gè)性的體現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),從漢服消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)來(lái)看,有47.2%的消費(fèi)者是出于對(duì)漢服文化的喜歡,也有40.3%的消費(fèi)者是出于對(duì)流行時(shí)尚的追求。


  • 漢服行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展
  • 漢服并不是突然崛起的時(shí)尚,早在十多年前漢服就有一部分鐵桿愛(ài)好者,只是圈子做不大,一直屬于小眾市場(chǎng)。2014年至2018年,隨著消費(fèi)者的需求趨向個(gè)性化,中國(guó)漢服愛(ài)好者不斷增長(zhǎng)。

  • 中國(guó)漢服愛(ài)好者規(guī)模

    艾媒數(shù)據(jù)中心報(bào)告顯示,2018年中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模達(dá)到204.2萬(wàn)人,比上年增長(zhǎng)72.9%。MAIGOO編輯認(rèn)為,200萬(wàn)人其實(shí)尚屬于小眾市場(chǎng),但另一方面,中國(guó)漢服的市場(chǎng)規(guī)模已突破10億元規(guī)模,這說(shuō)明漢服愛(ài)好者這一群體的消費(fèi)熱情高、粘性大。


  • *數(shù)據(jù)來(lái)源:艾媒數(shù)據(jù)中心

  • 2018年漢服淘寶商家排行榜

    2018年,在漢服淘寶天貓商店上,銷售業(yè)績(jī)最好的是漢尚華蓮,全年銷售金額達(dá)8000萬(wàn)元以上。另外值得注意的是,漢服銷售業(yè)績(jī)排位前十的商家年產(chǎn)值均達(dá)到千萬(wàn)以上的規(guī)模,這說(shuō)明漢服市場(chǎng)尚未出現(xiàn)真正的統(tǒng)治級(jí)店鋪,各大店鋪在一定程度上并未真正拉開(kāi)差距。


  • *數(shù)據(jù)來(lái)源:淘寶、天貓公開(kāi)資料

  • 消費(fèi)者購(gòu)買漢服價(jià)格分布

    因?yàn)楫a(chǎn)量關(guān)系,漢服價(jià)格普遍比一般服飾要貴一些。大多購(gòu)買漢服的消費(fèi)者也多在300-500元價(jià)格區(qū)間,其次有23.6%的消費(fèi)者會(huì)在500-1000元的價(jià)格區(qū)間購(gòu)買漢服。相對(duì)來(lái)說(shuō),100元以下的漢服反而不會(huì)得到漢服愛(ài)好者的信任,消費(fèi)者也不會(huì)考慮這個(gè)區(qū)間的漢服。


  • 部分漢服文化節(jié)一覽

    漢服愛(ài)好者人數(shù)的快速擴(kuò)增,全國(guó)很多地方開(kāi)始發(fā)起漢服文化活動(dòng),這些漢服文化節(jié)以中華傳統(tǒng)服飾文化、禮儀文化的弘揚(yáng)及傳承為根本目的,是中華傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)禮儀文化大規(guī)模的呈現(xiàn)。

舉辦地點(diǎn) 文化節(jié)名稱 舉辦時(shí)間
浙江省西塘古鎮(zhèn) 西塘漢服文化節(jié) 10月底~11月初
北京西山國(guó)家森林公園 中國(guó)(北京)漢服文化節(jié) 9月下旬
廣州體育中心南廣場(chǎng) 廣州漢服出行日 11月中旬
邵東市昭陽(yáng)公園 邵東市漢服文化節(jié) 11月中旬
長(zhǎng)嘉匯彈子石老街 漢服節(jié)2019—-長(zhǎng)嘉匯國(guó)潮漢風(fēng) 11月16日
長(zhǎng)沙石燕湖景區(qū) 石燕湖漢服節(jié) 11月19日
上海歡樂(lè)谷 國(guó)風(fēng)華服節(jié) 4月中旬
河南省洛陽(yáng)市 洛陽(yáng)漢服文化節(jié) 4月中旬~5月初
  • 漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
  • 雖然漢服整體市場(chǎng)正欣欣向上,但相對(duì)于其他普通服裝服飾產(chǎn)業(yè)來(lái)看還是太過(guò)稚嫩。尤其是漢服市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),使得漢服市場(chǎng)隱患頗多。


  • 品牌發(fā)展局限

    就目前漢服市場(chǎng)來(lái)說(shuō),普通大眾對(duì)于漢服文化缺乏一定的認(rèn)知,漢服也多只存在于網(wǎng)絡(luò)之中。同樣,漢服的銷售也大多是通過(guò)線上渠道到達(dá)終端,漢服品牌局限于自產(chǎn)自銷,缺乏專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作讓品牌進(jìn)行大規(guī)模推廣,難以拓展新用戶。

  • 單量小

    雖然近些年漢服愛(ài)好者人數(shù)與日俱增,但就200萬(wàn)愛(ài)好者的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō),消費(fèi)者群體還是太少,漢服生產(chǎn)難以形成規(guī)模效應(yīng),因此漢服商家通常采取“預(yù)售+尾款”的銷售模式,以銷售量決定生產(chǎn)量,極少會(huì)大批量生產(chǎn)或者存貨。

  • 利潤(rùn)較低

    另外,漢服常被消費(fèi)者抱怨單價(jià)過(guò)高,性價(jià)比低。但其實(shí)漢服通常要求工藝以及成品精良,制作周期較長(zhǎng),導(dǎo)致漢服的制作成本較高,加之漢服體量小導(dǎo)致很多工廠不愿意加工生產(chǎn),進(jìn)一步加大了商家的運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn),因此漢服行業(yè)利潤(rùn)并不高。

  • 總結(jié)
  • MAIGOO編輯認(rèn)為,刨除市場(chǎng)因素來(lái)說(shuō),漢服興起是大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的一次親近,這說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)文化也逐漸走入年輕人的世界,變成一種方興未艾的時(shí)尚文化,這無(wú)疑是好事。

    年輕人利用漢服來(lái)彰顯自己不從眾的審美風(fēng)格是好事,但我們更多的應(yīng)該看重漢服產(chǎn)品中的文化底蘊(yùn),利用網(wǎng)紅的方式,來(lái)宣揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

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