一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺(tái)、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等一切電子形式的媒體。

二、電子媒體的特點(diǎn)

信息量大、快捷、可以隨時(shí)更新即時(shí)內(nèi)容?；谛聜鞑スぞ吆图夹g(shù)，傳播范圍廣，受眾命中率高（利于窄眾傳播），交互性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在新媒介時(shí)代做大做強(qiáng)，個(gè)人作為傳播者的作用加大，整合了除了人內(nèi)傳播外的其他傳播類型。

三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音符號(hào)的傳播媒介，是最先普及的大眾電子傳播媒介，它以聲音為傳送形式，作用于人的聽(tīng)覺(jué)器官。

廣播的優(yōu)勢(shì)在于：傳播迅速、覆蓋面廣；通過(guò)口語(yǔ)、音響傳播，較生動(dòng)，有現(xiàn)場(chǎng)感；機(jī)動(dòng)性強(qiáng)、鼓動(dòng)性大；成本低廉，普及率高。在公共關(guān)系及傳播活動(dòng)中，如果要追求短期內(nèi)的轟動(dòng)效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。

廣播的局限性也很突出。首先是它只聞其聲，不見(jiàn)其人；其次是稍縱即逝，不便保存；再次是無(wú)法選擇，檢索性差；最后是它順序播出，無(wú)法捕捉重點(diǎn)。

（2）電視

是用電子技術(shù)傳遞聲音和活動(dòng)圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽(tīng)結(jié)合在一起，在較以往任何傳媒都真實(shí)的程度上傳遞信息，它既作用于人的聽(tīng)覺(jué)，又作用于人的視覺(jué)，是一種較全面的傳播方式，比其它媒介更生動(dòng)、傳神、直觀、迅速。公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的首選媒介總是電視。無(wú)論在哪一方面，它都是影響最大，效果最好，傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介。

電視的優(yōu)勢(shì)是除網(wǎng)絡(luò)外其它媒介無(wú)法比擬的。它真實(shí)感強(qiáng)，結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素。其次電視的娛樂(lè)性強(qiáng)、可以同步傳送、使人有身臨其境的參與感。再次電視信息傳播快速且真切，并有直觀的藝術(shù)性。另外電視傳媒前途廣闊，尚待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域很多，如數(shù)字化，立體化等等。

電視的不足這處是它傳播的內(nèi)容稍稍即逝，無(wú)法保存；順序傳輸，無(wú)法選擇；更大的局限在于它制作的設(shè)備復(fù)雜，制作成本昂貴；特別是它不能依靠個(gè)人或少數(shù)人完成，往往是眾多人形成的專門性組織共同協(xié)作的結(jié)果，這就造成在公共關(guān)中工作中選擇電視傳播媒介，不得不考慮其價(jià)格的問(wèn)題。如果是沒(méi)有一定的資金，就無(wú)法選擇電視傳播媒介。

（3）多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)

多媒體電腦是指通過(guò)增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說(shuō)來(lái)作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過(guò)電視節(jié)目接收卡還能直接接收廣播、電視節(jié)目，還能通過(guò)聯(lián)網(wǎng)傳播報(bào)紙，期刊，圖書(shū)資料等內(nèi)容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網(wǎng)上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網(wǎng)上聊天談生意，交流思想?？傊嗝襟w電腦具有計(jì)算機(jī)，文字處理機(jī)和報(bào)紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多種媒介功能。

網(wǎng)絡(luò)，又稱電子網(wǎng)絡(luò)，它是國(guó)際電子計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)稱，又叫因特網(wǎng)。這種新媒介是報(bào)刊，廣播、電視之后的“第四媒體”。它把一臺(tái)臺(tái)孤立的計(jì)算機(jī)聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，可以用于連續(xù)的電子信息傳遞，包括電子郵件、文件傳遞以及個(gè)人或計(jì)算機(jī)群之間的雙向傳播。它可以實(shí)現(xiàn)全球信息高速傳遞和共享。包括多媒體電腦在內(nèi)的計(jì)算機(jī)只是提高了人類處理，存儲(chǔ)信息的能力，而計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化卻大大提高了人類交流信息的能力。它使人與人的聯(lián)系實(shí)現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒體的一般特性，而且具有數(shù)字化、多媒體、適時(shí)性和交互式傳遞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。流動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是有豐實(shí)、多樣、及時(shí)、全球、自由、交互的特點(diǎn)。總之國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是我們傳播媒介的最終方向。對(duì)于公共關(guān)系及傳播來(lái)說(shuō)，逐步地納入互聯(lián)網(wǎng)傳輸是一種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公共關(guān)系的傳播活動(dòng)中，也經(jīng)常使用諸如電影、錄音、錄像、幻燈等傳播媒介。

電影：是使用攝影機(jī)攝制影像，并利用化學(xué)沖印手段將影像固定在膠片上、并利用電子放像設(shè)備傳送的傳播手段。由于電影制作手法比較復(fù)雜，因此這種傳播媒介多用于文化、藝術(shù)作品的傳播，在公關(guān)工作中，較少選用。如果要求制作藝術(shù)內(nèi)涵深刻的公關(guān)節(jié)目，或者要求進(jìn)行高清晰度，意境很強(qiáng)的信息內(nèi)容傳遞時(shí)，才考慮使用電影手段。例如許多制作精致、高檔的廣告節(jié)目是用膠片方式制作的。電影的優(yōu)勢(shì)在于取材廣泛，無(wú)所不包；內(nèi)容形象、生動(dòng)、具體、表現(xiàn)手法多樣，可虛可實(shí)，老少皆宜，雅俗共賞。但其不足在于成本高，程序多，周期長(zhǎng)，不便普及。

錄音和錄像：是利用電子錄制設(shè)備對(duì)聲音和聲像的保留。錄音對(duì)聲音進(jìn)行錄制后，可反復(fù)播放；錄像也是一種重復(fù)播放的傳播媒介，只不過(guò)它既復(fù)制聲音也復(fù)制圖象，在公關(guān)實(shí)務(wù)中常用于實(shí)錄和重復(fù)性內(nèi)容的傳輸。例如錄像帶用處廣泛，使用靈活，聲情并茂，可以用來(lái)現(xiàn)場(chǎng)采集信息，也可以用來(lái)接待參觀時(shí)做資料介紹，宣傳講解。也可以用于閉路電視系統(tǒng)，內(nèi)部培訓(xùn)業(yè)務(wù)；給客戶提供展示和過(guò)程等。再如錄音帶，有攜帶方便，操作簡(jiǎn)單，反復(fù)使用，經(jīng)濟(jì)普及的特點(diǎn)，它廣泛地用于會(huì)議重要內(nèi)容的重復(fù)播放，也用于慶典活動(dòng)和展覽活動(dòng)，以及在銷售宣傳中制造背景音樂(lè)，渲染氣氛，播放口號(hào)。

幻燈片：是將攝影底片制作成底片用，投射儀播放的一種傳播媒介，它一直是會(huì)議演講、專題報(bào)告、展覽說(shuō)明的輔助手段。在公關(guān)活動(dòng)中，一般不用作主要的傳播工具。