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電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)。電視媒體是媒體的一種分類(lèi)，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外媒體和手機(jī)媒體共稱(chēng)為六大媒體。包括電視、錄像機(jī)、影碟機(jī)和攝像機(jī)等，是現(xiàn)代社會(huì)生活不可缺少的一部分。 【詳細(xì)>>】
與其他媒介相比,電視媒體具有以下優(yōu)勢(shì)：
1、信息傳播及時(shí)
2、傳播畫(huà)面直觀易懂，形象生動(dòng)。
3、傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制，但是受經(jīng)濟(jì)層次限制。
4、互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來(lái)。
電視媒體的不足之處是線(xiàn)性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。
1、以電子科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為依托，具有廣泛的輻射力和快速性。借助先進(jìn)的科技手段，在信息傳播上輻射力和滲透性極強(qiáng)。
2、具有直接性、間接性、真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)性。
3、將人際傳播引入大眾傳播中。
4、其內(nèi)容和形式的廣泛兼容。
5、具有連續(xù)、定期的續(xù)播方式。
6、視聽(tīng)結(jié)合的產(chǎn)物，將圖像或動(dòng)態(tài)圖像與聲音結(jié)合。 【詳細(xì)>>】
電視作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響消費(fèi)者決策等方面起著舉足輕重的作用。任何一個(gè)忠實(shí)政策導(dǎo)向、熱點(diǎn)信息、公共關(guān)系、危機(jī)管理、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、行業(yè)研究、品牌管理、投資者關(guān)系的企業(yè)或組織、都非常需要對(duì)電視媒體信息進(jìn)行及時(shí)有效準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)和分析。
有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。
直觀性強(qiáng)。
受收視環(huán)境的影響大。
費(fèi)用較昂貴。
有較高的注意率。
利于激發(fā)情緒。
瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。
