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馳名商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)（國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院）根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類(lèi)型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。成為中國(guó)馳名商標(biāo)，便意味著企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)得到了一定保證。
由于馳名商標(biāo)巨大含金量，長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)馳名商標(biāo)施行雙軌制認(rèn)定，即中國(guó)行政主管部門(mén)與人民法院均可認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)，但須以當(dāng)事人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求為前提，并且該申請(qǐng)或請(qǐng)求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。
要申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，必須通過(guò)所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)省級(jí)工商局）報(bào)送有關(guān)材料，由各省級(jí)工商局將經(jīng)過(guò)初審并簽署意見(jiàn)的有關(guān)申請(qǐng)材料以郵寄方式及時(shí)報(bào)送國(guó)家工商總局商標(biāo)局，最后，由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名。
依照商標(biāo)法及條例的規(guī)定，在商標(biāo)評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)，此時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。
人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》及《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》兩個(gè)規(guī)范性文件的出臺(tái)，為人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)提供了充分的法律依據(jù)。
需要強(qiáng)調(diào)的是，一般情況下中國(guó)馳名商標(biāo)是不可以直接申請(qǐng)認(rèn)定的，它更多是一種被動(dòng)保護(hù)方式。即當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)了自家商標(biāo)被侵權(quán)、模仿后，只能在作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)由行政機(jī)關(guān)或法院進(jìn)行認(rèn)定。這時(shí)候在商標(biāo)案件中認(rèn)定馳名商標(biāo)需要考慮：
1、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
5、該商標(biāo)馳名的其他因素。
注意：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。馳名商標(biāo)只在糾紛解決過(guò)程中為了證明防止他人搶注或證明商標(biāo)侵權(quán)人的主觀惡意才可能產(chǎn)生作用。
針對(duì)以上新修訂的《商標(biāo)法》中認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考量的5大因素，企業(yè)需要準(zhǔn)備以下證據(jù)材料：
1、證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的材料。
2、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的材料，如該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的材料。該商標(biāo)為未注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其使用持續(xù)時(shí)間不少于五年的材料。該商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊(cè)時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年的材料。
3、證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等材料。
4、證明該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的材料。
5、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，如使用該商標(biāo)的主要商品在近三年的銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)占有率、凈利潤(rùn)、納稅額、銷(xiāo)售區(qū)域等材料。
前款所稱(chēng)“三年”、“五年”，是指被提出異議的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期、被提出無(wú)效宣告請(qǐng)求的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期之前的三年、五年，以及在查處商標(biāo)違法案件中提出馳名商標(biāo)保護(hù)請(qǐng)求日期之前的三年、五年。
MAIGOO編輯為提高企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)成功幾率，特根據(jù)國(guó)家工商總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定工作細(xì)則》的規(guī)定，整理了一些更詳細(xì)的申請(qǐng)材料。注意，并非全部申請(qǐng)馳名商標(biāo)的企業(yè)需要完全具備以下資料，缺少個(gè)別材料也不一定影響馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
1、申請(qǐng)人演變情況；
2、申請(qǐng)人發(fā)展過(guò)程中各階段的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；
3、證明申請(qǐng)人規(guī)模的證書(shū)復(fù)印件。
1、申請(qǐng)商標(biāo)于**年最早開(kāi)始使用的證據(jù)復(fù)印件；
2、申請(qǐng)商標(biāo)于**年被核準(zhǔn)的注冊(cè)證復(fù)印件；
3、申請(qǐng)商標(biāo)的創(chuàng)意及內(nèi)涵說(shuō)明；
4、申請(qǐng)商標(biāo)連續(xù)使用的證據(jù)。
1、申請(qǐng)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)情況；
2、申請(qǐng)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)情況；
3、申請(qǐng)商標(biāo)在國(guó)外（地區(qū)）申請(qǐng)注冊(cè)的情況；
4、申請(qǐng)人其他商標(biāo)的注冊(cè)情況。
1、近三年申請(qǐng)人的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；
2、近三年使用申請(qǐng)商標(biāo)的產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)表；
3、申請(qǐng)人主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國(guó)同行業(yè)中的排名；
4、申請(qǐng)人采用質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的況。
1、申請(qǐng)人在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；
2、申請(qǐng)商標(biāo)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售情況及證據(jù)復(fù)印件；
3、申請(qǐng)商標(biāo)的產(chǎn)品在國(guó)外的銷(xiāo)售情況及證據(jù)復(fù)印件。
1、近三年申請(qǐng)商標(biāo)廣告投入總量一覽表；
2、xx年度在部分媒體發(fā)布申請(qǐng)商標(biāo)廣告的情況及證據(jù)復(fù)印件；
3、部分廣告圖片及證據(jù)；
4、申請(qǐng)商標(biāo)其他的宣傳（例如展覽、網(wǎng)絡(luò)等）。
1、申請(qǐng)商標(biāo)被認(rèn)定為“xx著名商標(biāo)”的證書(shū)復(fù)印件；
3、使用申請(qǐng)商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異的證明；
3、企業(yè)信譽(yù)及獲獎(jiǎng)情況的證據(jù)；
4、企業(yè)業(yè)績(jī)被各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各界人士及媒體關(guān)注和肯定的證據(jù)。
1、他人侵犯申請(qǐng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)被查處的證據(jù)；
2、他人在相同或類(lèi)似商品或服務(wù)上使用和注冊(cè)與申請(qǐng)商標(biāo)近似商標(biāo)的證據(jù)；
3、申請(qǐng)商標(biāo)被他人在非類(lèi)似商品或服務(wù)上使用并注冊(cè)的證據(jù)；
4、申請(qǐng)商標(biāo)被他人用作企業(yè)字號(hào)的證據(jù)；
5、申請(qǐng)商標(biāo)在境外被搶注的證據(jù)；
6、申請(qǐng)商標(biāo)的域名在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上被搶注的證據(jù)。
