【百年老店經(jīng)營秘訣】百年老店經(jīng)營秘訣是什么 中華老字號經(jīng)久不衰的原因

百年老店經(jīng)營秘訣是什么

一、傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)

老字號的核心價(jià)值是什么，毋庸置疑，傳統(tǒng)是其核心之一，但是很多老字號企業(yè)，在新市場競爭中完全忽略了傳統(tǒng)的價(jià)值，認(rèn)為只有拋開傳統(tǒng)，才能開創(chuàng)新天地。同屬老字號企業(yè)的京都念慈庵，則走了一條完全不同的路，堅(jiān)信“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)”定能綻放更為璀璨的光芒。時(shí)至今日，京都念慈庵“孝親圖”的故事一直被企業(yè)廣為傳頌，而且“孝親圖”做為注冊商標(biāo)，一直被放在包裝的正中央，從產(chǎn)品包裝和孝親圖故事的傳播，可以看出京都念慈庵對傳統(tǒng)價(jià)值的堅(jiān)持和認(rèn)可。

在世界各地，京都念慈讓，不僅積極傳播中藥，更傳播中國的傳統(tǒng)文化精神——孝道。繼承和發(fā)揚(yáng)璀璨的傳統(tǒng)文化，傳播與踐行中華文化的“孝道”精神，讓曾經(jīng)守護(hù)著我們中國人的真、善、美的價(jià)值觀，與企業(yè)文化和品牌遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步奠定了京都念慈庵的老字號形象與價(jià)值，讓其在“文化強(qiáng)國”的發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，散發(fā)新的魅力與光輝。

二、現(xiàn)代的更現(xiàn)代

產(chǎn)品、工藝、故事越傳統(tǒng)越有價(jià)值，越久遠(yuǎn)越能體現(xiàn)品牌的深厚文化，但在推廣傳播上，必須讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，積極的以現(xiàn)代營銷方式與手段，為品牌添光增彩。

對于老字號品牌，最難的是如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，如何與現(xiàn)代營銷方式結(jié)合，稍有不慎，就會(huì)為品牌帶來負(fù)面影響。筆者觀察，京都念慈庵點(diǎn)、面結(jié)合的方式，為老字號品牌帶來了一條全新的現(xiàn)代化品牌營銷之路。

這條現(xiàn)代化營銷之路，就是娛樂行銷，并通過產(chǎn)品保護(hù)聲音，促進(jìn)健康的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品一個(gè)點(diǎn)，向消費(fèi)人群一個(gè)面的有效傳遞，連續(xù)七年，京都念慈庵冠名中國音樂排行榜，冠名中國音樂榜中榜，有效提升了京都念慈庵年輕化品牌形象。

而通過與聲音人群結(jié)合的方式，又有效凸顯了京都念慈庵的產(chǎn)品特性——我的聲音，我的京都念慈庵，完全走出了單純廣告式的現(xiàn)代化營銷誤區(qū)。其實(shí)對于老字號品牌，要讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，就是要勇于突破，勇于創(chuàng)新，敢于與現(xiàn)代的營銷方式結(jié)合，只有這樣才能品牌年輕化添上濃墨重彩的一筆。

三、用愛塑造企業(yè)文化正能量

老字號企業(yè)代表什么，代表優(yōu)秀的品牌，卓越的產(chǎn)品，這些是基礎(chǔ)，一個(gè)真正能代表老字號品牌的企業(yè)，必須擁有企業(yè)文化正能量支撐，老字號才可能被廣為傳頌，經(jīng)久不衰。很多時(shí)候，老字號企業(yè)在不斷挖掘傳統(tǒng)價(jià)值獲取收益的同時(shí)，忽略企業(yè)文化正能量的建設(shè)，造成老字號的影響力越來越弱。