什么是快時(shí)尚

快時(shí)尚又稱快速時(shí)尚。快時(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國(guó)把它叫做“Speed to Maket ”。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時(shí)裝。時(shí)至2006年，國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來(lái)十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。快時(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求?？梢哉f(shuō)，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。

快時(shí)尚的目標(biāo)消費(fèi)群具備對(duì)時(shí)尚的高度敏感，口味變化非?？?。它們采取的策略是在流行趨勢(shì)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，準(zhǔn)確識(shí)別并迅速推出相應(yīng)的服裝款式，把最好的創(chuàng)意最快的收為己用?？鞎r(shí)尚借奢侈品的設(shè)計(jì)力量，混搭風(fēng)尚，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求，當(dāng)前時(shí)尚更新?lián)Q代，“快時(shí)尚”風(fēng)潮席卷全球。目標(biāo)消費(fèi)群雖對(duì)時(shí)尚有渴求，但不具備經(jīng)常消費(fèi)高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時(shí)尚低價(jià)產(chǎn)品正好可以滿足這類人群的需求。

快時(shí)尚表現(xiàn)在什么方面

快時(shí)尚以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征，帶動(dòng)了全球的時(shí)尚潮流。

“快”是指快時(shí)尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。速度快、超高頻率的更新的快時(shí)尚，永遠(yuǎn)追隨潮流的特點(diǎn)，則讓追求時(shí)髦的人趨之若鶩，扎堆采購(gòu)。

“狠”是指品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，而消費(fèi)者購(gòu)買快時(shí)尚服飾的速度能與品牌競(jìng)爭(zhēng)相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。

“準(zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師能預(yù)知近段時(shí)間潮流趨勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出各式新潮服裝；消費(fèi)者挑選商品時(shí)，看準(zhǔn)了就買，絕不遲疑。

快時(shí)尚的特點(diǎn)有哪些

1、快速

快時(shí)尚的一個(gè)重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者。如果出現(xiàn)潮流信息反饋的滯后性，企業(yè)就會(huì)在時(shí)尚市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力?？鞎r(shí)尚不僅要求產(chǎn)品具有緊跟流行的特征，更需要快速地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品配送，而且對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者的反饋也要快速應(yīng)對(duì)。

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)講，快時(shí)尚品牌從來(lái)就不是時(shí)尚的創(chuàng)造者，而是時(shí)尚的快速反應(yīng)者。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)搜集最流行的元素，經(jīng)過(guò)整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費(fèi)者挑選?？鞎r(shí)尚品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。相比那些提前12個(gè)月，甚至更久時(shí)間進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)品牌，快時(shí)尚品牌具有作戰(zhàn)快捷的優(yōu)勢(shì)

2、時(shí)尚

快時(shí)尚品牌卻幾乎沒(méi)有固定的符號(hào)或象征，它們跟隨潮流不斷的變化，因而在快時(shí)尚品牌的終端店鋪里貨品幾乎每周都會(huì)翻新，時(shí)尚才是快時(shí)尚制勝的法寶。由于快時(shí)尚品牌大多定位于年輕的時(shí)尚群體，這些年輕人個(gè)性張揚(yáng)，追求時(shí)尚的服飾與生活方式，有獨(dú)到的審美品味。為了滿足這些年輕群體的需求，快時(shí)尚品牌必須及時(shí)捕捉時(shí)尚資訊，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出流行的服飾。 因此，服裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)通常會(huì)在全世界各地設(shè)置時(shí)尚據(jù)點(diǎn)，隨時(shí)搜集流行信息，并及時(shí)反饋給總部。如此一來(lái)，當(dāng)其他傳統(tǒng)品牌還在忙于設(shè)計(jì)方案時(shí)，快時(shí)尚品牌已經(jīng)將流行產(chǎn)品擺放在店鋪內(nèi)，供消費(fèi)者選購(gòu)了。

例如，2001年6月麥當(dāng)娜到西班牙巴塞羅那舉行演唱會(huì)。為期三天的演出還在進(jìn)行中，臺(tái)下就已經(jīng)有觀眾穿著麥當(dāng)娜在演唱會(huì)上穿的衣服。之后西班牙人街上更是迅速掀起了一股麥當(dāng)娜時(shí)裝熱。這些服裝都來(lái)自當(dāng)?shù)氐腪ARA店鋪。 除了時(shí)尚元素反應(yīng)快外，快時(shí)尚品牌還會(huì)進(jìn)行策略性的時(shí)尚營(yíng)銷。比如與名人合作，推出限量系。

3、平價(jià)

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對(duì)于同樣銷售時(shí)尚服飾的國(guó)際品牌而言的“相對(duì)低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚帶給消費(fèi)者最大的樂(lè)趣。

4、款多量少

快時(shí)尚品牌產(chǎn)品種類豐富，風(fēng)格多樣。不同的單品組合擺放，為消費(fèi)者的搭配提供了參考，使不同的消費(fèi)者在店內(nèi)總能選擇到合適的單品或組合，滿足消費(fèi)者多樣化的需求?？鞎r(shí)尚品牌幾乎每周都有新產(chǎn)品上市，因此能夠吸引消費(fèi)者經(jīng)常光顧。而品種多，數(shù)量少則是快時(shí)尚品牌的饑渴營(yíng)銷手段，有的款式即使賣的特別好也不補(bǔ)貨，讓消費(fèi)者感覺(jué)到喜歡的衣服如果不買，下次來(lái)可能就沒(méi)有了，這就是所謂的饑渴營(yíng)銷手段。這種貨物的稀缺感改變了消費(fèi)者貨比三家的思維模式，提高了進(jìn)店顧客的購(gòu)買率，同時(shí)也能減少庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。