節(jié)目內(nèi)容

《傳奇故事》以講故事為主，每晚為觀眾講述一個(gè) 及真善美、德義理的社會(huì)故事。它的素材主要來自全國各地傳媒所采編的優(yōu)秀節(jié)目。因此，有專家戲稱《傳奇故事》欄目是全國采編人員最多——有全國上百個(gè)欄目的記者在為它制作節(jié)目，而同時(shí)又是最講究成本效益的欄目——因?yàn)樗x的都是全國最好的節(jié)目。通過對這些節(jié)目的再度整理挖掘加工，形成了如今每晚21：25播出的《傳奇故事》。

節(jié)目價(jià)值

一是湖南衛(wèi)視的《超級女聲》創(chuàng)下了地方衛(wèi)視收視之最、吸引了 308 個(gè)品牌的廣告追捧、“超女”成為當(dāng)年中國流行文化的代名詞。二是中央電視臺十套節(jié)目的《百家講壇》欄目成功地將一向不為大眾所接受的學(xué)術(shù)信息轉(zhuǎn)化為大眾電視文化，特別是年終歲尾該欄目圍繞《紅樓夢》中人物秦可卿身世之謎隆重推出的劉心武與周思源電視學(xué)術(shù)之爭開拓了電視學(xué)術(shù)大眾化對稱傳播的新境界。三是江西衛(wèi)視年初推出的日播欄目《傳奇故事》，開播不久便躍升并穩(wěn)居全國衛(wèi)視收視前十位，成為全國衛(wèi)視持續(xù)熱播的欄目之一；更為傳奇的是，熱播的《傳奇故事》每周播出六期節(jié)目，每期節(jié)目 20 分鐘，每期節(jié)目直接成本只有一兩千元，欄目組只有 10 來個(gè)人。是什么力量使得這樣一檔精品欄目實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作的呢？這是全國電視人都應(yīng)當(dāng)重視的一種傳播模式。

筆者曾經(jīng)在 2003 年 5 月號《廣告導(dǎo)報(bào)◎大市場》中提出過電視粗品的概念，認(rèn)為電視粗品本質(zhì)上屬于低成本精品，這是世界電視發(fā)展的節(jié)目主流。在北京大學(xué)研究生課程中和受邀在全國電視界的各種演講中，筆者多次強(qiáng)調(diào)中國電視競爭突出表現(xiàn)為份額競爭，份額競爭的鋒面表現(xiàn)為資源整合競爭——即傳播要素與市場綜合要素的強(qiáng)化管理競爭——而資源整合競爭在今后一個(gè)時(shí)期則突出表現(xiàn)為電視綜合管理運(yùn)營模式的競爭。《傳奇故事》正是低成本強(qiáng)化管理運(yùn)營模式的典范之作；《超級女聲》總體上屬于真人秀選秀類節(jié)目綜合市場營銷的典范之作；而《百家講壇◎秦可卿身世之謎》系列講座則屬于學(xué)術(shù)研究大眾化對稱傳播模式的典范之作。模式化管理運(yùn)營競爭的前途不可限量。

節(jié)目類型

江西衛(wèi)視《傳奇故事》是一檔什么類型的節(jié)目？對于一檔具有創(chuàng)新精神的電視節(jié)目我們常常陷于這樣的困擾。從嚴(yán)格意義上講，邏輯周延的電視分類學(xué)在中國從來沒有出現(xiàn)過。當(dāng)代中國熱播的電視節(jié)目一般具有這樣兩個(gè)特征：人氣旺盛且難以用教科書中的電視分類學(xué)分類?！秱髌婀适隆芬灿龅竭@樣的窘困。對這樣的電視節(jié)目只能用描述性定義的方式加以定性。如果從欄目的題材選擇標(biāo)準(zhǔn)、視聽語匯風(fēng)格、節(jié)目錄制手段和核心傳播價(jià)值等側(cè)面來分析，《傳奇故事》選取當(dāng)前中國具有社會(huì)轉(zhuǎn)型期特征的典型故事，通過主持人演播室個(gè)性講述與評論、運(yùn)用精確的電視視聽讀語匯深刻揭示了社會(huì)價(jià)值觀的斷裂情況，是一檔具有社會(huì)正面意義和廣泛社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)綜合認(rèn)識價(jià)值的大眾性新聞節(jié)目。

《傳奇故事》講述的是社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的故事，這是節(jié)目題材選擇方面的獨(dú)特之處，是非常重要的傳播基礎(chǔ)或依托。轉(zhuǎn)型期的人和故事，一定存在傳統(tǒng)價(jià)值觀和新型價(jià)值觀的激烈沖突，是節(jié)目“傳奇”特征的由來。主持人個(gè)性化的講述使得整個(gè)節(jié)目的傳播價(jià)值成為無法復(fù)制的精品。這一點(diǎn)很重要，是本欄目突破故事題材制約的主要方式，是形成欄目核心傳播價(jià)值的另一個(gè)支柱。一個(gè)故事本身是否曲折固然重要，但講述者的述評能力更為重要。傳播價(jià)值主要來源于講述者對故事的解剖駕馭過程，這是無法復(fù)制的?！秱髌婀适隆愤€是一檔具有大眾屬性的新聞節(jié)目。社會(huì)轉(zhuǎn)型期不同價(jià)值觀持有者對故事中的人物和事件的態(tài)度存在差異，不同受眾從節(jié)目得到的東西就不一樣。節(jié)目通過個(gè)性化講述突破了原有故事的行業(yè)題材限制，具備了社會(huì)大眾的綜合認(rèn)識價(jià)值。這是新聞述評節(jié)目追求的理想境界。

人稱轉(zhuǎn)換 : 《傳奇故事》獨(dú)特而嚴(yán)整的敘事結(jié)構(gòu)

講故事本質(zhì)上屬于故事講述者依托于實(shí)際發(fā)生的故事，對故事 及其相關(guān)人物、環(huán)境、情節(jié)、情感、態(tài)度等要素重新整合解構(gòu)傳播的過程。故事是客觀發(fā)生的，講故事便是依托于客觀實(shí)際的主觀創(chuàng)造?！秱髌婀适隆繁举|(zhì)上屬于新聞節(jié)目，這就使得節(jié)目呈現(xiàn)了兩個(gè)“真實(shí)”：一個(gè)是事件本身的真實(shí)，一個(gè)是節(jié)目傳播的真實(shí)。節(jié)目中導(dǎo)入的講述者的理解和重新解構(gòu)多少還存在事件本身的真實(shí)成為本節(jié)目新聞價(jià)值存在的關(guān)鍵。本節(jié)目采取的敘述手段很好地解決了這個(gè)矛盾。

《傳奇故事》是通過主持人自己、主持人與故事中人物之間的人稱轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)自己的新聞傳播價(jià)值的。具體做法是打破第三人稱敘述與主持人第一人稱敘述的界限，并且通過這種轉(zhuǎn)換使節(jié)目具備整合所有資訊的能力。

敘述為主

這種講述方式使得原來的故事基本保證了原來真實(shí)的面貌。同時(shí)使得原來的故事可以被講述者任意解構(gòu)。故事本身的先后發(fā)生順序只是一個(gè)依托，講述者可以根據(jù)傳播的精彩程度將故事的情節(jié)任意打亂，或直敘、或倒敘、或?qū)⑷唛L的情節(jié)點(diǎn)壓縮等等，將節(jié)目的“起承轉(zhuǎn)合”設(shè)計(jì)好 , 節(jié)目講述高潮迭起、完整好看。

述評結(jié)合

評論為主的傳播結(jié)構(gòu)主持人通過第三人稱講述向第一人稱講述的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了敘述向評論的轉(zhuǎn)換，而且這種轉(zhuǎn)換自然流暢，不露痕跡。這使得節(jié)目以敘事為主但不乏公正、正義、良心、理解、理性和同情。使得代表廣大受眾的主流價(jià)值觀念與故事中蘊(yùn)含的具有亞文化特征的價(jià)值觀念實(shí)現(xiàn)激烈交鋒，從而完成主流價(jià)值觀對于整個(gè)傳播事件的駕控。這是進(jìn)行負(fù)面報(bào)道尋求正面?zhèn)鞑バб嬷档醚芯康姆椒ā?通過上述兩種敘事方式的自然轉(zhuǎn)換，《傳奇故事》在每期節(jié)目都可以撕碎一些東西并對主流價(jià)值觀念進(jìn)行重建。不論是“愛情與彩票”主持人說的反話“好事成雙”、評論“情人反目化財(cái)為水”以及“雪地迷案”中關(guān)于由丟失的孩子會(huì)用抽水馬桶、關(guān)于城鄉(xiāng)差異的敘述，均體現(xiàn)了編導(dǎo)與主創(chuàng)人員的良苦用心。

值得一提的是，主持人金飛在節(jié)目中經(jīng)常使用一些俗語以及中國古典名著中的精彩句子總結(jié)評論故事，這使得節(jié)目中的故事與現(xiàn)實(shí)生活以及中國傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了資訊鏈接。

在人稱轉(zhuǎn)換的敘述方法的框架下，節(jié)目還經(jīng)常根據(jù)故事特點(diǎn)借鑒電影或戲劇的敘事方式講故事。例如，“愛情與彩票”一期節(jié)目就是通過三個(gè)當(dāng)事人對彩票事件的不同講述進(jìn)行了故事現(xiàn)場重建。

在視聽讀語匯運(yùn)用方面，本欄目將熒屏分成了三個(gè)信息陳述區(qū)，畫面經(jīng)常呈現(xiàn)由主持人講述、畫中畫故事視聽展現(xiàn)和主題詞提示等三部分信息形成的視聽讀織體，三者相互尋找對位形成精確的視聽讀傳播語匯，這是欄目成為精品不可或缺的技術(shù)、藝術(shù)支撐。