Berliner，中文稱柏林版，系歐洲大陸流行的三種主要報紙版式之一，主要由報紙尺寸作為區(qū)分，由尺寸的不同進(jìn)而在決定內(nèi)容的編排。采用這種版式的報紙通常的尺寸為470mm×315mm（18 inch×12.4 inch，英國《衛(wèi)報》為代表性報紙之一，《衛(wèi)報》的印刷面積實(shí)際上為287mm×443mm，其余留白）。與小報版式Tabloid相比略高略寬，比大報版式Broadsheet略矮略窄。在第一次世界大戰(zhàn)之前，這種尺寸的報紙就已經(jīng)由專門設(shè)計(jì)的報紙滾筒輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)印刷。

代表報紙

采用這種版式的報紙有：《世界報》（Le Monde）、《回聲報》（Les échos）、德國的《每日新聞》（Die Tageszeitung）、意大利的《共和報》（La Repubblica）、比利時的《早報》（De Morgen）和克羅地亞的《晚報》（Vecernji List）等等。英國的《衛(wèi)報》（The Guardian）是英國第一家也是目前為止唯一一家采取這種版式的報紙。在美國，印第安納州拉法葉市的《信使報》（Journal and Courier）于2006年7月31日也改版為Berliner。

主要區(qū)別

比較容易的是，盡管柏林出版的《柏林日報》（Berliner Zeitung）經(jīng)常簡稱為Berliner，但它并不使用Berliner版式，如此簡稱只是因?yàn)樗Q生、出版于柏林。

版式特點(diǎn)

節(jié)約成本

這是個崇尚大尺寸的時代，大型超市、大尺寸的電視屏幕……然而如今許多報業(yè)公司卻正在報紙尺寸上“以小搏大”——減小他們核心報紙的尺寸，以使報紙更便于讀者閱讀，同時也會最大程度地節(jié)約成本。

印刷卷筒紙寬50英寸（約等于127厘米）的印刷機(jī)，一度是新鮮事物，后來變成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還有些報紙將版面改得更瘦。還有些報紙將對開報紙（單版尺寸為12英寸×21英寸，約為30.5cm×53cm；《中國青年報》尺寸約為39.5cm×54.5cm）改為柏林版（柏林版：12英寸×18.5英寸,約為27.5cm×47cm）、4開小報甚至是更加緊湊的版面尺寸。

但是將版面改小要面臨很多挑戰(zhàn)，比如：需要新的印刷機(jī)和分報機(jī)，需要報紙從內(nèi)容到版面設(shè)計(jì)的徹底改版，需要重新規(guī)劃欄尺寸和廣告價格。從世界范圍內(nèi)，那些做出上述改變的報紙，所取得的效果有好有壞，但這并沒有使縮小版面尺寸的步伐減緩。根據(jù)總部位于巴黎的世界報業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)，截止2006年，約有70家美國以外的報紙，已經(jīng)從原先的對開版本縮小為緊湊版本，另有約10家報紙正在進(jìn)行改版。

甘耐特集團(tuán)旗下的《新聞快信》可能將成為北美第一家改為“柏林版”尺寸的報紙。這給整個報業(yè)以重新思考、審視整個報業(yè)的機(jī)會，甘耐特集團(tuán)報紙分部產(chǎn)品副總裁奧斯汀·賴安說。

社會影響

2005年9月，倫敦的《衛(wèi)報》從對開版面改為“柏林版”，這被視為在全世界范圍內(nèi)報紙縮小版面風(fēng)潮中的重要一步。改版后，《衛(wèi)報》獲得了發(fā)行量的迅速增長和業(yè)界對其新版面設(shè)計(jì)的贊美。2006年2月，總部位于北金斯敦的“報紙?jiān)O(shè)計(jì)協(xié)會”將《衛(wèi)報》的版面評為“世界最佳報紙版面設(shè)計(jì)獎”。

《衛(wèi)報》改為“柏林版”之后，直到2006年1月，該報經(jīng)歷了一個發(fā)行量迅猛增長的時期，日平均發(fā)行量達(dá)到394，913份——比2005年日平均發(fā)行量增加了4.2%。根據(jù)麥肯錫管理咨詢公司2005年的一份報告顯示，歐洲主流對開報紙改為緊湊格式的次年，期發(fā)行量皆有6—8%不等的增長。

然而，《新聞快信》主要發(fā)行范圍是北美，北美地區(qū)的讀者特點(diǎn)和商業(yè)模式與歐洲有很大不同。

《新聞快信》要想進(jìn)行類似的改版，其中首先需要考慮的就是怎樣調(diào)整其印刷機(jī)和印刷配送設(shè)備。該報從曼羅蘭有限公司選購了一臺Geoman4×2膠印機(jī)，曼羅蘭公司在美國伊利諾斯州的威斯特蒙特設(shè)有辦公機(jī)構(gòu)。該報用該印刷機(jī)來替代他們出廠于1960年的高斯馬克Ⅰ型凸版印刷機(jī)。新的印刷生產(chǎn)線支持18.5英寸（約為47cm）的裁切，卷筒寬度為48英寸，是該報價值2300萬美元的印刷設(shè)備改造計(jì)劃的一部分，Geoman印刷機(jī)是專門為柏林版報紙?jiān)O(shè)計(jì)生產(chǎn)的，柏林版比寬幅報紙略小。

甘耐特官方確信《新聞快信》將在拉法葉特地區(qū)受到歡迎，該地區(qū)有一個由普渡大學(xué)學(xué)生構(gòu)成的新興的社區(qū)。從對當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行的市場調(diào)查來看，情況很樂觀。與普通的緊湊版報紙不同，柏林版的版面與對開報紙一樣，都是散頁不裝訂的，幾個人能夠同時閱讀報紙。

“讀者喜歡柏林版的這種感覺，”羅蘭公司的首席運(yùn)營官文斯·拉賓斯基說，“他們還喜歡這種尺寸?！?/p>

縮版成本

很多報紙正在通過給自己的報紙“瘦身”，來應(yīng)付日漸升高的印刷成本。

《華爾街日報》計(jì)劃在2007年前，將其60英寸的卷筒改為48英寸。道·瓊斯董事會主席彼得·R·安在2005年10月的股東大會上說，滾筒尺寸的縮小是為了給公司每年節(jié)省1800萬美元的印刷費(fèi)用。但是，改版的代價是巨大的，改造該報17處分印點(diǎn)的19條生產(chǎn)線須耗資4300萬美元，員工培訓(xùn)費(fèi)、市場營銷成本等隨之而來的費(fèi)用還需要1300萬美元。

印刷生產(chǎn)線服務(wù)公司副總裁兼總經(jīng)理吉姆·高認(rèn)定這種改變是一種趨勢。他的公司從上世紀(jì)90年代起就一直為報紙縮小版面服務(wù)，該公司已經(jīng)成功幫助3家報紙將印刷機(jī)卷筒改為48英寸，另有18家報紙已經(jīng)與其簽訂改造合同。

“縮版前后共需要6個月的時間，主要是為了減少紙張的成本，”圖森報業(yè)公司運(yùn)營副總裁拉里·阿魯士說。他拒絕透露縮版所需要的費(fèi)用，但他預(yù)期縮版后在印刷上獲得的成本節(jié)省，可以使報社在2年內(nèi)收回縮版成本。

通過機(jī)械師的調(diào)整，改動將印板固定在印刷機(jī)滾筒上的那部分機(jī)械結(jié)構(gòu)，是項(xiàng)目的主要任務(wù)。另一項(xiàng)重大的技術(shù)問題是需要重新排列墨水輥?zhàn)雍湍０?，這個問題對于有2個相鄰的模板的雙幅印刷機(jī)來說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，而對于單幅印刷機(jī)來說，就不需要改動模板了。

圖森報業(yè)公司的母公司甘耐特公司已經(jīng)將旗下的30多家使用單幅印刷機(jī)的報紙改為48英寸滾筒；該公司計(jì)劃在2007年第一季度之前，將公司所有的雙幅印刷機(jī)加以改造，甘耐特公司產(chǎn)品副總裁奧斯汀·賴安介紹說。

但是縮小后的版面給插頁提出了挑戰(zhàn)。因?yàn)榘婷嬉?guī)格的問題，按照改版前的尺寸印出的插頁（插頁經(jīng)常是由廣告客戶負(fù)責(zé)印制的），在向縮小后的柏林版中夾放時，插頁會有一部分紙面露在外面。在大的歐洲城市，人們往往習(xí)慣購買零售報紙，插頁廣告并不像在美國那樣流行，而在美國，這個問題就不得不考慮在內(nèi)了。

在考慮了很多方案之后，《新聞快信》決定暫時只在周日版插放夾頁廣告，將插頁廣告與正常版面一起，放進(jìn)一個袋子中，塑料袋要求是透明的，每個袋子的成本約為3美分，該報的運(yùn)營總監(jiān)特拉維斯·考米達(dá)介紹說。其實(shí)這種方法也可以用在其它6天的報紙上，當(dāng)然這要看插頁廣告的量和尺寸了。

該報將使用SLS3000插頁機(jī)和賓夕法尼亞州GMA公司的Power Wrap裝袋系統(tǒng)。《新聞快信》向GMA公司訂購的裝袋機(jī)生產(chǎn)速度為每小時裝袋12，800——24，000份報紙，速度快慢要視報紙和插頁的尺寸不同而定。

所有的小出版物的生存要務(wù)就是找到沿街售賣的方式方法?！缎侣効煨拧酚?jì)劃用能夠展示該報整個頭版的報架，來替換其舊有的300余個只能展示原先對開報紙上半版的舊報架。

定價策略

一些對縮小版面持懷疑態(tài)度的人士質(zhì)疑：縮版后的版面模式是否會削弱現(xiàn)今北美報業(yè)的盈利能力？畢竟北美報業(yè)的運(yùn)營方式、方法與歐洲同行有很大的不同。

“美國報紙的收入通常有80—85%來自廣告收入，然而多數(shù)歐洲的城市報紙的廣告收入只占總收入的55—70%?！眹H報業(yè)營銷協(xié)會常務(wù)董事厄爾·威爾金森說。

“傳統(tǒng)報紙的廣告計(jì)費(fèi)以廣告所占版面的欄寬欄高作為計(jì)量依據(jù)，因此對他們來說，要想在改版后，將計(jì)費(fèi)方式順利轉(zhuǎn)變?yōu)榫o湊版報紙的按照廣告占版面面積的百分比來計(jì)費(fèi)，并非易事。”多倫多庫巴咨詢公司總裁萊恩·庫巴說。他的公司的主要業(yè)務(wù)是幫助報紙開發(fā)更新的定價模式?！皥蠹垙V告售賣的是沖擊力，而不是尺寸。”庫巴建議說。

亞洲版和歐洲版的《華爾街日報》由對開報紙改為緊湊格式不到一年的時間，訂戶調(diào)查顯示，該報并沒有喪失自己的廣告沖擊力，讀者對于該報廣告的反饋甚至優(yōu)于改版之前。

比利時《安特衛(wèi)普報》作了進(jìn)一步調(diào)查，該報同時在2004年的6個周同時印發(fā)兩種版面類型的報紙：對開報紙和4開版式的報紙。市場調(diào)查者訪問了1，800名看過兩種版面形式的廣告的人。

“絕大多數(shù)情況下，4開小報版式的廣告與對開報紙的廣告至少有不相上下的沖擊力，”在某些情況下甚至可能超過后者。《安特衛(wèi)普報》的母公司——焦點(diǎn)傳媒公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)埃里克·克里斯蒂安在2005年6月世界報業(yè)聯(lián)合會的報告上說。該研究主題屬于由聯(lián)合會牽頭的“塑形未來報紙”的項(xiàng)目，該報告調(diào)查了世界范圍內(nèi)多家將版式改小的報紙，總結(jié)他們?nèi)绾螒?yīng)對相應(yīng)的變化。

瑞典的《哥德堡郵報》已于2004年從對開版式改為了4開版式，該報降低了其部分版面的廣告價格，一個整版廣告的售價相當(dāng)于對開報紙時售價的70%。

“4開版面的一個整版的沖擊力與改版前的沖擊力不相上下，但是我只是從主觀上感覺應(yīng)該比以前便宜點(diǎn)兒?！痹搱筚Y深財(cái)務(wù)經(jīng)理葛蘭·阿德蘭德說。

一家澳大利亞報紙有類似的做法，他們在由對開報紙改為4開后，一個整版廣告的價格降為了原先的一半。

上馬一臺能夠提供更多彩版的印刷機(jī)能夠幫助解決版面形式轉(zhuǎn)換后廣告的價格問題。比如平均發(fā)行量27，613份的《俾斯麥論壇報》，該報隸屬于愛荷華州的李氏集團(tuán)，于2005年將印刷機(jī)卷筒由50英寸改為46英寸。

作為一項(xiàng)700萬美元的改版計(jì)劃之一，該報用一臺新的羅蘭75聯(lián)合印刷機(jī)，更換了其使用了30余年的高斯都市人印刷機(jī)。新的設(shè)備能夠節(jié)省印刷成本，印刷更多的彩版。該報的地方廣告商如今已經(jīng)接受了新的廣告定價模式，他們已經(jīng)不再按版面的尺寸購買廣告了。

受惠于新的印刷機(jī)，該報彩版廣告帶來的收入增加使該報的廣告收入比上一個財(cái)政年度同期增加了9%，該報的廣告總監(jiān)克里斯汀·威爾遜介紹說。

《新聞快信》采用的曼羅蘭公司的Geoman印刷機(jī)

《新聞快信》將提供一些標(biāo)準(zhǔn)的廣告樣板尺寸，這些尺寸與相應(yīng)的價格設(shè)置強(qiáng)調(diào)了按照廣告所占版面百分比而不是按照尺寸收費(fèi)的理念。這項(xiàng)轉(zhuǎn)變將在版式改變前的幾個月就開始推廣?！耙胧故袌銎椒€(wěn)接受這一定價策略轉(zhuǎn)變，我們還需要做很多推廣工作?！备誓吞毓緢髽I(yè)部門營銷總監(jiān)杰夫·伯根說。

核心內(nèi)容

在準(zhǔn)備對《新聞快信》進(jìn)行版面改革的時期，編輯部一直在進(jìn)行全方位的重新規(guī)劃。

“從頭版到訃告版，你必須對所有細(xì)節(jié)進(jìn)行重新思考，”蘇斯曼說?！拔覀兿胍峁┠切┳x者期望從我們這里得到的新聞和信息，但是改版后單一版面的容量減小了。因此，每一個版面都必須重新規(guī)劃?！?/p>

該報預(yù)期改版后印刷成本將下降15%，但在剛剛改版后的前幾個月還達(dá)不到這一目的。報紙的編輯人員將需要時間來習(xí)慣緊湊版報紙的版式和空間規(guī)律。

然而從長遠(yuǎn)來看，如果縮小版面尺寸后，同時增加版面的數(shù)量，卻沒有同比例的廣告跟進(jìn)，那么報紙就面臨著難以收回改版投資的命運(yùn)。

批評家們認(rèn)為，拋開版式不談，內(nèi)容仍舊是任何報紙成功的關(guān)鍵。市場中報紙改版后所獲得的短期收入會給讀者和廣告客戶帶來錯誤的認(rèn)識?！拔覀冋嬲龅模前褍?nèi)容做好，然后再去擔(dān)心版式?！眲?chuàng)新傳媒咨詢公司總裁比爾·奧斯汀多夫說。報紙應(yīng)當(dāng)把時間和金錢花在制造更吸引人、更貼近讀者的產(chǎn)品上。

在賓夕法尼亞州的哈里斯堡，《愛國者新聞》（平均發(fā)行量為98，082份）曾創(chuàng)辦了一份4開小報《愛國者》，該報是《愛國者新聞》的速讀版，想要做成工作繁忙或是偶爾閱讀報紙的讀者的另一個選擇，定價與《愛國者新聞》相同，也可以訂閱。

盡管一些讀者說他們更喜歡新的緊湊版的尺寸，但4開的《愛國者》日發(fā)行量仍舊只有1，100份。在持續(xù)了6個月之后，這份緊湊版報紙停辦了。

“我們沒有發(fā)現(xiàn)很多讀者這樣反映，‘好吧，不如干脆把版式改成這樣吧’?！薄稅蹏咝侣劇返目偩幖姘l(fā)行人約翰·科克說。但他仍舊認(rèn)為緊湊版報紙是有潛力的，當(dāng)然這要依賴于市場環(huán)境和盈利模式。2006年秋，該報將要把現(xiàn)在的50英寸的卷筒寬度改為48英寸，以節(jié)約印刷成本?！霸缤砦覀儠褕蠹埜某?開小報，即使我們現(xiàn)在只能每次縮小1英寸?！?/p>

國內(nèi)應(yīng)用

為順應(yīng)報紙國際化流行趨勢，讓讀者閱報更加順暢、便利，經(jīng)華商傳媒集團(tuán)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，自2013年7月1日起，《今日咸陽》與《華商報》在咸陽地區(qū)合并發(fā)行，同時改版為國際最流行的報紙開張——柏林版（展開后：高470mm×寬640mm）。

其他板式

小報版式

Tabloid Format，Tabloid指一種小尺寸的報紙版式，起源并主要流行與英國。采用Tabloid版式的報紙尺寸通常為431mm ×279mm（11 inch×17 inch），比Broadsheet和Berliner兩種尺寸都要小。

Tabloid這個詞來源與拉丁文的tob，意思是人們浪費(fèi)的產(chǎn)品。最早將這一種版式引入新聞界的是英國人Alfred Harmsworth(1865-1922)，他于1903年創(chuàng)刊來了世界上第一份小型報紙——英國《每日鏡報》。

除了尺寸?。?開）外，通常到Tabloid版式，指那些格調(diào)不高的通俗報紙，其內(nèi)容特色為：報道面多為市井俗事、名人丑聞、體育消息、娛樂動態(tài)，充斥著暴力、性、災(zāi)難、緋聞，煽情的筆調(diào)、大而醒目的標(biāo)題、大篇幅的照片。并且以《太陽報》為標(biāo)志的“三版裸體女郎”也是眾多Tabloid小報所共有的特征。采用這種版式的報紙主要有：英國的《太陽報》（TheSun）、《每日鏡報》（The Daily Mirror）、《每日郵報》（The Daily Mail）、《每日星報》（The Daily Mirror）、美國的《費(fèi)城每日新聞》（Philadelphia Daily News）、紐約的《新聞報》（Newsday）、《波士頓先驅(qū)報》（Boston Herald）、法國的《尼斯早報》（Nice Matin）等等。

tabloid這個詞還更多的指那些由于方便在地鐵和公交車上攜帶閱讀而采用tabloid版式的周報或半周報。不同于主要的日報，這些報紙旨在提供一些更加地方化的甚至是鄰里街坊的消息或更加獨(dú)立的見解，而且這些報紙由于政府補(bǔ)貼多是免費(fèi)派送。從內(nèi)容上講，這種報紙有寫是上層的質(zhì)報風(fēng)格，有寫是為中產(chǎn)階級準(zhǔn)備的休閑信息，也有些專為迎合讀者而做傳統(tǒng)小報風(fēng)格的煽情新聞，并不一致。

除去內(nèi)容之外，小型報紙因?yàn)楸阌跀y帶和閱讀成為現(xiàn)代生活中人們快餐式消費(fèi)新聞所樂意接受的形式，并且比起大報銷量較大，因此報紙的小型化成為了現(xiàn)代新聞業(yè)的一個趨勢。英國的《獨(dú)立報》（The Independent）、《泰晤士報》（The Times）、《蘇格蘭人報》（The Scotsman）三家原大型質(zhì)報在改為小型報紙出版（Tabloid尺寸）后，為了繼續(xù)標(biāo)稱自身的嚴(yán)肅風(fēng)格與高雅格調(diào)，將同樣尺寸的報紙版式成為compact以區(qū)別于tabloid小報。這種compact版式的報紙著名的還包括法國的《解放報》（La Libération）、美國的《芝加哥太陽時報》（Chicago Sun-Times）、俄羅斯的《莫斯科時報》（Moscow Times）等等。

大報版式

Broadsheet Format，Broadsheet是所有報紙版式中尺寸最大的一種，這個詞源于15到18世紀(jì)在歐洲以及新大陸大街上出售的一種便宜的圖文結(jié)合的單面印刷品（Popular prints）。通常Broadsheet版式的報紙尺寸在749mm×597mm（29inch× 23inch），是tabloid尺寸的兩倍。在澳大利亞和新西蘭，Broadsheet尺寸甚至達(dá)到841mm by 594mm。不同于tabloid版式的一點(diǎn)是，在銷售時，Broadsheet報紙一般對折以適應(yīng)報攤的展示空間，重要的新聞內(nèi)容總是置于折線以上。Broadsheet版式發(fā)展于1712年英國政府宣布依報紙的頁數(shù)征稅后，逐漸成為了報紙質(zhì)量與地位的一種標(biāo)志。

在一些國家，尤其是英國和美國，broadsheet版式的大型報紙被認(rèn)為比tabloid版式的報紙?jiān)趦?nèi)容上更深刻、嚴(yán)肅并較少的使用煽情化的寫作方式，因此也被稱為“質(zhì)報”。這種區(qū)別在頭版上有明顯的體現(xiàn)：tabloid版式的報紙一般使用大標(biāo)題或大圖片統(tǒng)領(lǐng)單獨(dú)的一件新聞以吸引讀者眼球，而大型報紙?jiān)陬^版上一般放兩條新聞，最重要的位于上部，次重要的位于折線之下。但是必須注意的是，采用broadsheet尺寸與內(nèi)容上的嚴(yán)肅以及格調(diào)上的高雅并不能簡單的等同，比如德國的《圖片報》（Bild-Zeitung）雖然才用對開大報的形式但是在內(nèi)容上卻是小報風(fēng)格。

在英國，《泰晤士報》、《獨(dú)立報》曾經(jīng)是broadsheet版式大型質(zhì)報的代表。

采用broadsheet版式的主要報紙有：英國的《金融時報》（The Financial Times）、《每日電訊報》（The Daily Telegraph）、《星期日泰晤士報》（The Sunday Times）；德國的《法蘭克福匯報》（Frankfurter Allgemeine Zeitung）、《世界報》（Die Welt）、《時代周報》（Die Zeit）；美國幾乎所有的日報,如《紐約時報》（The New York Times）、《今日美國》（USA Today）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《華盛頓郵報》（The Washington Post）；加拿大的《環(huán)球郵報》（The Globe and Mail）等等。另外，與broadsheet版式在歐洲的失勢不同，在巴西和印度——與美國一樣——幾乎所有的報紙均采用broadsheet大型版式，加拿大的大多數(shù)報紙也采用broadsheet大型版式。